Фото: Віталій Волобуєв
Підходи до формування іміджу Новосибірської області повинні змінитися. Крім Новосибірська, який стоїть позиціонувати як центр глобалізації, потрібно робити ставку на науковий потенціал наукового міста Кольцово і транзитні перспективи всього регіону.
Фото: Віталій Волобуєв
Кілька років тому мені з колегами довелося проводити дослідження в Новосибірську. Методом глибинних інтерв'ю ми опитали кілька десятків експертів: журналістів, науковців, політиків та інших представників «креативного класу» як в Москві, так і в Новосибірську. Питали про те, які основні переваги та недоліки і Новосибірської області, і її центру - Новосибірська, яким вони бачать майбутнє і регіону, і міста. Наш проект в підсумку «завис», але його науково-аналітична частина залишилася. На мій погляд, висновки дослідження поки не застаріли, а тому можуть бути представлені на суд громадськості.
Перший висновок, який ми зробили ще до виїзду на місце, вивчаючи ЗМІ і проводячи інтерв'ю з московським пулом експертів, був такий - про Новосибірську в Москві насправді майже нічого не знають. І, як це не дивно, і знати не хочуть! Ми не змогли виявити в пресі ні кінестетичних, ні аудіальних складових образу міста. Не було знайдено жодного «товару» - візуального символу міста, ні символічною пісні або мелодії. Повідомлення про Новосибірську і Новосибірської області в федеральних ЗМІ були гранично раціональні і високо персоніфіковані. Все або майже все розглядалося тільки через «призму» дій двох головних політиків: губернатора області та мера Новосибірська. В результаті область і місто виступали тільки в якості позитивного фону для піару перших осіб, в результаті самі по собі вони йшли в «зону замовчування», ставали маловідомими. І якщо в Москві ще можна було «відкопати» хоча б тінь запиту на інформацію про самому Новосибірську, то інформація про Новосибірської області не цікавила в столиці нікого, ніде і ні під яким «соусом».
Серед головних причин такого становища опитані нами експерти, звичайно, називали відсутність продуманої регіональної інформаційної політики. Але головне - відсутність запиту на регіональну інформацію про Новосибірську і регіоні в федеральному центрі. Приїхавши до Новосибірська, ми зрозуміли, що з точки зору розподілу економічних і людських ресурсів Новосибірська область являє собою тонку смужку Транссибу, на східній частині якого розташований величезний промислово-аграрний і торговий мегаполіс з півторамільйонним населенням - «Великий Новосибірськ» (що включає Новосибірськ, Бердск, Іскітім, Кольцово і сел. Краснообск). У ньому зосереджено майже 90% економічного потенціалу всього регіону. А в самій Новосибірської області нічого, загалом, більше і немає. Все більш-менш значущі проекти сконцентровані в «Великому Новосибірську». Тому, якщо і «піарити» всю область, вирішила наша дослідницька група, головним об'єктом такого піару повинен стати Новосибірськ. Але як це робити?
Спочатку нам довелося розібратися зі специфікою існуючого образу міста. Новосибірську - трохи більше століття, за цей час з невеликої залізничної станції він перетворився в найбільше місто за Уралом: у порівнянні з 1897 роком він зріс в 178 разів, в той час як інші обласні центри Сибіру росли на порядок повільніше - в 20-30 раз. Високі темпи зростання населення міста сполучалися з малопродуманний, часом хаотичною забудовою. Ключові об'єкти міста, наприклад ринки, розкидані по його території. Це призводить до рухомий структурі соціуму і його високою інформаційною проникності. Новосибірськ - один з небагатьох міст, що стоять на річці, але як би спиною до неї. Причому це зовсім не пригнічує новосибирцев. Чому? Мабуть, місто будувався настільки бурхливо, що його населення не встигало освоювати міський простір і реагувати на мінливу міське середовище. Більш того - не встигаючи освоїти цей простір, значна частина людей покидала Новосибірськ. До сих пір, на думку ряду наших експертів, рівень осілості в місті не перевищує 30%. Новосибірськ - це місто мігрантів, «точка підскоку», «телепорт». «Новосибірськ може все переварити і привести в рівновагу». У місті популярно порівняння - «Сибірський Чикаго». Але це навіть не Чикаго, а скоріше - Сан-Франциско, причому часів каліфорнійської «золотої лихоманки».
Ще одна складова нинішнього іміджу Новосибірська - його столичность. Хоча опитані нами експерти відзначали, що сусідні регіони не визнають Новосибірськ столицею Сибіру, а самі новосибірці, продовжуючи вважати себе столичними жителями, досить скептично ставляться до самого статусу. Зате, говорячи про Новосибірську як про культурному центрі Сибіру, експерти демонстрували завидну єдність - тут дуже багато театрів (саме в них експерти бачать культурний потенціал міста), найсильніші в країні театральна і музична школи, багаті культурні традиції і унікальне культурне середовище. «У Новосибірську дуже багато театрів. Його візитна картка - оперний театр. Рівень такої, що на його відкритті після реконструкції був Путін. Це найбільше будинок і до цього дня за Уралом - в нього заходили демонстрації і виходили. Солісти постійно виступають в Маріїнці. Сьогодні театр готовий для виходу на світовий рівень »(експерт з ЗМІ). Правда, слід зазначити, що гастрольна програма театру опери та балету побудована в основному на гастролях в Китаї, Кореї та Японії, а престижних міжнародних театральних премій театр ще не завойовував. Найкращими музикантами світу в ньому також мало (два-три людини).
Звичайно, як потенційна «столиця Сибіру» Новосибірськ був (і є зараз) центром ділової активності і концентрації капіталів, транспортним вузлом, великим торговим, промисловим, культурним і науковим центром з розвиненою інфраструктурою і культурним середовищем. Проте всі розуміють, що в країні повинна бути тільки одна столиця і що Новосибірськ не отримує федеральну фінансову підтримку, відповідну статусу столичного міста. А значить, цей статус навіть неформально не визнана на федеральному рівні. І при бажанні будь-який великий місто Сибіру - той же Томськ або Красноярськ - може знайти аргументи на користь того, щоб стати столицею.
Ми звернули увагу, що спірність тези про столичність Новосибірська не дозволить зробити його ключовою ланкою PR-кампанії по позиціонуванню образу регіону. Треба шукати інші підстави. Та й взагалі, ставка на «столичность» в епоху глобалізації виглядає анахронізмом.
Сподіваюся, читачам не треба пояснювати, що Новосибірська область в недавньому радянському минулому була одним з найбільших центрів виробництва наукомісткої військово-промислової продукції. В ході дослідження ми не могли не сформулювати гіпотезу про те, що ця риса області повинна стати головною для її іміджбілдингу. Тим більше ми постійно чули в інтерв'ю, що «в Новосибірську, напевно, половина сибірської« оборонки »була» (експерт з середовища чиновників). За часів застою Новосибірськ був майже закритим містом «оборонки». За час перебудови і на початку дев'яностих «оборонка» прийшла в занепад, почався відтік кваліфікованих кадрів. При цьому близькість китайського кордону, хороші зв'язки наукової та політичної еліти регіону з Європою і США, а також вигідне географічне положення дозволили Новосибірської області, в першу чергу - Новосибірську, перетворитися у великий торговий центр. Стати містом, відкритим для широкого припливу іноземного торгового капіталу, великий «барахолкою». «На жаль, сьогодні до нас їдуть не за наукою, а за ганчірками» (експерт з ЗМІ).
Однак «оборонка» і тісно пов'язана з нею промисловість в Новосибірській області не померли. А в останні роки заводи, що працюють на держоборонзамовлення, навіть отримали друге дихання і надії на відродження колишньої могутності. В результаті загострилася подвійність стратегій склалися в Новосибірській області еліт. Частина еліт пов'язує майбутнє регіону з відродженням оборонного комплексу (відповідно, закритого Новосибірська). При цьому інша частина еліт активно наполягає на ще більшій «відкритості» Новосибірська і регіону для іноземного торгового капіталу, на створенні тут відповідної інфраструктури: транспортно-логістичного центру, нових готельних і виставкових комплексів і т.п. «У нас не кузня, що не житниця, що не здравниця, а все-таки Мультимодальний вузол, центр торгівлі» (експерт з ЗМІ).
Жителям і міста, і регіону, напевно, не потрібно розповідати, яка із стратегій сьогодні перемагає. Важливо підкреслити, що обидві ці стратегії трудносовместімие, обидві залежать від дій Москви і від обсягів федерального фінансування. Але головне - ні та, ні інша стратегії не зможуть стати основами для формування позитивного образу області та міста. На наш погляд, динамізм новосибирцев, їх особисті міжрегіональні та міжнародні зв'язки в епоху глобалізації могли стати однією з головних «точок зростання» для території. Новосибірськ і область потрібно позиціонувати як центр глобалізації всього Сибіру (варіант - найпівнічнішого центру глобалізації в Азії), відмовившись від суперечок про «столичність» і ставок на «оборонку» або торгівлю.
Сильні сторони глобалізації
Що могло б лягти в основу потенційного способу Новосибірської області як центру глобалізації? Очевидно - наука. Важливою складовою частиною образу і області, і міста, одним з її символів традиційно є новосибірський Академмістечко - ідеальна «теплиця» для наукових кадрів. Незважаючи на величезні труднощі, пережиті наукою, всі експерти говорили про цікаві розробки і відкриття, які робили і продовжують робити новосибірські вчені. «По природних копалин ми не відрізняємося, по красот - теж, ми відрізняємося концентрацією потужних мізків. Тому що тут є СО РАН. Відбір талановитих людей йшов по всій країні. І, може бути, Новосибірська область як ніяка інша пристосована до сучасних вимог з інноваційного розвитку. І в цьому її принципове і головна відмінність »(експерт з середовища ЗМІ). «Академмістечко став брати замовлення з Америки на програмне забезпечення. Ось індуси створюють не програмне забезпечення, а обслуговування програмного забезпечення. Російські ж програмісти мізкуваті, вирішують складні завдання. У нас хороше математичну освіту »(експерт, Інститут систем інформації).
Проаналізувавши стан новосибірської науки, наша група прийшла до висновку, що в основу програми по формуванню позитивного розвитку області можна покласти PR досягнень новосибірських вчених. Проблема була в тому, що вони могли бути лише фоновими - відкриттів в Новосибірську було начебто і багато, але сенсаційних, які так приваблюють читачів, глядачів і слухачів у всьому світі, тут не фіксувалося.
Крім того, ми прийшли до висновку, що наукова складова нового образу Новосибірській області потребує суттєвого розширення (наше дослідження проводилося ще до того, як проект Технопарку новосибірського Академмістечка був реалізований). Так, значна частина експертів і з середовища чиновників, і з середовища журналістів згадувала наукоград Кольцово як приклад вдалої конверсії - перетворення НВО «Вектор», що спеціалізувалося на створенні бактеріологічної зброї, в центр фармакології і біотехнології. «У нас є в Кольцово шикарнейший центр вірусології та мікробіології« Вектор ». Він знаходиться поруч з Академмістечком. Це відомий бренд з великою історією. Він створювався як центр з вивчення біологічної зброї в радянські часи. У них зберігаються штами всіх відомих і невідомих хвороб, які можна використовувати як у військових цілях, так і в мирних. І зараз у них величезна кількість дрібних і середніх компаній, які займаються різними іншими видами діяльності: там і фармакологія, і біотехнології. Знову ж в «Векторі» люди динамічні »(експерт з середовища ЗМІ). Згідно з висновками нашої групи, Кольцово могло і може стати однією з «нових» «візитних карток» Новосибірської області. Це - майже безконфліктний, що динамічно розвивається центр науки, виробництва та конверсії. Дуже вдале поєднання для будь-яких PR-акцій по формуванню позитивного образу регіону.
Ще однією складовою іміджу Новосибірської області в поданні експертів є те, що вона розташована в самому центрі Росії (хоча всі розуміють, що так було лише на межі 1913 року). Вдале географічне положення регіону - другий істотний плюс, який вже приносить свої плоди у вигляді розвитку торгівлі, транспортно-логістичних центрів, приходу в регіон великих російських і зарубіжних компаній. «Майбутнє Новосибірської області має бути пов'язане з концепцією мультимодального вузла, про який багато говорилося. Новосибірськ повинен бути містом-хабом, де перетиналися б всі транспортні потоки »(експерт з ЗМІ). На думку експертів, в роки реформ і розпаду Союзу Новосибірськ, наскрізь індустріальний, в якомусь сенсі врятувала торгівля, особливо в контексті існуючої проблеми покинутих підприємств. «Торгівля виросла з впала промисловості» (експерт, Інститут інформатики). Ідея транспортного центру, де бурхливо розвивається торгівля, - дуже перспективна для PR-стратегії Новосибірська. Вона дозволяє, зокрема, розгорнути позитивну картину майбутнього - показати Новосибірськ не просто як перехрестя Транссибу і Обі на шляху між Китаєм і Європою, але як торговий і транспортний вузол між існуючим Транссибом і можливим транспортним коридором між Китаєм і США (з півдня на північ через Сибір на Аляску). Це посилить ідею про Новосибірську як центрі глобалізації в Євразії. Якщо в Східній Європі центром глобалізації стала Москва, то в Сибіру (Північної Євразії) така роль, на нашу думку, повинна бути уготована Новосибірську. Ця місія підготовлена особливим динамічним укладом Новосибірська (новосибірським характером, менталітетом), способом життя, життєвими стандартами, які диктують новосибірці - люди ХХI століття.
Ми були впевнені (і впевнені зараз), що Новосибірськ - це центр самої передової науки ХХI століття, що сприяє вирішенню глобальних проблем сучасності. Новосибірськ - центр оборонної промисловості, яка забезпечує глобальну світову безпеку. Новосибірськ - великий транспортний центр, провідник глобальної континентальної і міжконтинентальної торгівлі. Якщо Новосибірськ з якихось причин не візьме на себе цю місію, то об'єктивний розвиток світової глобалізаційної процесу таке місто створить автоматично (наприклад, зробивши їм китайський Урумчі).
Джерело: «Експерт Сибір»