Але, якщо практична корисність роботи зі стандартами якості, охорони праці, екологічної безпеки, інших, так сумнівна, то чим пояснити настільки повальну добровільну сертифікацію в ЄС і США. За ЄС, наприклад, є відомості, що 80% всіх підприємств мають той чи інший сертифікат відповідності ISO (International Organization for Standardization. - ред.) - найбільша міжнародна організація, зайнята створенням міжнародних стандартів. Більш того, як пише ділове видання «Taobao». посилаючись на голови Технічного комітету ISO / TC, при збереженні нинішніх темпів отримання сертифікатів, через 8-10 років від 90% до 100% всіх великих підприємств в світі матимуть документ про відповідність нормативам ISO 14001 (екологічний менеджмент. - ред.). Насправді, у добровільної сертифікації чимало плюсів.
Хоча в Росії можна знайти предостатньо випадків невдалої сертифікації, в світі є приклади. коли робота з впровадженням стандартів, що мається на увазі сертифікацією, надавала вирішальний вплив на конкурентну боротьбу. Протистояння General Motors і Ford в США, в 20-і роки, закінчилося поразкою Ford якраз через це. Ford - не зводив свої методи в систему, а його противники зробили ставку на СМК, в результаті чого General Motors стала випускати кілька моделей автомобіля, настільки клієнтоорієнтованих, що покупець міг вибрати кузов під колір очей або одягу. Ford, зі своєю єдиною моделлю, швидко втратив 45% ринку, завойованих раніше. Добровільна сертифікація допомагає організації залишатися конкурентоспроможною.