Ми звернули увагу на те, що нашим сервісом часто користуються не тільки піарники, а й самі власники бізнесу, які хочуть привернути увагу преси до своєї компанії. І відповідати на запити на Pressfeed - це, звичайно, дуже добре, але якщо ви хочете отримати в пресі якусь більш масштабну історію - інтерв'ю, історію успіху, кейс або експертну колонку, то доведеться досконало оволодіти мистецтвом пітчинг. Для цього ми перевели для вас колонку про секрети ідеального пітчу. яку Анджела Джіа Кім і Рейчел Хофстеттера написали для видання Entrepreneur. Незважаючи на те, що всі поради орієнтовані на американських журналістів, можемо поручитися, що в Росії це все теж працює.
Лякаючий факт: переважна більшість листів, які отримують журналісти і продюсери передач, відправляється в кошик. Дуже неприємна істина для тих, хто намагається займатися своїм піаром самостійно. Але є невеликі шанси, що ваш лист все-таки прочитають, і врешті-решт про вас вийде матеріал. Для цього потрібно знати лише кілька інсайдерських секретів.
1. Персоналізуй
2. Знай свою рубрику
Велика частина журналів, інтернет-ЗМІ і телеканалів зазвичай йдуть в своїх матеріалах заздалегідь обумовленим форматам і не горять бажанням вигадувати велосипед заради однієї нової теми. Тому якщо ви хочете значно збільшити ваші шанси на публікацію, краще запропонувати в листі вбудувати вашу історію в конкретну рубрику або формат, які вже практикуються в цьому ЗМІ.
Вивчіть матеріал рубрики за кілька місяців, і запропонуйте цікаву тему відповідно до формату і вашої експертизою або історією. Деякі формати повторюються лише раз на місяць або навіть рік, тому про подібні проекти домовлятися краще заздалегідь.
3. Запропонуй чіпляє заголовок
Звичайно, цей матеріал ми могли б назвати дуже нудно, на кшталт «Поради з написання Пітч від експертів». Але замість цього ми назвали її хитромудро і більш жваво. З таким же успіхом цей матеріал можна було назвати «Чому журналіст продовжує відправляти ваші листи в кошик» або «Секрет вдалого пітчу за 60 секунд».
4. Будь краток, пояснюй зрозуміло
Припустимо, ви написали майже ідеальний пітч-лист. І ось вам фінальний рада про те, як його зовсім озолотити: обріжте все ті слова і пропозиції, які повторюють думку двічі або просто безглузді.
