Checkland Kindleysides створив нову роздрібну концепцію годинників і аксесуарів бренду «Ніксон» для свого першого магазина в Європі. Перший магазин відкриється в Парижі, на вулиці Фруассара в модному районі Маре.
Для роздрібної концепції створена архітектурна «лінія горизонту», яка дозволяє сприймати будь-який простір в простій формі. Це дизайнерське рішення стає полотном для історії «Ніксон», демонструючи перспективу продукту в сміливому, відмінному образі.
На зовнішній стороні магазину це проявляється в чорному глянсовому, впевненому в собі, монохроматическом інтер'єрі. Цей чорний і сірий матовий бетон створюють контрастність і лінію горизонту, яка ділить простір, вказуючи на загальну канву інтер'єру магазину «Ніксон».
Пейзажі океанів, гір, парків, бетонних джунглів - це тонкий натяк на використання марки годинників в різних природних середовищах. Серфінг, сноубординг і скейтбординг - в цьому магазині все стає архітектурним заявою, а не буквальним тлумаченням.
Магазин «Ніксон» - це казка, бурхливий потік в бурхливому океані, що також відноситься і до товару, який тут продається. В системі мерчандайзингу компанії розроблена хитра презентація годин. У магазині, ритмічно погойдуючись на хвилястих постаментах, частково занурені під освітлення Aqua Blue, вдаряючись об скляний верх, вони залишаються плавати на поверхні.
Це також демонструє вражаючу відміну від традиційного годинного мерчандайзингу, де годинник знаходиться за склом. Ніксон відчував, що такий підхід дуже важливий для «доступності» бренду. Споживачі «грають» з продуктом без сторонньої допомоги, кидають або б'ють по годинах спеціальної плиткою, яка лежить на тонованому матриці поруч - це дає покупцям самим переконатися в якості товарів марки «Ніксон».
Магазин розділений на два окремих простору: початок магазину з основним дисплеєм годин і задня його частина, де розміщені текстильні вироби та аксесуари. Таке розташування дозволяє ефективно використовувати центральну частину величезної площі під презентацію швейцарського бренду преміум-класу і каліфорнійських виробів зі шкіри, демонструючи їх в закритому скляному шафі.
Задня панель вставки виконана з міцної сталі, але вона настільки відполірована, що створюється враження натертого льоду - це нагадує поверхню для катання на ковзанах. Слідом за дизайном «лінії горизонту», фанера частково покрита лаком. Це створює ілюзію, що вона змочена у воді і заморожена до нульової точки.
У торгових точках «Ніксон» все створено для ексклюзивного обслуговування клієнтів. Ексклюзивність та індивідуальний підхід - це захоплюючий і надихаючий досвід в ідеї створення більш глибоких зв'язків з продуктом «Ніксон».
У розкішному магазині панує атмосфера свята і відпочинку, розроблена в Каліфорнії спеціально для клієнтів Паризького філії. Крок за кроком куратори підводять покупців до виробництва унікальних іменного годинника з палітри різноманіття механізмів, ременів, чохлів і індивідуальної гравіювання. Замовлення виконується безпосередньо на очах клієнта і ретельно упаковується.
Консультант, крім цього, презентує клієнтам заходи торгової марки, які колектив «Ніксон» проведе найближчим часом. На виході з магазину, якщо обернутися, можна побачити дзеркальне відображення годин на центральному дисплеї з неоновим логотипом фірми, ув'язнених в скляний футляр.
Ніксон, співзасновник і виконавчий віце-президент з маркетингу, додає: «Відкриття наших перших магазинів в Парижі і Лондоні свідчить про великі брендових ініціативах, що відбуваються по всьому світу. Наша мета полягає у відкритті магазинів «Ніксон» в ключових містах по всьому світу, щоб піднести продукти преміум-класу і нашу концепцію новим людям ».
