Пивовари зменшують обсяг - пиво і пивні новини

Ціна та ж - пива менше

Стрімке падіння через зростання акцизів і заборони на реалізацію в кіосках і наметах обсяги виробництва пива змушують виробників шукати незвичайні способи підтримки бізнесу. Щоб стримати зростання цін, лідер пивної галузі - "Балтика" - зменшує обсяг тари, зберігаючи вартість продукції. Інші пивовари готові брати приклад, а виробники молока і кави користуються таким прийомом вже давно.

Про те, що "Балтика" знижує ємність упаковки для своїх брендів, йдеться в листі президента компанії Ісаака Шепса партнерам (копія листа є у "Комерсант"). Скорочення упаковки буде відбуватися в наступній пропорції: в ПЕТ-тарі - з 1,5 л до 1,42 л і з 2,5 л до 2,37 л, в склі - з 0,5 л до 0,47 л. "Даний крок продиктований прагненням компанії активно брати участь у формуванні культури відповідального споживання пива та боротьби зі зловживанням алкоголем. Крім того, таким чином компанія впливає на уповільнення темпів зростання ціни пива на полиці", - пише пан Шепс.

Отримання такого листа "Комерсант" підтвердили в компанії "Діксі". Там відзначили, що пиво "Балтики" в нових розмірах упаковки вже надійшло в продаж. "Закупівельні ціни при цьому залишилися незмінними", - заявили в "Діксі".

За словами представника рітейлера, в новій упаковці компанія відвантажує марки Holsten, "Арсенальное традиційне", "Балтика кулер", "Балтика 3", "Велика гуртка", "Жигулівське фірмове" і ін. Віце-президент "Балтики" з корпоративних відносин Олексій Кедрін каже, що захід торкнувся практично всіх брендів, які випускаються в зазначених форматах упаковки. "Пропонуючи трохи менше пива за ті ж гроші, ми переслідуємо і мета стати більш конкурентоспроможними, так як зможемо довше утримувати колишні ціни на нашу продукцію, ніж конкуренти", - пояснює пан Кедрін.

Співвласник Московської пивоварної компанії (пиво "Жигулі", "Хамовники") Євген Кашпер каже, що не буде знижувати обсяги упаковки, але впевнений, що великі пивоварні компанії візьмуть приклад "Балтики", прагнучи відіграти зниження рентабельності бізнесу - вона, за його оцінками, за останні п'ять років впала в два рази. Представники Anheuser-Busch InBev, Heineken і Efes поки продовжують випускати пиво в упаковках традиційних розмірів, але не виключають, що можуть розглянути рішення про зниження обсягів. "Для нас основним і кінцевим цінителем будь-якого роду активності на ринку є споживач. Давайте послухаємо його", - говорить директор з корпоративних відносин Anheuser-Busch InBev Андрій Ерін.

Пивоварна галузь, можливо, однією з останніх пішла по шляху зниження обсягу упаковки, відзначає директор з корпоративних відносин Heineken Кирило Болматов. "Якщо подивитися в магазині на найрізноманітніші товари - від шампунів до цукру, кави і молока, то можна побачити упаковки з ємністю 0,95 л, 0,372 л, або 89 г, і т. Д.", - говорить він.