С.Б. Пашутіна
Сьогодні психофізіології здатна дати майже вичерпну відповідь на питання, яким чином ми розрізняємо кольори. Але ось для чого ми їх розрізняємо? У рослин, комах, риб, плазунів, птахів сприйняття кольору невіддільне від функцій розмноження, харчування та виживання. Людина цю здатність не втратив. Більш того, в сучасних умовах ця функція сприйняття дозволяє збільшити інформаційну ємність сигналів і тим самим зробити їх сприйняття більш точним. Колір дозволяє перерозподілити мимовільне увагу, сконцентрувати його на найбільш важливих деталях зображення або частинах сприймають інформації. Якщо ефективність сприйняття чорно-білого зображення прийняти за 100%, то ефективність двоколірного зростає на 20%, а багатоколірного - на 40%.
Колір істотно впливає на стан людини, звертаючись до його почуттів, а не до логіки. Кожен колір в тій чи іншій мірі викликає підсвідомі асоціації і цілком певні емоції. Колір може подобатися або не подобатися, але характер його впливу, специфіка його впливу на психіку залишаються незмінними, незалежно від стану організму в момент впливу. Тому згадка того чи іншого об'єкта може породжувати асоціацію з певним кольором, і, навпаки, при сприйнятті того чи іншого кольору можуть виникати асоціативні зв'язки з певним об'єктом.
Іншими словами, колір впливає на психіку дуже тонко і диференційовано. Вибір колірного рішення зображення є, по суті, відображенням певних емоційних станів - тенденції та приховані мотиви поведінки виражаються в конкретному виборі найкращого варіанту серед можливих. З іншого боку, колір здатний надавати цілком певним чином впливати на стан людини - в поєднанні із загальним візуальним рядом використання тих чи інших колірних комбінацій тягне за собою цілком передбачувану реакцію глядача. Досить навести приклад з дегустацією одного і того ж сорту кави в упаковках різного кольору: на думку більшості опитаних, кава з червоною упаковки виявився найароматнішим і смачним, кава в блакитний упаковці мав самий м'який смак, коричнева упаковка надавала напою зайву фортеця, а в упаковці жовтого кольору кави був найслабшим.
Незважаючи на те, що сучасна людина стала більш досвідченим у виборі колірної гами, основні колірні переваги переважної більшості жителів нашої планети досить універсальні. Кореляція кольорової палітри з емоційним станом і іншими параметрами життєдіяльності організму зводиться до наступного.
Червоний колір - це теплий, живий, неспокійний і дратівливий, символ небезпеки і заборони. Відповідає діяльного вольового настрою і створює надмірне напруження. Він активізує серцево-судинну систему і прискорює ритм дихання. Може втомлювати при тривалому впливі. Червоний колір вибирають люди емоційні, влюбливі, сексуальні. Широко використовується в світі косметичних засобів та парфумерії. Його частіше воліє молодь - в силу своєї агресивності він не завжди підходить для старшого покоління. Будь чистий колір по впливу істотно відрізняється від своїх відтінків. Зокрема, пурпурні відтінки сприймаються як вишукані, претензійні і веліли, в той час як пастельні тони лілового відтінку вказують на замкнутість та ізольованість. Рожевий колір - жіночний, м'який і ніжний - привносить відчуття слабкості, порожнечі, а часто і солодкавості.
Помаранчевий колір ми сприймаємо як життєстверджуючий, теплий і затишний, що створює відчуття благополуччя. З точки зору сприйняття вважається найбільше запам'ятався кольором, може бути, через його «їстівності», тому що чи не краще інших квітів нагадує про стиглості, врожаї, смачних продуктах. Фізіологічно діє в тому ж напрямку, що і червоний, але слабкіше: прискорює пульс, покращує травлення і т.д. в загальному, тонізує.
Жовтий колір сприймається як полегшує контакт, променистий, але «кислий» по смакового сприйняття. Непогано стимулює зір, нервову систему і головний мозок, привертає увагу і зберігається в пам'яті довше, ніж інші кольори. Вважається фізіологічно оптимальним і найменш втомлює. Його частіше за інших вибирають люди імпульсивні, екзальтовані. Відтінки: теплий жовтий (колір яєчного жовтка) сприймається як дружній і приємний, тоді як світло-жовтий (лимонний) - як холодний, «кислий», відштовхуючий, що асоціюється з незначністю і безбарвністю. Золотистий колір уособлює прагнення до влади і демонстрацію своєї переваги. Поряд з такими квітами, як сріблястий, темно-сірий, чорний і бордовий він відноситься до когорти «престижних». Їх завдання: продемонструвати солідність, впевненість, стабільність і високу вартість, що вельми наочно демонструють ювелірні вироби.
Зелений колір заспокоює, знімає біль, втома, уособлює свіжість і природність. Його вибирають люди здатні, вимогливі і врівноважені. Абсолютно зелений - самий спокійний колір. Він нікуди не рухається і не має відтінку радості або печалі, що благотворно діє на стомлених людей, але іншим може з часом і прискучить. У чистому вигляді цей колір викликає відчуття «обділеності» і створює мляву атмосферу. У поєднанні з жовтим він пожвавлюється і стає більш активним, а при додаванні синього починає звучати інакше, робиться серйозніше, вдумливіше. Зелений колір знижує кров'яний тиск і розширює судини - є символом здоров'я, свіжості, високою і ефективної працездатності. Світло-зелені відтінки вже не стільки освіжають, скільки надають холодність самому об'єкту, а ось оливкові тони. приглушаючи чистий колір, надають заспокійливий, пом'якшувальний ефект.
Подібна дія робить і блакитний колір зі своїми світло-блакитними відтінками. Блакитний колір відноситься до заспокійливих: знімає м'язову напругу, знижує кров'яний тиск, уповільнює прискорений пульс і ритм дихання. При цьому якщо чисто-блакитний колір створює холодне і часто відразливе враження, то відтінки голубого діють розслабляючи, надаючи заспокійливий ефект, властивий багатьом пастельним тонам.
Синій колір створює відчуття внутрішньої сили і гармонії. Цей «гіркий на смак» колір вибирають люди меланхолійні і в деякому сенсі розчаровані. Відноситься до числа фізіологічно бажаних кольорів завдяки антистресовий дією і потенційну можливість знімати напружену обстановку. Однак його релаксуючий вплив на нервову систему здатне перейти в гнітюче, часом депресивний, стан.
Синя колірна гамма може сприяти деякому загальмування фізіологічних функцій, а при тривалому впливі - викликати спад працездатності. Чим глибше, темніше стає синій колір, тим більше в ньому прагнення до чистоти, до нескінченного і сверхчувственному. Доведений по насиченості до чорного, синій колір несе відгомін печалі. Але і світлі відтінки синього кольору відводять від реальності, доводячи до стану якщо не повної байдужості або байдужості, то стриманості або абсолютного спокою. У ряді випадків та ж «холодність» бірюзового відтінку може бути нейтралізована невеликим внесенням червоного кольору - таке поєднання стає вельми прийнятним для сприйняття.
Фіолетовий колір вважається поглибленим, важким і виробляють враження деякої таємничості. Це як би охолоджена синім кольором червона палітра, тому у фіолетового кольору трохи хворобливе звучання, як би погашене і сумне. Він гнітюче впливає на нервову систему і при тривалому впливі викликає спад життєвої активності. Цей колір вибирають люди, в житті яких спостерігається період нестійкості. Але ось, будучи доповнений зеленим або бірюзовим кольором, фіолетовий не пригнічує, а «провокує».
Коричневий колір викликає відчуття стабільності і реалістичного настрою. Це вибір людей зі стійким становищем, або не бажають нічого змінювати консерваторів. Коричневий колір вважається «важким», чоловічим. Він асоціюється із землею, зрілістю, віком, теплом і комфортом - сутністю чоловічого благополуччя. Вся коричнева гамма, від теплих темних тонів до більш млявих і інертних вохристих або уособлюють «сивину і розсудливість» бежевих відтінків, спрямована на усунення підвищеної нервозності і зниження збудливості.
Чорний колір прекрасний як фон і хороший при обрамленні інших квітів. У «чистому» вигляді при тривалому впливі може викликати у людини відчуття відсутності можливостей, майбутнього. Але в основному, відчуття безживності від сприйняття чорного кольору характерно для старшого покоління, тоді як у молоді чорний колір асоціюється зі стильністю, а для людей середньої вікової групи він символізує витонченість, престижність, елегантність. При певному поєднанні кольорів передає відчуття складності, насиченості, зосередженості.
Білий колір символізує чистоту і заспокоєння. Для нього характерне «самоусунення», і тому його краще використовувати в якості додаткового кольору в поєднанні з синім, червоним або зеленим або як фон, пом'якшувальний, а то і зовсім гасить надмірне роздратування.
Рівновага білого і чорного призводить до появи сірого кольору з глухою тональністю, що не дає ні руху, ні звуку. Але ця нерухомість зовсім іншої властивості, ніж у зеленого кольору, народженого двома активними квітами - жовтим і синім. Це швидше підкреслена врівноваженість. Недарма сірий колір розглядають як атрибут солідності, поміркованості. Цілком закономірно і до нього застосовується таке стійке визначення, як «благородний».
Багато в чому вибір вдалого візуального образу залежить від скоординованого і точно розрахованого відповідності кольорів. Будь-які два кольори поруч сприймаються інакше, ніж окремо. Якщо близькі кольори мають приблизно однаковою яскравістю, то вони схильні обмінюватися насиченістю і кольором. Скажімо, тьмяно-синій поруч з яскраво-зеленим набуває зеленуватий наліт і стає трохи більш виразним, а зелений колір кілька втрачає в яскравості і зсувається до блакитного. Ці ефекти найпомітніше проявляються, коли один колір оточує з усіх боків інший, як би пригнічуючи його. Безпосередньо в зоні контакту двох кольорів проявляється протилежна тенденція - кольору як би відштовхуються одна від одної, намагаються підкреслити свої відмінності. Темний в сусідстві зі світлим набуває більш темну «крайку», а світлий робиться кілька яскравіше. Такий вплив квітів один на одного, що приводить до посилення контрасту між ними, найпомітніше, коли сусідні кольори значно розрізняються по яскравості. На яскравому білому фоні майже будь-який досить темний колір виглядає чорним, а на темному або чорному тлі особливо соковито виглядають яскраві і насичені кольори, тоді як темні і тьмяні виглядають блідо.
Різкі контрасти створюють найбільш сильні і стійкі ефекти. Нейтральний сірий колір на червоному тлі сприймається як зеленуватий, а на синьому тлі - як сірий з червонуватим відтінком. При сприйнятті кольорових об'єктів, так само як і чорно-білих, кожен колір індукує в сусідніх полях зору відтінок, який є для нього додатковим. Якщо дивитися на синє пляма, підвищується чутливість до жовтого, а сприйняття червоного збільшує чутливість до зеленого. Ось чому не рекомендується використовувати насичені кольори в контакті один з одним. Якщо, наприклад, помістити середньої яскравості зелений шрифт на среднеярком червоному тлі, починається «боротьба» двох протилежностей, і текст буде сприйматися з працею. Однак якщо зменшити силу одного з тонів, то сприйняття тексту помітно покращиться.
Найбільшою помітні мають поєднання чорного кольору на жовтому фоні і синього на білому, що досить успішно використовується в поліграфії для досягнення найкращого сприйняття інформації. Далі ієрархічна шкала ефективності поєднання кольорів виглядає наступним чином (у міру погіршення сприйняття): зелений на білому; чорний на білому; жовтий на чорному; білий на чорному; зелений на червоному; червоний на жовтому; білий на синьому; чорний на помаранчевому; червоний на білому; синій на жовтому; помаранчевий на чорному; жовтий на синьому; зелений на білому; помаранчевий на білому; білий на зеленому; червоний на зеленому; коричневий на білому; білий на коричневому; коричневий на жовтому; жовтий на коричневому; червоний на білому; білий на червоному; жовтий на червоному.
Що стосується психологічної асоціативності поєднань, то за механізмом свого впливу всі вони досить стереотипні, не дивлячись на закономірний розкид по інтенсивності і індивідуальні відмінності. Наприклад, поєднання синього і зеленого викликає почуття невпевненості і занепокоєння, а поєднання жовтого з синім створює сильну напруженість, через яку виникає ефект руху. Альянс чорного з білим викликає відчуття чогось містичного і зв'язується з таємничістю або загадковістю, а чорного з червоним - з небезпекою і придушенням. Чорний з помаранчевим сприймається вже як насильство, помаранчевий з жовтим - як помірне збудження, а ось жовте з червоним - це вже насичена променистість і радісна теплота.
Якщо разом з червоним присутній пурпурний, то спостерігається певний дисонанс, тоді як пурпурний одночасно з золотим підкреслює міць і гідність, а золотий з червоним свідчать про пишності, розкоші і святковості. У комбінації з білим блакитний колір ассоціацііруется з морем, вітрилом, вітром, свободою, тому часто «експлуатується» в різних сценах «романтичного» характеру. Союз зеленого з білим справляє враження чистоти і яскравості, а зеленого з жовтим - оновлення, розкріпачення і радості. При цьому, якщо зелений з синім підкреслює рух і мінливість, то коричневий з жовтим викликає почуття приземленості, а з зеленим - асоціюється з близькістю природи, заспокійливої теплотою. І навпаки, безкомпромісність асоціюється з сумішшю коричневого з синім кольором.
Блок червоного із зеленим - завжди сильний контраст між енергією і спокоєм, звідси мотиви життєствердження. Коаліція фіолетового кольору з жовтим ускладнює візуальний образ, а оранжевого з фіолетовим ініціює негативне враження від побаченого. Об'єднання оранжевого з ультрамариновим - це претензійність і жорсткість, менш експресивна поєднання синього з червоним супроводжується відчуттям відштовхування, різкою сили і хвилювання, тоді як блакитного з сірим, навпаки - почуттям стриманості, холодності і деякого заціпеніння, аж до пасивності і легкої невпевненості при поєднанні зеленого з сірим. І, нарешті, наївність і беззахисність - це прерогатива рожевого кольору разом з білими або світло-зеленими відтінками. Боязкість, сором'язливість і роз'єднаність більше підходять комплекту рожевого з синім, а обволікає теплота і гостинність властиві поєднанню зеленого з рожевим.
Часто ми судимо про колір за його візуальної вагомості. Якщо на какойлібо поверхні внизу дані темні кольори, а вгорі - світлі, то таке рішення справляє враження стабільності. Зворотне розміщення кольорів викликає враження нестійкості. Почуття нестійкості викликають і яскраво-жовті кольори, тому їх взагалі не рекомендують використовувати на великих поверхнях, в крайньому випадку, їх можна застосовувати в поєднанні із зеленим кольором. А ось червоний колір може спотворювати сприйняття розмірів об'єкту, візуально зменшуючи площу пофарбованої в цей колір поверхні.
Зовсім по-різному виглядають кольору і в різний час доби. Якщо при денному освітленні яскравість, наприклад, зеленого і жовтого кольорів однакова, то в сутінках зелений буде сприйматися більш чітко, притому що обидва кольори будуть виглядати як сірі. Психофізіологічний вплив кольору залежить не тільки від освітленості, більшою чи меншою насиченості або розміру кольорової плями, але і від відстані та напрямки впливу кольору. Кольоровий об'єкт, розташований вертикально, сприймається легким, по діагоналі - динамічним, а по горизонталі - стійким. Збільшення інтенсивності кольору в нижній частині композиції вказує на її природне і стійкий стан, тоді як колірна концентрація в верхній частині говорить про негармонійному розподілі і відчутті тиску, а колірне посилення по краях сприймається як нестабільність.
При виборі колірного оформлення для інтер'єрів, ілюстрацій і т.п. необхідно пам'ятати, що вся сукупність елементів будь-якого об'єкта знаходиться в безпосередній взаємозв'язку. Тому, головне - це дотримання балансу та недопущення «конфлікту інтересів».