«Радіо Шансон» - бренд, який вже намагаються копіювати
Я лише спробував запитати, чи можна співвіднести події фільму «День радіо» зі щоденною практикою, прийнятою на «Радіо Шансон» (про який, до речі, згадується у фільмі), але ВОЛОДИМИР МАСЛОВ - голова ради директорів радіокорпорації, генеральний директор «Радіо Шансон» - рішуче припинив мою жартівливу провокацію: «Фільм веселий, смішний. Але не про нас. Там же було «як би» радіо. ». Так що довелося говорити на повному серйозі.
- «Радіо-Шансон» - найбільший партнер "Комстар-ОТС», це великий мультимедійний проект. У нього входять власне радіо, телевізійний канал, продюсерський центр, клуб «Радіо-Шансон». Я нічого не упустив?
- Дійсно, під брендом «Шансон» ми постаралися об'єднати цілий комплекс музичного мовлення, починаючи від шоу-програм і закінчуючи радіоефіром. Хоча почалося все, звичайно, з радіо. І ядром нашого підприємства є саме радіостанція, яка мовить на всю Росію, а також на країни ближнього зарубіжжя - в шестистах містах РФ і СНД. Два роки тому у нас з'явився проект «Шансон-ТВ», який зараз активно розвивається. Нині він доступний всім абонентам супутникового мовлення, мають можливість приймати сигнал з платформи «НТВ +» або «Триколор-ТВ». Крім того, він поширюється багатьма кабельними операторами. Канал транслюється через чотири супутники і на сьогоднішній день має аудиторію близько півтора мільйонів чоловік. Маючи таку базу, як власні радіостанція і телеканал, ми відкрили також і продюсерський центр, який займається оригінальними музичними проектами.
- Якщо аудиторія «Шансон-ТВ» близько півтора мільйонів чоловік, то яка ж аудиторія «Радіо Шансон»?
- Тільки в Москві щодня нас слухають мільйон двісті тисяч осіб. В цьому плані ми стабільно утримуємо перше місце в рейтингу найбільш популярних столичних станцій FM-діапазону серед аудиторії 12+. Якщо ж брати в цілому по Росії і СНД, то близько семи мільйонів.
- Назвіть виконавців, які складають кістяк вашого ефіру?
- Це Любов Успенська, Михайло Шуфутинський, Володимир Висоцький, Олександр Розенбаум, Сергій Трофимов, Стас Михайлов, Віллі Токарєв.
- Напевно, і Булат Окуджава?
- Так, і Окуджава. Але, на жаль, якість того музичного матеріалу, який залишився після нього, вже не відповідає сучасним вимогам, і тому тут є деякі обмеження. Хоча, безсумнівно, Окуджава - це теж наш формат. Крім того, у нас є і оригінальні музичні проекти, відкриті нашим продюсерським центром. Наприклад, Андрій Бандера, Рада Рай.
- У вашій музичній палітрі присутній рок-музика? Адже там теж є свого роду шансоньє. Такі, наприклад, як Борис Гребенщиков, Юрій Шевчук, Віктор Цой, В'ячеслав Бутусов.
- Обов'язково присутні. І група ДДТ, і «Чиж і компанія», і «Любе» та інші яскраві колективи і виконавці.
- Як ви вважаєте, російський шансон - це явище унікальне, або подібне існує і в інших країнах крім Франції та Росії?
- Так. Є й англійська, і польський, і італійський шансон.
- Що це, цікаво, таке - італійський шансон? Я за великим рахунком знаю тільки фестиваль в Сан-Ремо.
- Вибачте, а Челентано?
- Зрозумів. Питання знімається.
- Знаєте, напевно, не можна всіх чесати під одну гребінку. У більшості помітних виконавців є пісні, які можна віднести до жанру шансону. Взяти того ж Рода Стюарта або Аллу Пугачову. Або деякі пісні «Бітлз».
- Жанр шансону з плином часу піддається якихось змін?
- Так, як все в цьому житті. І ми самі намагаємося його змінювати. Адже змінюється час, смаки, вимоги, можливості. Наше завдання - вловити переваги аудиторії сьогодні і постаратися вгадати, чого вона захоче завтра. На «Радіо Шансон» є і таке поняття, як «народне продюсування». Наприклад, на сайт шансоньє Андрія Бандери приходять вірші або музика, написані нашими радіослухачами. Всі беруть участь в переглянуто матеріалу, після чого вибирається найкращий, найталановитіший, який потім Андрій Бандера перетворює в пісню. Це дуже цікава спільна творча робота, яка захоплює як виконавця, так і радіослухачів, не кажучи вже про нас, співробітників радіо. Постаратися передбачити, а також і сформувати смаки нашої аудиторії - в цьому ми теж бачимо своє завдання.
- Питання трохи не в тему: що є SМS-голосування? У певної частини публіки склалася стійка думка, що всі ці SМS-голосування та вікторини не що інше, як високотехнологічна форма обдурювання.
- На мій погляд, якщо з самого початку закладається, що організатор буде обманювати, це буде обман.
- Тобто все залежить від доброчесності організаторів?
- Звичайно! Можу сказати за нас, свої SМS-вікторини ми завжди проводимо чесно.
- Насмілюся припустити, що «Шансон-клуб» відвідують люди у віці від тридцяти п'яти до п'ятдесяти. У будь-якому випадку я не думаю, що туди ходять тінейджери.
- Дослідження аудиторії показали, що наш сегмент ринку досить зрілий. І молоді там не так вже й багато. І тоді ми поставили собі завдання: з року в рік залучати все більше молодих слухачів. Саме для цього ми стали розкручувати власні музичні проекти, якими займається наш продюсерський центр. Ми навмисно закладаємо можливість залучення молодої аудиторії. Підкреслюю, молодий, але не підліткової. І в цьому плані у нас вже є перші позитивні результати - наприклад, творчість співачки Ради Рай привертає велику увагу молодої аудиторії.
- У «Радіо Шансон» є конкуренти?
- Як музична радіостанція ми займаємо свою певну нішу, в якій за великим рахунком не перетинаємося ні з ким. Тому говорити, що ми конкуренти, наприклад, «Русскому радіо», навряд чи справедливо. Тим більше не конкуруємо ми і з «Європою Плюс». Інша справа, що останнім часом у «Радіо Шансон» з'явилися клони, мовлення яких один в один повторює наші плей-листи. Це говорить про те, що «Радіо Шансон» за майже десять років перетворило своє ім'я в справжній бренд, який вже намагаються копіювати. Але мені здається, чим більше повторюють, тим краще.
- Чим же краще, вони адже забирають частину вашої аудиторії?
- Не думаю. Адже ми, підкреслюю, говоримо про бренд «Радіо« Шансон ».
- Питання на засипку: чи присутні у вашому ефірі критиковані, скажімо, Михайлом Задорновим виконавці?
- Їх критикують за інше. Якщо підходити до творчості з точки зору музичного критика, то деяких шансоньє звинувачують в якомусь невідповідність певного рівня. Мовляв, у виконавця немає голосу. Або, що у нього занадто заплутаний зміст пісні, що пісня про місця, не таких віддалених. Справа в тому, що пісні жанру шансон - це відображення життя народного, почуттів народних і його переживань. І це, як мені здається, тут головне. І, звичайно, щирість, душевність виконання. А вже у відсутності щирості шансон не може дорікнути ніхто. У тому числі і Михайло Задорнов.
- Виходить, зараз ми з вами сформулювали ті два принципи підбору виконавців, яких ви дотримуєтеся. Це перш за все хороші тексти, а по-друге, проникливість і щирість виконавців?
- Так, це саме те, чим ми керуємося у своїй роботі. Головне, щоб наш виконавець викликав довіру і був в своїх піснях щирий. Слухач повинен йому вірити.
- Яке музичне відкриття року ви могли б виділити як найяскравіше?
- Я думаю, найуспішніший проект - це Андрій Бандера.
- Питання на прощання: хто зараз лідер музичного радіо в Росії?
- Дослідження компанії «TNS Росія», яка вивчає динаміку радіоринку, виходять приблизно раз на місяць. Так ось, протягом останніх чотирьох місяців лідером столичного ефіру є «Радіо Шансон».
- Модуляції ваші ледь помітні, але змінилися, коли ви сказали про це.
- (Сміється!) Ви хочете сказати, голос все ж здригнувся?
- Зовсім трохи.
- Повинен же я відчувати законну гордість за своє дітище!