В рамках кожного з описуваних періодів постійно виділяється кілька тенденцій і напрямків.
Початок XX століття - Кінець Першої Світової війни.
Особливості образів: сама скромність і сердечність, "мила жінка", "самовіддана мати".
Очі: макіяж практично відсутня, прозорий вазеліновий блиск.
Губи: прозорий вазеліновий блиск.
Особа: природність, зроблена за допомогою рожевої пудри.
Волосся: до війни - завиті в кокетливі локони, під час війни - розділені чітким проділом.
Уособлення часу: Ліліан Діана Гиш, Джуна Барнс.
Післявоєнний час. 20-і роки. Декаданс.
Образ "в опозиції до міщанської моралі"
Родзинка виду: фатальна дама, дама-вамп, сама зухвалість. Акценти: на очі і губи відразу, впровадження насичених кольорів.
Очі: підводка для очей - інтенсивного кольору (яскраво-синій, смарагдовий або фіолетовий); туш за кольором змішується з підведенням (відповідно для яскраво-синьою підходить похмуро-синя і т.д.)
Брови: вищипані і підмальовані в чітку, чорну лінію з опущеним кінцем.
Губи: вірно окреслюються, помада - яскраво - або темно-червона, частенько - невеликий рот у формі сердечка.
Особа: рум'яна досить ласкавих квітів, наносяться як круглу пляму; шкіра - гладка, матова.
Волосся: коротка стрижка під хлопчика, чіткий проділ, з чубчиком або без, хвилі або пряме волосся.
Уособлення часу: Глорія Свенсон, Теда Бара, Пола Негрі, Констанс Таллмейдж, Луїза Брукс, Клара Боу, Марджорі Брукс.
30-і роки. Богині в чоловічих костюмах.
Родзинка виду: витонченість. Акценти: на очі.
Очі: контур підводиться як по нижньому, так і по верхній повіці, неодмінно з'єднуючись на куточку очей; вії - неприродно довгі і густі (вживаються накладні).
Брови: вищипані в "ниточку", зовсім тонкі, ретельно підведені півколом.
Губи: чіткий контур, кольору - приглушені.
Особа: вилиці підкреслюються рум'янами, але при цьому акуратно розтушовують.
Волосся: довжина - як мінімум до підборіддя, ретельно укладені.
Уособлення часу: Марлен Дітріх, Грета Гарбо, Джоан Беннет, Джин Харлоу, Вів'єн Лі, Лі Міллер, Норма Шерер.
40-і роки. Друга Світова війна.
Особливості виду: дорослий і чуттєвий, що не фривольний, що не викликає.
Брови: тонкі, ширяють, ретельно підведені, до кінця періоду - ухил в бік природних.
Волосся: заколоті на потилиці або над чолом, так, що голова здавалася вузенькою і довгою, покладений на потилиці вузол, часом - довгі, злегка завиті волосся.
Очі: в основному - лише туш на віях.
Губи: досить колоритна, червона помада.
Уособлення часу: Вероніка Лейк, Елен Паркер, Лорен Бейкол, Джоан Кроуфорд, Інгрід Бергман, Бетті Девіс.
50-і роки: Романтика.
Родзинка виду: романтизм, перебільшена жіночність. Акценти: або на губи, або на очі і брови
Очі: або 1) мінімалізм - вузька, малопомітна стрілка уздовж верхньої повіки, або 2) глибока виразність за рахунок промальовування "оленячого очі" і використання яскравих кольорових тіней.
Брови: досить чорні і витончені, що не дуже тонкі, театральний вигин.
Губи: яскраві, що ваблять, помада - зухвало-червона.
Особа: благородна блідість за рахунок нанесення щільного, навіть видимого шару гриму; впровадження мушок.
Волосся: гладкі або хвилясті, час від часу коротко пострижені, час від часу довжиною до підборіддя або до плечей, час від часу - пишно збиті; шиньйони і чубчика; в фаворит - блондинки.
Уособлення часу: Бріжит Бардо, Мерилін Монро, Одрі Хепберн, Елізабет Тейлор, Джина Лолобріджида, Софі Лорен, Грейс Келлі.
60-і роки. Сексуальна революція.
Родзинка виду: розкутість. Упор: на очі.
Очі: "лялькові", сильно підведені - чіткі смуги-стрілки, вії-промінчики; тіні - всіх кольорів бежевого; вії - довгі, пухнасті, густо нафарбовані, ефект "довірливого погляду", величезних розкритих очей.
Губи: природні, замість помади - блиск для губ.
Брови: дуже природною форми.
Особа: бездоганний колір обличчя з найменшим, прозорим шаром гриму.
Волосся: короткі стрижки геометричної форми, "шолом", круглі стрижки; найвищі зачіски, кінські хвости, довгі гладке волосся.
Уособлення часу: Твіггі, Джейн Фонда, Джин Шрімптон, Джулі Крісті, Міа Ферроу.
70-і роки. Хіпі - діти квітів.
Особливості образів: романтичний в поєднанні з фольклорною модою і прикрасами в етнічному стилі, мілітарі, панк.
Упор: або 1) на очі, або 2) "повний хаос на обличчі"
1) сильно підведені, тіні - дуже яскраві, вії - "важкі", з рясно нанесеною тушшю, або,
2) як альтернатива (для ділових леді) - практично повна відсутність макіяжу (тілесні тіні, туш природних кольорів),
3) "дикі", шокуючі кольору (стиль "панк").
Брови: натуральні, густі, скуйовджене.
1) найбільша природність, помада - відсутній (прозора), або 2) дуже екстремальних квітів (стиль "панк"), наприклад, чорного або зеленого.
Особа: сяюче здоров'ям.
1) хімічна завивка, густа блискуча грива і бездоганна стрижка; хвостик 2) ірокези кричущих квітів або зачіски у формі рогів.
Уособлення часу: Катрін Деньов, Лайза Мінеллі, Джейн Біркін; Анджела Девіс, Ніна Хаген, Патті Сміт.
80-і роки. Стиль "диско".
Родзинка виду: активність, здоровий спосіб життя.
Упор: як такі - відсутні, більш-менш рівномірно виділяються всі ділянки особи.
Очі: впровадження яскравих тіней по всій області століття з ідеальною розтушовуванням, відсутність чітких контурів.
Губи: різні колірні палітри, відсутність чітких контурів.
Особа: пашить здоров'ям і свіжістю.
Волосся: пишні довге волосся, начісування, "вовчиця".
Уособлення напрямків: Алла Пугачова, Мадонна, Меріл Стріп, Шер та ін.
90-і роки. Змішання стилів. Anti-fashion.
Родзинка виду: гранж, награна неохайність, пізніше - явне змішання стилів, дуже натуральна свіжість, впритул не на наслідування конкретного стилю, а на особливість.
Особа: як ніби вмите, тільки що з душу, зовсім свіже і природне, з легким глянцем.
Волосся: буйство фарб і різних форм, стрижка "Рашель", кінський хвіст, покладений вузлом, стрижки "під пажа" і кучері.
Уособлення напрямків: Кортні Лав, Шарон Стоун, Дженніфер Аністон, Бьорк, Джулія Робертс і ін.