Пошукові системи стають все интеллектуальней і ближче до того, щоб навчитися бачити сайти очима людини. Щоб поліпшити результати видачі, Яндекс відстежує поведінку користувачів і в залежності від отриманих даних змінює ранжування сайтів. Саме тому фактори, за допомогою яких відбувається відстеження дій відвідувачів, які відвідали веб-сайт, отримали назву "поведінкові" (ПФ).
Конкуренція в інтернет-середовищі зараз настільки висока, що потрапити в ТОП ресурсів, у яких погані поведінкові показники, практично неможливо. Завдяки поведінкових факторів пошуковики значно покращують якість пошуку, так як вище у видачі закріплюються сайти, які подобаються не тільки алгоритмам, а й користувачам. З мого майстер-класу ви дізнаєтесь, які саме чинники вам необхідно враховувати і, головне, як на них можна вплинути.
Основні поведінкові фактори сайту
Як поліпшити поведінкові чинники
Для початку розмістіть на сайті лічильник статистики, наприклад, Google Analytics, для того, щоб вести записи щодо важливих чинники і знайти найбільш проблемні місця вашого проекту.
Зробіть так, щоб ті сторінки, на які відбувається найбільша кількість переходів, були максимально цікаві для користувачів.
Якщо у вашого сайту погані показники, то бажано, щоб Яндекс про них не довідався. Приберіть з ресурсу лічильник Яндекс.Метрики і LiveInternet. ПС Яндекс за допомогою цих лічильників, Яндекс.Бара і даних видачі відстежує поведінку користувачів.
За допомогою чого можна поліпшити поведінкові чинники
1. Зробіть сниппет привабливим. Так як сниппет впливає на кликабельность сайту, простежте за тим, щоб він був якісним. Яндекс не завжди вибирає сниппет з опису сторінки (description). Часто він береться з будь-якої частини сторінки, де зустрічаються ключові слова. Якщо сниппет був узятий з тексту і вийшов не дуже привабливий, перепишіть цей шматок контенту.
Приклад непривабливого сниппета:
Можна видалити ключові слова з тексту, з якого береться сниппет, і тоді після індексації Яндекс візьме інший уривок тексту, можливо, більш підходящий. Важливо, щоб був грамотно складений title сторінки. Розширені сніппети і швидкі посилання також надають позитивний вплив на CTR сторінки в пошуковій видачі. На сайті Яндекса можна прочитати про переваги швидких посилань і як допомогти пошуковику їх сформувати. а також про те, для яких організацій показується розширений сниппет і як його зробити. Більш детальну інформацію про роботу зі сниппета ви можете прочитати в цьому майстер-класі.
2. Позитивно позначиться на поведінкових факторах сайту розміщення унікального сервісу. наприклад, онлайн-калькулятора послуг:
3. Розміщення унікальних інструментів. наприклад, такого, як на сайті, який показаний на скріншоті нижче, також позитивно впливає на час перебування користувача на інтернет-ресурсі. В даному випадку в шапці сайту розміщено наступне: будинок і види покрівлі. Наводячи на ці елементи покрівлі, можна побачити, як буде виглядати дах будинку:
5. Розміщення якісного каталогу товарів. Для поліпшення поведінкових факторів на сайті необхідно розміщувати каталог товарів, де повинні бути якісні картинки і опису, можливості сортування і порівняння товарів, зручний пошук продукції, відгуки про товари від відвідувачів, які їх вже придбали.
7. Зробіть технічний аудит сайту. щоб упевнитися, що биті посилання і повільне завантаження сайту не погіршують поведінкові чинники.
Биті посилання можна подивитися в Яндекс.Вебмастере:
8.Перелінковка сайту. Перелінковка також покращує поведінкові фактори, так як відвідувачам зручно переходити в інші розділи, клікаючи на зацікавила їх посилання в тексті. При цьому перелинковку необхідно робити, відштовхуючись від зручності і вигоди для користувачів, а не тільки для оптимізації. Якщо все внутрішні посилання будуть вести на головну сторінку, і посилання будуть тільки з одним ключовим словом, кликати користувачі на такі посилання будуть мало. Перелінковка повинна бути дійсно корисна для відвідувачів.
Приклад того, як повинна бути реалізована перелинковка:
10.Нетематіческіе запити. Погані показники сайту можуть бути через нетематичних запитів. В такому випадку необхідно видалити такі запити з семантичного ядра. Сторінка, на яку переходить користувач, повинна бути на 100% релевантна запиту.
Відвідувач, перейшовши на сайт, який не відповідає його запиту, не проведе на ньому багато часу і, швидше за все, його закриє, так як не знайде потрібної йому інформації.
11. Простежте за тим, щоб на сайті були сторінки з додатковою інформацією на випадок, якщо відвідувачеві вона знадобиться. Наприклад, якщо користувач перейшов до вас на сайт за запитом "візитки", прочитавши інформацію на цільовій сторінці, можливо, у нього з'явиться потреба подивитися зразки візиток, які виробляла компанія, почитати інформацію про різні способи їх виробництва, такі як фольгирование, шовкографія і т.п.
Наприклад, як на скріншоті нижче (на головній сторінці сайту розміщені нагороди компанії):
висновок
Пошукові системи постійно прагнуть максимально поліпшити якість пошуку, і для цього їм доводиться застосовувати дані про поведінку відвідувачів. Така тенденція буде розвиватися і надалі, а важливість поведінкових факторів сайту буде тільки збільшуватися.
Поведінкові фактори важливі для хороших позицій ресурсу, тому не варто про них забувати. Користувачам повинен подобатися ваш сайт, а для цього потрібно підвищувати його usability, розміщувати актуальну інформацію, зробити зрозумілу структуру сайту, і тоді відвідувачі захочуть на нього повертатися знову і знову. Крім того, покращуючи поведінкові фактори, ви автоматично підвищите і конверсію сайту. і, відповідно, продажу!