Ханс Ріндіcбахер, професор Університету Помона в Каліфорнії детально вивчив історію радянської парфумерії, відкривши для себе безліч несподіваних моментів, що стосуються повсякденного життя радянських жінок.
Його дослідження засновані на архівних матеріалах, історіях мандрівників і спогадах жителів колишнього СРСР. Ханс Ріндісбахер розповів про те, як пах Радянський Союз, і хто приймав відповідні рішення ...
Запах тютюну, алкоголю, брудного одягу, немитих тіл ... Такими враженнями про Росію ділилися західні туристи, які побували в радянській державі в 1920-х роках. Трохи пізніше сюди домісилися запах антисептиків, гасу, бензину ...
«Але були і тонкі аромати духів і одеколонів - в основному в закритих приміщеннях, на приватних вечірках», - розповідає «Голосу Америки» Ханс Ріндіcбахер, професор Університету Помона в Каліфорнії.
Хто вирішував, якими ароматами повинні пахнути радянські жінки?
Х.Р. У міру того як змінювалася адміністративна структура СРСР, змінювалися і відповідальні за виробництво і розповсюдження парфумерії. Спочатку 1920-х рр. за парфумерію відповідав «Главпарфюмер» - відділ у складі Народного комісаріату продовольства.
Після закінчення Другої світової війни Народні комісаріати були перейменовані в міністерства, і «Главпарфюмер» став частиною Міністерства легкої промисловості, де і залишався до кінця існування СРСР.
З радянських архівів випливає, що після 1928 року, коли були введені п'ятирічні плани розвитку народного господарства, в них було передбачено виробництво цілого ряду різних предметів розкоші, включаючи сотні косметичних товарів і приблизно дюжину різних духів. Однак наскільки ці плани були проведені в життя, в якій кількості проводилася парфумерія, і чи була вона доступна на ринку - сьогодні сказати складно.
У радянських жінок французька і європейська парфумерія завжди користувалася особливою популярністю. Оскільки такі товари були дефіцитом, вони воістину вважалися предметами розкоші. Чи були спроби у радянських виробників наслідувати європейській моді?
Х.Р. В якійсь мірі так. Не секрет, що найбільш популярними товарами краси вважалися ті, які були привезені з Франції. І ці традиції сягають корінням в 19-е століття, коли парфумерним справою в Росії займалися французькі іммігранти. У той час на російському ринку домінувала парфумерна фірма «Брокар'».
Після встановлення радянської влади «Брокар'» було переформовано в «Нову зорю» (найбільший виробник косметики в СРСР - Е.М.). Після розпаду СРСР компанія отримала назву «Л'Етуаль», з чого можна зробити висновок, що французький стандарт косметики визнаний найвищим в Росії.
За історії радянської парфумерії можна судити про історію СРСР в цілому?
Х.Р. Історія парфумерії СРСР пов'язана з усіма аспектами радянської епохи - політичним, економічним, культурним. Вивчаючи історію парфумерії, ми також можемо побачити особливості моди, рухів тіла, гендерної політики того часу ...
Я не розглядаю історію парфумерії з точки зору якоїсь дисципліни, оскільки парфумерія - не так важливий продукт повсякденному житті, як, скажімо, продовольство або транспорт. Тому мої дослідження відкривають найнесподіваніші аспекти радянського періоду. І мене завжди приваблювала саме легкість предмета моєї роботи.
Що найнесподіваніше, про що ви дізналися, вивчаючи радянську парфумерію?
Х.Р. Як випливає з деяких джерел, часто Сталін особисто приймав рішення, що стосуються виробництва парфумерії. Швидше за все, вони робилися не безпосередньо, але принаймні він брав основні рішення про те, що повинно проводитися, як, і в яких кількостях.
Яку роль парфумерія та косметика грала в повсякденному житті радянської жінки?
Х.Р. Досить важливу. Особливо тому, що продукти парфумерії та косметики були дефіцитом, їх складно було дістати. Тому радянські жінки постійно придумували різні способи придбання бажаних духів.
Наприклад, іноді в СРСР надходили парфуми зі Східної Німеччини або інших європейських країн, але ці поставки швидко «випаровувалися» всередині вузьких груп, які мали безпосередній доступ до них. А іноді продавці парфумерних відділів переливали вміст флаконів імпортних духів і замінювали їх на вітчизняні або більш дешеві продукти.
Сьогодні ж багато міжнародних виробники парфумерії розглядають ринок на пострадянському просторі як особливо привабливий, який буде продовжувати рости.
З чим пов'язаний такий попит на парфумерію в Росії та інших країнах колишнього СРСР?
Х.Р. У Радянському Союзі існував розподіл на міських і неміських жінок. Такий поділ залишилося і зараз. Духи, безумовно, були і залишаються атрибутом міських жінок.
У той же час в радянські часи, так і в сьогоднішній Росії, відчувався серйозний гендерний дисбаланс: у країні живе набагато більше жінок, причому молодих, ніж чоловіків. Тому жінкам доводиться змагатися між собою. Макіяж, одяг, мода, якийсь натяк на гламур завжди були інструментами привабливості серед жінок.
Що-небудь залишилося від радянських запахів? Проводять їх сьогодні?
Х.Р. Більшість радянських брендів залишилися в минулому. Звичайно ж «Брокар'» - «Нова зоря» - «Л'Етуаль» зберегли деякі традиції радянської парфумерії. Компанія досі виробляє знамениті парфуми «Червона Москва». Їх формула була трохи змінена, але все ж духи зберегли свій традиційний аромат.
До речі, незважаючи на те, що радянські продукти поступалися якістю сучасним, в країнах колишнього комуністичного блоку спостерігається ностальгія за старими брендам. Ретро-мода на радянські духи і косметику існує і в Росії.