Роль іміджу вчора і сьогодні. 8
Хто і як робить імідж. 16
Позиціонування як основна стратегія побудови іміджу .26
Імідж в структурі комунікативного простору. 35
Чутки, або Я сам обманюватися радий. 42
Заміна елементів незнакові поведінки знаковими. 46
Іміджі Чорнобиля як приклад образів страху в масовому ство-наніі. 52
Імідж лідера. 59
Політик як символ. 62
Політик як актор. 68
Складові іміджу політика, або політик на тлі неполітики. 72
Зовнішність лідера. 80
Символізація політики. 86
Іміджі влади і передвиборні технології. 89
Іміджі бізнесу. 97
Іміджі поп-зірок. 104
^ Глава четверта
Типи іміджів. 113
Особливості комунікативної взаємодії. 120
Зірка комунікативного щастя, або як говорити так, щоб
тобі вірили. 124
Технології побудови іміджу. 128
Сім порад з проведення виборчої кампанії. 134
^ Глава п'ята
Символізм героя: з міфу - в сьогоднішній день. 145
Мови впливу. 150
Логіка натовпу. 160
Міфи - моя професія. 166
Психологічні війни. 172
^ Глава шоста
Досвід Консервативної партії Великобританії. 180
Роль мас-медіа США в створенні політичних символів. 187
Олександр Лебедь як символ. 209
Символічні революції. 215
Пропагандистська практика фашизму. 218
Символіка Володимира Жириновського. 225
Михайло Горбачов, або лідер в аспекті ритму. 236
література
Георгій ПОЧЕПЦОВ
професія:
Фахівці з іміджелогії та PR (паблік рилейшнз) є істотною частиною життя Заходу. Досить сказати, що вже в тридцяті роки більшу частину статей, які друкувалися в «Нью-Йорк Таймс», становили матеріали, підготовлені для друку саме такими фахівцями. Сьогодні ж вони грають істотну роль в створенні іміджів як громадських організацій та комерційних фірм, так і політиків різного калібру, від мера до президента. Особливу активність фахівці PR виявляють під час виборів. Ця технологія в тій чи іншій мірі напрацьована в світі, і вона неминуче знайде своє застосування і в нашій країні.
Чим можна допомогти, наприклад, в роботі над іміджем лідера? Можна побачити таку серію конкретних завдань для фахівця:
- передача потрібних характеристик лідера, шляхом відбору і посилення вже наявних;
- збагачення особистості лідера в потрібному напрямку, в ряді випадків розкріпачення її;
- навчання лідера володіння мовою тіла, мовою спілкування з аудиторією;
- навчання його більш професійному спілкуванню зі середовищ ствами масової інформації;
- визначення, чого саме хоче громадськість від лідера (пошук тих загальних характеристик, на яких повинна будів-иться взаємність).
Багато процесів з точки зору сучасних комунікат-івних технологій є більш керованими, ніж це здається на перший погляд. Тому нашим завданням повинно стати більш професійне, ніж сьогодні, управління низкою громадських процесів. Пробуючи і помиляючись, але все ж прод-вігаясь вперед, ми повинні освоювати цей новий для нас світ.
"Одне з вражень останніх днів - російська політика" заботала по фені ". Коржаков" поставив на лічильник "Федорова. Березовський хотів" замочити "Гусинського, але потім вони разом" замовили "Коржакова. Той, в свою чергу, прийняв рішення" кінчити " Федорова, який не дав в "общак" 40 "лимонів" і "взяв на понт" Чубайса з бабками в прохідній "Білого дому".
Борис Єльцин довгий час обставляв свою "серцеву хворобу" масою чуток і спростувань. Оголошено таких особистісних подробиць з життя політичних лідерів може мати далекосяжні наслідки для життя країни. Коли Рональд Рейган ліг у госпіталь для операції на обличчі, долар відразу подешевшав. Коли у Білла Клінтона починаються проблеми з голосовими зв'язками, і він втрачає голос, лікарі заспокоюють націю. Стан здоров'я політичного лідера настільки ж важливо, як і інші його якості.
Політика - це теж елемент перерозподілу влади в суспільстві. Згадаймо, як часто, беручи участь у виборах, ми були відомі бажанням прибрати того, хто вже був в тій або іншій якості біля керма влади. Ми активно симпатизуємо новачкам. Як багато борців з владою або з колишнім радянським ладом ми обрали! Значить це бажання перерозподілу влади є і у нас. Вихід у відставку або програш на виборах відомої особи завжди приносить задоволення натовпі. З огляду на це, політики намагаються акцентувати не свій минулий досвід керівництва, а якісь інші свої характеристики: професіоналізм, компетентність, які є синонімами того ж поняття влади.
На закінчення відзначимо, що ми живемо в світі, насиченому символами. Ми боремося за символи і вмираємо за них. Символи ж течуть до нас, в основному, з екрана телевізора. Тому в цій символічній дійсності символами стають не тільки актори і кінозірки, а й політики, і бізнесмени. Правила гри виявилися для всіх однакові.