Чим необхідно жертвувати і що доводиться терпіти, щоб бути частиною життя знаменитостей, піар-директор Михайло Єсипенко розповів Woman's Day.
У сучасному шоу-бізнесі не можна обійтися без хорошого PR-менеджера. Але як саме працюють прес-служби у російських артистів? Чи дійсно зірок платять за сенсації? Як піарники домовляються з журналістами? Які пункти в контрактах зірок найстрашніші? На всі ці питання відповів піар-директор телеведучої і моделі Вікторії Боні Михайло Єсипенко.
Фото: особистий архів
Піарник - це людина, що поєднує в собі багато талантів. Мені здається, якщо людина цілком і повністю віддається нехай навіть улюбленій справі, це завжди нелегко. Щохвилинна відповідальність, пошук нових ідей та шляхів їх здійснення, нескінченні переговори, подолання перешкод і пошук компромісів - реальність, в якій я існую кожен день. У моїй роботі доводиться бути майстром на всі руки, особистим психологом, одним і міністром закордонних справ.
При такій віддачі залишатися стороннім, чужим людиною неможливо. Мої підопічні стають близькими мені людьми. Наші відносини, як в будь-який щасливу родину, грунтуються на розумінні та довірі. Наприклад, немає нічого такого, що не довірила б мені Вікторія Боня, це стосується побутових і фінансових питань. З Анею Хилькевич ми і до цього дня залишаємося друзями, навіть в умовах жорсткого цейтноту зідзвонюємося і завжди раді зустрітися.
Я повинен бути готовий до всього, наприклад, схопитися з ліжка посеред ночі. Це одна зі складових моєї роботи. Ситуації бувають різні. Ніколи не вимикати, завжди в режимі очікування. Нічні зйомки, ненормований графік, працюю, незважаючи на температуру під 40 і жорсткий московський трафік. НС виникають регулярно, в такі моменти я особливо відчуваю свою відповідальність. При тому, що такі умови в наших колах не вважаються суворими реаліями. Наприклад, деякі менеджери укладають страшні контракти, які не передбачають особисте життя або сім'ю. Якщо ти заводиш відносини в перший рік співпраці, можуть викотити штраф в розмірі 70% від гонорару. Іншими словами, піар-менеджер повинен віддавати собі звіт, що все своє життя він повинен присвячуєш зірці.
- Виходить, ти навіть не можеш побудувати особисті плани, виїхати у відпустку? Завжди підлаштовуватися під розпорядок дня зірки?
Фото: Особистий архів
- Доводилося стикатися із зірковою хворобою?
- У піару безліч побічних ефектів. Емоційне вигоряння, втрата власного «Я», рухливість моралі в питаннях правди? Ти ж весь час знаходишся із зіркою, навіть на його сленг автоматично переходиш, що не починаєш плутатися в самому собі?
- У моїй кар'єрі були моменти, коли хотілося все кинути і повернутися додому. Але не в моїх правилах опускати руки. Сьогодні я можу з упевненістю сказати, що навчився мімікрувати, залишаючись собою. Для мене важливо не втратити власне «Я». Чесність і довіра - ось основні складові моїх взаємин, будь то робота чи особисте життя. Але не можна не враховувати того, що піар-менеджер завжди повинен відстоювати і захищати точку зору своїх підопічних. Що б там не було, він повинен бути на стороні зірки. Це непорушне правило професії. Однак, як я вже говорив, існує така річ, як контракт. Правила, які не можна порушувати, є і у зірок. Наприклад, якщо артист зриває зйомку або несвоєчасно стверджує матеріал з виданням, він платить неустойку. Але в Росії таке мало хто практикує. Я вважаю правильним вибудовувати роботу таким чином. У нас, піарників, велика відповідальність. Уявіть, я організую зйомку, роблю висновок контракт на велику суму грошей, а зірка не приїжджає. Відповідати за все потім мені, так як всі документи підписую я і домовляюся теж я. У Росії до такого вдаються, російський менталітет дозволяє виходити простіше з таких ситуацій, а ось на Заході з цим все жорстко.
- Видання платять зіркам за ексклюзивне інтерв'ю?
- Та й видання живуть за рахунок історій зірок. Хочуть дізнатися щось першим, щоб отримати перші рейтинги і високі продажі. Але мені більше подобається політика даної роботи в США, так як там все взаємопов'язане: артист + преса = грамотна бізнес-модель.
- Багато хто вважає, що у піарників класна, високооплачувана робота: ходиш по тусовках, заходам і користуєшся безкоштовними бонусами ». Ти спекулював популярністю своїх підопічних?
- Тусовки, заходи - це одна зі складових моєї роботи. Але можу сказати чесно, що давно вже не отримую задоволення від усього цього. А заробітки у всіх різні, цифра коливається від 50 тис. До 150 тис. Рублів. Тут багато чинників, від яких все залежить: досвід, наскільки знаменитий артист і так далі. Можу сказати чесно, що ніколи не користувався популярністю своїх підопічних. Хоча ... був один кумедний момент, коли мене зупинив інспектор ДПС, і в розмові я згадав, що працюю піар-директором Анни Хилькевич, він чомусь відразу вирішив мене відпустити.
Фото: особистий архів
- Повинні ж бути якісь бонуси в твоїй роботі, може, безкоштовно у відпустку літаєш зі своїми артистами?
- Як починається кар'єра піарника? Як знайти свою зірку? Де?
- У кожного свій шлях. Мій шлях починався в 16 років в моєму рідному місті. Телевізійні проекти, знайомства з медійними особистостями різної величини - набирався досвіду. Все це привело мене туди, де я зараз.
- Опиши своє робоче місце. Де ти знаходишся весь день?
- Ти вважаєш свою роботу невдячною?
- Ні! Моя робота - це моя здійснилася мрія, я її обожнюю. Робота змушує рухатися вперед, зростати, і я знаю, що далі буде тільки краще.
- Був момент, коли ти пошкодував що вліз у все це? Може, образив роботодавець або сварка сталася велика?
- Коли ти бачиш шоу-бізнес зсередини, то подібні моменти неминучі. Треба прийняти це як даність і навчитися абстрагуватися від негативу. У моєму житті є моя матуся, яка підтримує мене і дає сили йти вперед. Друзі, з якими я можу поділитися, їх небагато, але це самі - самі. А з приводу сварок - так, стикався з непорядними людьми. Таке життя. Видихнув і вперед.