Але давайте почнемо з основ, важливо чітко розуміти концепцію і цілі і SEO, і PPC. Пошукова оптимізація передбачає процес, в якому трафік користувачів залучається за допомогою безкоштовного і органічного пошуку в пошукових ресурсах, таких як Google або Яндекс (також Bing). SEO - це свого роду марафон, в якому йде чимало часу на отримання результатів вашої важкої праці. Ваш сайт вдосконалюється або модернізується для того, щоб він міг зайняти топові позиції в органічному пошуку. І ця видача визначається наступними факторами: популярністю ваших посилань, релевантність вашого контенту, але пам'ятайте, що ці зміни не можуть відбутися за одну ніч.
Основний критерій вибору між PPC і SEO - це також і бюджет кампанії, з яким вам доведеться працювати. Давайте розглянемо кожну онлайн техніку докладно, і визначимося яка з них стане оптимальним варіантом для вашого бізнесу.
Отже, плюси і мінуси кожної:
Довготривалі результату. Коли SEO буде працювати на повну (відмінну якість контенту, наявність ключових слів, а також посилання) - результати перевершать всі ваші очікування. Користь від інвестиції в SEO ще буде рости, коли PPC досягне свого піку.
Релевантний, таргінг трафік. SEO дозволяє використовувати довгі ключові фрази, які складаються з 3-5 слів, саме вони дозволяють максимально наблизитися до таргетованим запитам. Наприклад, користувач, який шукає «взуття» займається тим же самим, що і розглядає вітрини на вулиці, а ось той хто шукає «червоні кросівки 36 розміру» готовий придбати товар. Завдяки довгим ключовими словами трафік більш релевантний.
Практичний і дружній сайт. Головна відмінність між PPC і SEO полягає в тому, що в контексті ви платите за відвідувачів сайту, а в SEO заманюють користувачів, покращуючи свій сайт і використовуючи при цьому ефективні прийоми. Це може зайняти багато часу, але це оптимальний довгостроковий результат завдяки поліпшенню юзабіліті вашого веб-ресурсу.
Оновлення алгоритмів Google. Один з головних недоліків SEO полягає в тому, що в один прекрасний момент всі ваші старання можуть зійти нанівець, якщо тільки Google випустить нові оновлення алгоритму (це десь 1-2 рази на день).
Необхідно постійне обслуговування. Пошук ключових слів, оновлення контенту, побудова посилань і інші фактори SEO - це те, що вимагає постійного моніторингу та оновлення з урахуванням вашого сайту для утримання або підвищення позицій.
Проміжок часу. У порівнянні з миттєвим результатами PPC, ефективність SEO може здатися не такою значною і швидкою. Для того, щоб побачити більш високі позиції або трафік на свій сайт вам може знадобитися навіть більше 3 місяців. Крім того, це залежить від того, наскільки ваш сайт оптимізувати на момент старту кампанії.
