Так вже вийшло, що японська культура слів увірвалася в нашу мову без нашого на те дозволу, так би мовити, по праву лідера. Поки ми просували свій гордий, але самотній вітчизняний бренд "SPUTNIK", японці після Другої Світової заховали образи подалі і піднімали вітчизняного виробника. Перипетії становлення найбільш відомих в наш час японських брендів - тема окремого матеріалу. Про те, як, наприклад, був вигаданий і просунутий бренд Sony можна написати окремий матеріал. Однак, сьогодні розмова не про те, сьогодні ми поспілкуємося на тему етимології найменувань японських компаній.
Не варто думати, що японська промисловість розвинулася раптом і відразу протягом XX століття. Історія країни рясніє брендами не менше древніми і почесними ніж, скажімо, IBM або Siemens. Одне з таких імен - Mitsubishi Corporation. Ось так виглядає ім'я компанії по-сучасному
Так - в традиційному вигляді:
Mitsubishi - дуже і дуже давня японська компанія, досить згадати, що заявку на реєстрацію компанії під назвою Tsukumo Shokaiin подав її власник Івасаки Ятаро (Iwasaki Yataro) ще в 1870 році. Буквально через три роки - в 1873, компанія отримала ім'я Mitsubishi Shokai, а з 1934 року корпорація Mitsubishi реорганізувалася в цілий ряд різно-профільних компаній на кшталт Mitsubishi Shipbuilding, Mitsubishi Electric і Mitsubishi Heavy Industries, зігравши, до речі, не останню роль у розвитку мілітаристської Японії тих часів.
Навіть самий темний неук "в курсі", що гора Фудзіяма (Фудзі) - національна святиня Японії. По-японськи Fujitsu виглядає так:
або в традиційному написанні:
Злиття Fuji і Tsuu (щось на зразок "перетинати", "досягати") привело до появи бренду Fujitsu ( "Сходження на Фудзі"), а цілком ім'я компанії виглядає так - Fuji Tsuushinki Seizou Kabushikigaisha, або Fuji Communication Equipment Manufacturing Corporation. Остаточно оформлене в Fujitsu скорочення стало актуально в 1967 році.
Як ви думаєте, що означає імечко Hitachi, яке взяла собі компанія Hitachi Corporation? Ось так це виглядає в звичайному.
або в традиційному написанні ..
Як з'ясувалося, Hi - це ні що інше як "Сонце" або "День", хоча написання ієрогліфів має на увазі також значення "Японія", зрозуміло, в залежності від контексту. Друга частина імені компанії - Tachi, означає щось на кшталт "становлення", "поява". Разом виходить "світанок", "схід сонця".
Однак, не все так просто. Виявляється, в японській провінції (префектурі) Ібаракі (Ibaraki) є таке містечко - Hitachi, і на ділі компанія отримала своє ім'я на честь стародавньої шахти в цьому місті.
Якщо ж прочитати ці ієрогліфи по китайськи, то перший означає "сонце", а другий - "стояти". Вражаючий збіг!
Можливо, одна з найбільш популярних в Росії компаній - Matsushita Electric Industrial Corporation, більш відома як Panasonic (телевізори), хоча, в певних колах її так само згадують по іншим брендам - Technics (аудіотехніка) і National (побутова техніка). Написання бренду виглядає так:
або в традиційному написанні:
Можна, звичайно, поколупатися в етимології слова Matsushita, з'ясується, наприклад, що Matsu означає "сосна", а Shita - "під". Ні, не спокушайтеся здогадками, на ділі бренд Matsushita отримав свою назву на честь засновника компанії, пана Мацушита, і досліджувати, хто ж там "сидів під ялинкою" рівносильно розшифровці російської прізвища "Подберезкин".
А звучна торгова марка Panasonic з'явилася в 1955 році, коли виникла потреба у виході на зовнішні ринки. Назва Panasonic було утворено з давньогрецького слова «pan», що означає «все» і латинського «sonic» - «звуковий», оскільки спочатку ця торгова марка використовувалася для аудіо-обладнання.
Дуже повчальна етимологія назви компанії Sanyo Electric Corporation. Виявляється, на відміну від штучного утворення Sony, бренд Sanyo все ж дещо означає. Ось так виглядає написання імені компанії в сучасному стилі,
так - в традиційному:
Як вже знаємо - перший символ це "Трійка". А ось друга частина імені компанії - You, означає "океан", хоча, часом, в залежності від контексту, може означати і "захід" (не в сенсі "захід Азії", просто "захід"). До речі, перший символ і на китайському означає цифру "3". Так Так. у сходу є власне накреслення числівників, хоча використовуються і традиційна арабська накреслення. Особливо весело, коли і те й інше йде упереміж.
Ви не повірите такому цікавому збігу, але Тошио Іу (Toshio Iue), засновник компанії з красивим романтичним ім'ям Sanyo, не тільки любив море, але також доводиться швагром товаришеві Коносуке Мацушита (Konosuke Matsushita) - тому самому, який придумав Panasonic.
Важко переоцінити внесок компанії Toshiba в справу "ноутбукостроеніі", "плееростроенія" і в масу інших корисних починань. Можливо, для вас буде відкриттям, що Toshiba - не хто інший як піонер японського "мобілобудування" і засновник одного з найбільших мобільних операторів країни, компанії au KDDI. Так виглядає написання назви компанії в загальноприйнятому стилі:
так - в традиційному:
Назва Toshiba також є результатом синтезу двох складових: Tou, що означає "схід", і Shiba, тобто, "батист" (або "трава", в залежності від змісту тексту).
Не зовсім зрозуміло? Нам теж було не зрозуміло, поки не дізналися передісторію виникнення бренду. На ділі, назва Toshiba виникло в 1978 році після об'єднання двох промислових гігантів - Tokyo Electric і Shibaura Manufacturing. Ось в результаті й вийшло Tokyo Shibaura Denki, яке коротко чудово звучить як Toshiba.
Як це не дивно, але перший ієрогліф по-китайськи той же означає "схід", але вимовляється як Doong. А ось другого ієрогліфа у них немає. Взаємопроникнення культур?
Компанія, треба відзначити, також одна з найстаріших в Японії, оскільки батько-засновник Shibaura Manufacturing - Хісао Наката (Hisae Nakata) зареєстрував своє дітище Nakata Manufacturing ще в 1875 році.