Хочу розібратися, що таке PR. Є багато літератури, але вся вона якась наукова. Чи можна якось не науково, простими словами розкрити суть PR? Чи можна простими словами розкрити поняття PR-діяльності?
Що взагалі таке PR? Для чого потрібна PR-діяльність? Яка від неї вигода? В яких випадках її варто застосовувати? Що потрібно знати для того, щоб займатися PR-діяльністю? Де цьому можна навчитися? Чи застосовується PR-діяльність в ноомаркетінге і якщо так то як?
Сергій Вольський, С. Петербург
Поняття PR-діяльності в сучасному світі
PR - це і є в якійсь мірі наука, тому і всі, що написано про PR - написано науковою мовою. Так що знайти щось, де говориться про PR простою мовою дійсно важко. Найголовніше, що треба знати про PR - це те, що Pr-діяльність є одним з інструментів роботи з ідеями.
Це один з найважливіших інструментів роботи з ідеями. Це пов'язано з тим, що за допомогою PR-діяльності ідеї впроваджуються і розвиваються. Так що можна сказати, що фактично поширення ідеї і починається з PR-діяльності.
PR - це діяльність, спрямована на впровадження і розвиток нових ідей
Роль PR для бізнесу
PR-діяльність мало того, що дозволяє впровадити нову ідею, так дозволяє ще впровадити її правильно
Суть PR-діяльності в даному випадку полягає в тому, щоб зв'язати ідею товару з роботи вже запровадженими в людей ідеями, тим показати людям, що ця ідея є частиною реальності. Ідею, яка не пов'язана з уже впровадженими в споживачів ідеями вони сприймають як марення, як щось не відноситься до реальності.
PR-діяльність мало того, що дозволяє впровадити нову ідею, так дозволяє ще впровадити її правильно. Без PR-діяльності споживачі самі, стихійно сформують ідею товару або послуги в такому вигляді, як вони бачать товар або послугу, і це ставлення може бути негативним і буде працювати не на користь товару або послуги, а проти них.
PR як двигун торгівлі
Психіка людини така, що він гарний забуває, але пам'ятаємо погане
Крім того, PR діяльність здійснюється тоді, коли треба підкоригувати якусь ідею. Наприклад, у Вас є ресторан. Ви не займалися PR діяльності і пустили формування ідеї Вашого ресторану в умах споживачів на самоплив. Психіка людини така, що він гарний забуває, але пам'ятаємо погане.
В результаті все хороше, що пов'язано з Вашим рестораном забулося і в пам'яті залишилося тільки погане. У підсумку, у відвідувачів ресторану сформувалася ідея Вашого ресторану, яка не приваблює їх, а навпаки відлякує від ресторану. Щоб змінити цю ситуацію, можна сформувати позитивну ідею і за допомогою PR-діяльності впровадити її в відвідувачів.
Користь від PR-діяльності
Що стосується вигоди від PR-діяльності, то основна вигода полягає в тому, що можна розширити ареал поширення Вашої ідеї, а значить і збільшити кількість споживачів або клієнтів. Також вигода полягає в тому, що можна сформувати саме ту ідею, яка Вам потрібна, яка створює мотивацію купувати Ваші товари або послуги, тому що в противному випадку ідея буде сформована все одно, але сформована стихійно і не завжди на Вашу користь.
Також треба відзначити, що в PR навчання не головне, в PR головне - це практика
Так що вчитися PR-діяльності вигідно і корисно. Навчання починається з того, що формується правильне поняття PR-діяльності, тому що поняття PR-діяльності немов каркас, на який нанизується все інше.
Якщо воно буде сформована неправильно, то і навчання буде неправильним і неповним, тому що через це поняття буде фільтруватися вся інформація. Відповідно вчитися треба там, де навчальні самі правильно розуміють, що таке PR. Також треба відзначити, що в PR навчання не головне, в PR головне - це практика. Так що навчання корисно поєднувати з практикою.