Майбутньому журналісту!
Найчастіше при створенні PR текстів потрібно виявлення позитивних образів (стабільність, надійність, простота, якість), але існує і так званий «чорний піар», коли формується якийсь негативний образ.
PR текст і його особливості
Написання іміджевих статей передбачає дотримання цілого ряду умов, інакше матеріал може очікувати провал.
PR статті обов'язково повинні бути написані грамотною мовою, яка зрозуміла цільової аудиторії. Чому грамотним - ясно: про позитивний ефект не може йти мови, якщо PR текст написаний з помилками.
Що стосується «зрозумілого» мови, журналістика знає чимало прикладів, коли неправильна оцінка цільової аудиторії приводила до повного провалу PR текстів.
Якщо цільова аудиторія надто різнорідна і не піддається точній класифікації, потрібно написати PR статтю, яка б володіла універсальними властивостями. Це повинен бути не надто спрощений, але і не занадто «зарозумілий» матеріал.
Іміджеві тексти повинні містити в собі конкретику і незаперечні факти. При написанні PR статей можна дозволяти собі оперувати сумнівними відомостями, і тим більше, відомостями, які можуть бути спростовані.
Види PR текстів
PR тексти можуть розповсюджуватись різними способами.
- Через ЗМІ.
- Шляхом прямої розсилки (direct-mail).
- Шляхом особистої доставки (face-to-face).
Функції PR текстів:
- формування та підтримку позитивного іміджу;
- інформування (донесення до громадськості точки зору фірми, повідомлення про новинному подію);
- переконання (формування за допомогою тексту у громадськості стійкого позитивного ставлення до суб'єкту PR);
- фатіческое функція (підтримання комунікативних зв'язків, наприклад, привітання);
- естетична функція (створення художнього ефекту, наприклад, запрошення);
- номенклатурна функція (наприклад, біографія).
Класифікація PR текстів
PR-тексти класифікують за різними ознаками.
б) суміжні: не відповідають всіма ознаками PR тексту (наприклад, слоган, резюме, прес-ревю).
а) оперативно-новинні жанри (інформаційно-новинний): прес-реліз, запрошення;
б) дослідницько-новинні жанри: бекграундер, лист запитань-відповідей, іміджеве інтерв'ю;
в) фактологічні жанри: факт-лист, біографія;
д) образно-новинні жанри: байлайнер, привітання, лист.
Приклади PR текстів
Зразок іміджевої статті
Віра Марецька: «жінка-переможниця»
Віра Марецька - велика російська актриса ХХ століття. Вона зіграла десятки класичних ролей на театральній сцені і в кіно. Їй були по плечу всі жанри: трагедія, комедія, драма, водевіль, буфонада, фарс. Марецька була дуже привабливим, дотепним, інтелігентним, освіченим людиною.
Свою першу значну роль в кіно Марецька зіграла в 1939 р в фільмі «Член уряду». Щоб по-справжньому вжитися в роль малограмотній, але по-селянськи кмітливі жінки з народу, актриса кілька місяців провела в глибинці. вона <.> вчилася керувати конем <.> приміряла на себе селянські звичаї і звички <.> розучувала особливі примовки і гострі слівця.
Млинці для Жана Маре
Марецька вільно говорила по-німецьки і по-французьки. Любила і вміла готувати. Одного разу вона розповіла, як пригощала зірку французького кінематографу Жана Маре.
При зовнішньому благополуччі - орденах, прекрасних роботах в кіно - в особистому житті актриса була людиною дуже невлаштованих. Вона рано вийшла заміж <.> Але їх спільне життя тривала недовго <.> Другий раз Віра Петрівна вийшла заміж <.> Його призвали в армію, і він загинув.
Сильні не плачуть
Від переживань вона потрапила в неврологічну клініку <.> У неї почалися страшні головні болі. <.> Вийшовши з лікарні, Марецька продовжувала працювати так, немов смертельна хвороба - лише прикре непорозуміння.
Борис Філановський: «На Масленої тижня в репертуар Маріїнського театру повернеться« Казка про царя Салтана ».
Вважається, що Римський-Корсаков був казкарем, за контрастом з ліриком Чайковським. Так воно і є, тільки «казкаря» слід замінити на «миротворця». Більшість опер Корсакова - дійсно казки: псевдоархаіческая ( «Снігуронька»), псевдобилінная ( «Садко»), лірико-іронічна ( «Кащей Безсмертний»), Мистериальная ( «Кітеж»), сатирична ( «Золотий півник»). «Салтан» відрізняється від усіх цих шедеврів тим, що ця казка - казкова і розповідається заради себе самої. Пушкін в своїй «Казці про царя Салтана» якимось дивом передав без спотворень то, що йому розповідала Аріна Родіонівна, - не слова, звичайно, а щось більше. Корсаков і його лібретист Бєльський на диво не покладалися. Вони його складали. З'явилися нові персонажі, а деякі старі змінили імена. Бєльський архаїзовані і кілька зацукрувати Пушкіна ( «умиротворення в простонародної ідилічності», - писав композитор). Щоб уявити стиль лібрето, досить згадати російські афіші та плакати початку ХХ століття з їх важкої роззолочених старовиною або картину Врубеля «Царівна-лебідь». Маріїнська постановка - НЕ модерн, а погляд в столітнє минуле. Воно неабияк призабули, а опера Корсакова була вельми доречною, щоб його згадати. Адже і Корсаков з Бєльським взялися за «Салтана» в рік столітнього ювілею Пушкіна. Шкода тільки, що нову постановку після прем'єрних показів напевно запроторять в резервацію дитячих ранків. Казка адже.
8.03, 12.03. Маріїнський театр
Матеріал підготовлений С.Ю. Гончарук, методистом ГМЦ догм