Особливості рекламування лотерейних квитків - проект реклами лотереї з використанням методів

Вид і формат лотерейних квитків зазвичай співвідноситься з тим, що запропоновано клієнтові в якості винагороди.

Розглянемо конкретні випадки і проведемо деяку систематизацію даного виду друкованої продукції.

1. Квитки на швидкі лотереї, тобто які не потребують від гравця накопичення квитків.

Скрейч-квиток - моментальна лотерея

Цей вид квитків останнім часом став набирати популярність.

Тут приз або його відсутність визначається шляхом очищення від захисного шару зазначеного поля. Перевага введення такої системи розіграшу полягає в тому, що номінал призу може бути різним - від напою в барі до грошової суми, а клієнтові не доведеться чекати якогось певного дня або часу, щоб задовольнити свою цікавість [15].

Система видачі таких квитків може здійснюватися на ресепшен - кожному хто входить, або за виграшну комбінацію на столах або слотах, або як промоакція в певний час - всім граючим. Цей хід має вельми вагому психологічне підгрунтя, тому що гравцеві важливий в основному процес гри, і навіть якщо він вже не має коштів на гру, йому дається можливість продовжити ігровий процес.

Розмір квитка, як правило, невеликий (10х5 см), в дизайні крім скрейч-поля необхідно врахувати поле для номера квитка (друкується друкарським способом), це необхідно для ведення обліку. Якщо в скрейч-поле закладені різні призи, необхідно визначити точну кількість роздають грошових призів в день, щоб чітко вкластися в заданий бюджет дня. На квитку потрібно обов'язково вказати, що може виграти його володар. Варіанти: побажання удачі, напій в барі, вечеря в ресторані (якщо в закладі є даний підрозділ), подарунок або грошові призи різних розмірів. В інформацію, присутню в квитку, також можна помістити анонс інших розіграшів або акцій, що проходять в закладі. Ціна скейч-квитка, залежно від тиражу, приблизно становить 1 у.о. за штуку, і терміни виготовлення їх більше, ніж простих квитків - від 2-х тижнів і вище, так що про введення таких квитків треба подбати заздалегідь [8, с. 120].

Квиток на щоденні / щовечірні розіграші

Зазвичай видається кожному хто входить в казино. Ідея видачі таких квитків полягає в тому, щоб гравець, який прийшов в казино в надії що-небудь виграти протягом дня, провів більше часу в закладі, чекаючи вечірнього розіграшу. Квиток середнього розміру, приблизно 15-20 см на 5-6 см, має 2 частини, розділених перфорацією (розривом), одна з яких опускається в лототрон, а друга залишається у власника. Якщо в казино прийнята система реєстрації, то, крім поля з номером квитка, поруч має стояти поле для реєстраційного номера гравця (пишеться вручну), а також поле з датою розіграшу, тому що після нього корінці квитків дістаються з лототрону і знищуються. Причому ці три поля повинні бути на обох половинках квитка. На лицьовій стороні квитка зазвичай пишеться, що це квиток для щоденного розіграшу, і позначається призовий фонд, розміщується логотип казино. А на зворотному боці потрібно вказати правила, щоб уникнути виникнення спірних моментів.

Варіантів правил буває кілька.

1. Квитки для розіграшу видаються відповідно до правил, встановлених в казино.

2. Без реєстраційного номера гравця квиток недійсний.

3. Квиток вважається недійсним:

- при порушенні цілісності квитка або його зношеності;

- при порушенні правил гри;

- при наявності виправлення на квитку.

4. У разі виникнення спірних питань рішення менеджерів казино є остаточним.

1. Без реєстраційного номера гравця квиток недійсний.

2. Присутність власника під час розіграшу обов'язково.

3. Після початку розіграшу квитки до гри не приймаються.

4. Передача квитка іншій особі заборонена.

5. За додатковою інформацією звертайтеся до співробітників казино.

Контроль над видачею щоденних квитків виробляти легко, тому що кількість розданих квитків повинна відповідати кількості гостей за день. Ціна тиражу 1.000 квитків з перфорацією, нумерацією при двосторонньої повно-кольорового друку приблизно становить 200 у.о. (В залежності від якості паперу і кількості кольорів). Якщо друк квитків проводиться на папері зі спеціальним захистом від підробок (як у лотерейних квитків гособразца), то дорожче.

Ще одним різновидом щоденних лотерей є проведення турніру.

В даному випадку квиток виглядає наступним чином. Розмір - менше середнього, тобто 10-15 см на 4-5 см, без перфорації. Для видачі турнірних купонів також встановлюються правила: за бонусну комбінацію (наприклад, 2.000 кредитів на слотах і різні варіанти виграшних комбінацій на столах) видається 1 купон. Той гравець, який набере більшу кількість купонів за день, в певний час (коли підводяться підсумки) стає переможцем, за що і отримує головний приз. Для проведення турніру потрібна спеціальна дошка або табло, куди і заносяться результати гравців. Проведення такого турніру може стимулювати гравців до більш ризикованій грі і змагання між собою.

Такий турнір з щоденного можна легко перетворити в щотижневий, збільшивши суму призу для переможця тижні.

На лицьовій стороні купона розташовується логотип і сума призу, на зворотному пишуться короткі правила турніру (за що видається), протягом якого терміну дійсний, а також обговорюється, що купон не підлягає передачі іншій особі (цей момент найбільш важливий). Вказується номер квитка (друкарським способом) і реєстраційний номер гравця, а також дата видачі квитка (пишеться від руки).

2. Квитки на щотижневі та щомісячні лотереї

За розмірами і за принципами розміщення інформації вони ідентичні квитками на щоденні / щотижневі розіграші, з тим урахуванням, що сума призу більше, або розігрується не грошовий, а речовий приз. При замовленні таких квитків потрібно враховувати, крім часу на виготовлення, період роздачі (місяць, або кілька місяців) і стежити за інтенсивністю роздачі, щоб терміново додрукувати в разі їх нестачі.

На квитку має бути чітко вказано:

Призовий фонд гри: _____ руб.

Також необхідно донести до відвідувачів наступну інформацію:

2. Вручення відвідувачам залів запрошень здійснюється касиром (або оператором) закладу з розрахунку 1 квиток за виграш / програш в розмірі _______ (певного числа кредитів на ігрових автоматах і певні комбінації або ставки за ігровими столами).

3. Квитки зберігаються у власників аж до початку розіграшу.

4. Запрошення мають повторюється нумерацією, містять дату проведення розіграшу та час його початку.

5. У призначений день усі відвідувачі залу, які мають на руках квитки і бажають взяти участь в іграх, опускають відривну частину квитка в лототрон. (Дана процедура може здійснюватися і щодня).

6. Присутність власника квитка під час гри обов'язково.

7. Володарем призу може стати тільки пред'явив другу половину квитка.

З розвитком і доступністю цифрової техніки підробити будь-яку поліграфічну продукцію практично не складає труднощів. Щоб уникнути цього, багато гральні заклади, крім стандартної нумерації, вводять ще на квитку реєстраційний номер, який вписується від руки або друкують безпосередньо перед видачею клієнтові, а номер заноситься в спеціальну книгу.

Для моментальних розіграшів можливе виготовлення квитків зі скрейтч-шаром (анг. Scratch - дряпати, прати). Квитки з виграшами друкуються звичайним офсетним способом, а після на віконце з виграшем кладеться спеціальна захисна фарба методом шовкографії.

Найбільш оптимальним способом для друку невеликих тиражів (до 1.000 штук) є цифровий друк. Якість друку сучасних цифрових пристроїв вже практично не поступається традиційному офсету, до того ж цей спосіб друку більш оперативний - тираж квитків можна надрукувати за 1-2 дня. Для більших тиражів незмінним залишається офсетний спосіб друку, термін виробництва тиражу 10.000-30.000 штук становить від 7 до 10 днів. Але при виборі підрядника слід бути обережним, так як організації, що спеціалізуються на друку квитків, можна перерахувати по пальцях. У непрофільних друкарнях може статися така помилка, як повторювані номери квитків [11, с. 145].

Лотерейний квиток - документ, що засвідчує відповідно до цього Закону, право на участь в лотереї і службовець для оформлення договірних відносин організатора лотереї з учасником лотереї. Лотерейний квиток є захищеною від підробок поліграфічної продукцією (ФЗ "Про лотереї" ст.2 п.5).

I. Лотерейні квитки повинні містити такі обов'язкові реквізити:

1) номер та дата видачі дозволу на проведення лотереї;

2) найменування федерального органу виконавчої влади, уповноваженого Кабінетом Міністрів України, уповноваженого органу виконавчої влади суб'єкта Російської Федерації або уповноваженого органу місцевого самоврядування, які видали дозвіл на проведення лотереї, державний реєстраційний номер всеросійської лотереї або регіональної лотереї або реєстраційний номер муніципальної лотереї;

3) найменування лотереї;

4) номер лотерейного квитка;

6) витяги з умов лотереї, достатні для формування в учасника лотереї адекватного уявлення про лотереї, про алгоритм визначення виграшу, про розмір виграшу і порядку його отримання;

7) розмір призового фонду лотереї (у відсотках від виручки від проведення лотереї), за винятком лотерейних квитків стимулюючої лотереї;

8) фіксована ціна лотерейного квитка або фіксована ціна одиничної ставки (вартість мінімальної ігровий комбінації), за винятком лотерейних квитків стимулюючої лотереї;

10) інформація про місце і терміни отримання виграшів.

II. Написи на лотерейних квитках повинні бути виконані російською мовою, на розсуд організаторів лотереї додатково на державних мовах республік, що перебувають у складі Російської Федерації, і на розсуд організаторів міжнародної лотереї додатково на іноземних мовах. Дана вимога не поширюється на зареєстровані товарні знаки, ігрові символи, маркування лотерейного квитка.

III. Ціна лотерейного квитка, розміри виграшів і вартість виграшів в натурі визначаються у валюті Російської Федерації.

· Звертатися до неповнолітніх;

· Використовувати образи неповнолітніх;

· Створювати враження, що участь в лотереях, заснованих на ризику іграх і парі є способом заробітку (отримання доходу) або вирішення фінансових проблем;

· Містити твердження, які перебільшують ймовірність виграшу або применшують ступінь ризику;

· Містити свідоцтва про виграш перемогли осіб, які в дійсності його не отримали.

· Містити твердження про те, що участь в заснованих на ризику іграх і парі має важливе значення для досягнення суспільного, професійного, спортивного або особистого успіху;

· Засуджувати утримання від участі в іграх і парі;

· Створювати враження про вірогідність виграшу;

· Поширюватися на радіо і телебаченні з 7 до 22 годин за місцевим часом;

· Поширюватися в дитячих, освітніх, медичних установах (організаціях).

· Терміни проведення лотереї, ігри або парі;

· Загальнодоступний джерело інформації про організатора лотереї, ігри або парі, правила їх проведення, кількості призів (виграшів, нагород), а також терміни, місце і порядок їх отримання.