Орієнтування за ключовими словами
Крім підбору за ключовими словами, КМС пропонує ряд інших методів.
Інтереси та ремаркетинг
Аудиторії за інтересами
особливі аудиторії
Крім того, ми можемо створити свою власну аудиторію за інтересами, якщо, наприклад, не знайшли в списку AdWords підходящої:
Якщо ви не впевнені у визначенням відповідних інтересів, то цей спосіб допоможе вам їх підібрати. Коли ви перерахуєте сайти конкурентів, в графі «Найбільш популярні теми веб-сайтів» AdWords запропонує вам перелік пов'язаних тематик. Тепер ви можете орієнтуватися на них.
Аудиторії зацікавлених покупців
Потрібно враховувати, що потрапляння буде не стовідсотково точним, але в середньому ці користувачі в воронці продажів повинні бути ближче до покупки, ніж при націлення на «Завзятих мотоциклістів».
Методи таргетингу на списки ремаркетингу в рамках даної статті ми не розглядаємо, про них варто написати окремий матеріал.
Інші методи таргетингу
AdWords дозволяє налаштувати ще кілька типів націлювання:
Даний метод схожий на таргетинг за ключовими словами, але в даному випадку відбираються не окремі сторінки, де зустрічаються зазначені ключові слова, а цілі сайти (площадки), які цілком належать до обраної теми.
місця розміщення
демографічні дані
Даний метод орієнтування частіше використовуються для уточнення раніше обраної аудиторії.
На жаль, в Росії Google визначає демографічний профіль користувача не так точно, як в англомовних країнах. Пам'ятайте про це і тестируйте кампанії як з уточненням за демографічними даними, так і без нього.
поведінковий таргетинг
Медійні формати в КМС
Після того, як AdWords просканує ваш сайт, він запропонує варіанти, а ви зможете відредагувати будь-який з них, як вам захочеться:
висновок
Можливо, клієнти не шукають товар, тому що вони поки не знають про нього або знають, але не потребують його прямо зараз. У такому випадку їх потрібно познайомити з товаром і підштовхнути до покупки.
Ще кілька порад по роботі з таргетинг в КМС:
