Основи теорії попиту та пропозиції
Попит в умовах ринку має важливе значення. Інтуїтивне уявлення про попит мають все: це потреба в певних благах. В економічній теорії зазвичай розглядають платоспроможний попит.
Попит - бажання і здатність людей купувати товари на ринку при деяких цінах. Неважко помітити, що між ціною і кількістю покупок існує зворотна або негативна залежність, тобто чим нижче ціна товару, тим більша його кількість може бути куплено за інших рівних умов. Ця залежність, вперше математично сформульована А. Курно, отримала назву закону попиту. Графічне зображення кривої попиту є крива попиту D (від англійського demand - попит).
Попит на товар визначається всією кривою попиту. Переміщення по цій кривій, наприклад з A в B, показує зміну величини попиту.
Величина попиту - це та кількість товару, які споживачі готові купити на ринку при даних цінах при інших рівних умовах. Зміна величини попиту відбувається під дією цінових факторів, при цьому сам попит не змінюється.
Зрушення кривої попиту вправо означає збільшення попиту, переміщення по кривій вліво - зменшення попиту.
Зміна попиту відбувається під дією нецінових факторів (схема 16).
Таким чином, зміна попиту пов'язане зі зміною всіх змінних, які підпадають під допущення про "інших рівних умовах". Прикладом є реакція споживачів на певні групи товарів.
Субститути (взаємозамінні) - це такі пари товарів, для яких зростання ціни одного з них викликає зростання попиту на інший товар (свинина і яловичина, молоко і вершки і т.п.) Комплементи (взаємодоповнюючі) - це такі пари товарів, для яких зростання ціни на один з них викликає падіння попиту на інший (автомобілі і покришки, магнітофони та касети і т.п.).
Пропозиція - це бажання і здатність продавців реалізувати товар на ринку.
Між ціною і кількістю пропонованого продукту існує пряма залежність, тобто чим вища ціна товару, тим більша його кількість (за інших рівних умов) буде вироблено і запропоновано до реалізації, і навпаки. У цьому полягає закон пропозиції. Його графічне зображення є крива пропозиції S (від англійського supply - пропозиція).
Пропозиція характеризує вся крива пропозиції. Рух по кривій пропозиції з A в B пов'язано зі зміною величини пропозиції.
Величина пропозиції - це така кількість товару, яку продавці можуть і хочуть реалізувати на ринку при даних цінах. Зрушення кривої Si вправо або вліво означає, що змінилося пропозицію (відповідно збільшилася або зменшилася) під дією нецінових факторів.
В результаті взаємодії попиту і пропозиції встановлюється ринкова ціна. Вона фіксується в точці, в якій перетинаються криві D і S. Ця точка називається точкою рівноваги, а ціна і обсяг - рівноважними. Тільки в цій точці ціна влаштовує продавця і покупця. При цьому діють такі закони ринкового ціноутворення:
• ціна прагне до такого рівня, при якому попит дорівнює пропозиції;
• якщо під впливом нецінових факторів відбудеться підвищення попиту при незмінній пропозиції або скорочення пропозиції за незмінного попиту, то ціна зросте, якщо, навпаки, при незмінній пропозиції попит скоротиться або при незмінному попиті збільшиться пропозиція і ціна підвищиться.
Ціни і ринкові зони
Сумісний криві попиту і пропозиції. Отримана точка перетину E - точка рівноваги, де Р1 - рівноважна ціна, а Q1 - одно- навесні обсяг. Всю координатну площину криві D і S ділять на чотири різні зони, які можна описати таким чином:
I - зона можливих покупок, але неможливих продажів (дефіцит);
II - зона можливих продажів, але неможливих покупок (надлишок);
III - зона неможливих покупок і продажів (мертва зона);
IV - зона найбільш сприятливих угод.
За втручання держави в встановлення цін говорять про політичний ціноутворенні.
Ціна стелі - максимальна ціна дає очікуваний результат лише в разі, якщо вона нижче рівноважної. Вона служить для захисту споживачів і створює, як правило, перевищення попиту над пропозицією і освіту "чорного ринку".
Ціна статі - мінімальна ціна, яка служить для захисту виробників і створює перевищення пропозиції над попитом. Вона має сенс тільки тоді, коли вище рівноважної. Однак прагнення виробників в умовах перевиробництва (наприклад сільгосппродукції) позбутися від товару веде до утворення "сірого ринку".