Навчальний посібник призначений для студентів відділень СО інапісано відповідно до програми з дисципліни «Теорія і практика зв'язків з громадськістю». У ньому вперше у вітчизняній практиці всебічно розглядаються сутнісні характеристики і жанрове своєрідність PR-тексту - одного з основних інструментів публічних комунікацій.
Частина 1. PR-ТЕКСТ: ОСНОВНІ ХАРАКТЕРИСТИКИ
1.1. PR-текст як об'єкт наукового вивчення. ................................. .7
1.2. Визначення терміна «PR-текст». ................................. .9
1.4. Сутнісні характеристики PR-тексту. .................................. 15
1.5. Функції PR-тексту. .................................. 17
Частина 2: ЖАНРИ РR-ТЕКСТУ
2.1. Принципи жанрової класифікації PR-текстів ........................... .20
2.2. Типологія PR-текстів. .................................. 30
ВЛАСНЕ PR-ТЕКСТИ Прості PR-тексти
2.2.1. Оперативно-новинні жанри ............................................. .30
2.2.2.Ісследовательско-новинні жанри ..................................... 57
2.2.2.2. Лист запитань-відповідей. 64
2.2.3.Фактологіческіе жанри. 67
2.2.3.1. Факт-лист ................ 68
2.2.3.2. Біографія. 78
2.2.4.Ісследовательскіе жанри. 87
2.2.4.1.Заявленіе для ЗМІ. 88
2.2.5. Оперативно-образні жанри. 97
2.2.6.Комбінірованние PR-тексти. 110
2.2.6.2.Проспект, брошура, буклет, ньюслеттер. 114
2.2.7.3.Інтервью іміджеве. 129
Частина 1. PR-ТЕКСТ:
Будучи інструментом однієї з різновидів публічних комунікацій - PR-комунікацій, PR-текст повинен певним чином відображати основні функції самих зв'язків з громадськістю. З іншого боку. PR-текст повинен мати свої власні функції, що характеризують його саме як текстову даність. Подивимося спочатку, які ж з функцій PR знаходять своє пряме відображення в PR-тексті.
Однак PR-текст - це текст опосередкований насамперед через ЗМІ. Тому PR-текст має подібні функції і з текстом журналістським. Журналістський текст має дві основні функції: інформування (про яку ми вже говорили) і впливу. Інформативна функція тексту - функція передачі інформації - має передбачати офіційність, документальність, фактологичность. об'єктивність, стриманість. Впливає функція - функція здійснення впливу на поведінку або ставлення аудиторії - буде реалізовуватися в таких умовах, як виразність, побудительность, оцінність емоційність.
Отже, які ж функції ми можемо характерними власне для PR-тексту?
Однак основною функцією PR-тексту, виходячи перш за все з визначення самого PR як комунікаційного менеджменту, слід визнати інформативну.
Переважання тієї чи іншої функції або їх поєднання буде диктувати жанрову оформленість тексту.
Частина 2. ЖАНРИ РК-ТЕКСТУ
Відповідаючи на питання, чим було викликано рішення відкрити друге представництво саме в Санкт-Петербурзі, менеджер з розвитку продажів компанії «Байєрсдорф» Дмитро Поляков пояснив: «Санкт-Петербург - один з найбільш стратегічно важливих міст Росії, що робить серйозний вплив на північно-західні російські регіони. Обсяг ринку «північній столиці» займає друге місце в Росії після Москви. Тому, відкриваючи представництво компанії в цьому місті, ми хочемо зробити продукцію під торговою маркою NIVЕА ще більш доступною для жителів Північно-Західного регіону Росії. У зв'язку з цим ми очікуємо високих темпів розвитку оптових і роздрібних продажів ».
«Ми постараємося зробити все, щоб останні досягнення косметичної індустрії стали доступні для всіх росіян», - пообіцяв генеральний директор представництва «Байєрсдорф в Росії Петер Трегер.
Агентство з розвитку громадських зв'язків Михайлов і Партнери »
Останній приклад прес-релізу - це також новинний ре ліз, що випливає і з його хронотопу. Однак, як ми вже зазначили, членування на анонс - і ньюс-реліз зобов'язане тільки часу їх поширення, але жодним чином не впливає н саму текстову структуру.
Для додаткової інформації:
Для участі в змаганнях були запрошені кращі сноубордисти Москви і Санкт-Петербурга. У числі збірної Росії по сноуборду Дмитро Логінов, Дмитро Вайткус, і Марія Тихвинская. Спортсмени змагалися в двох дисциплінах: Bigair і boardcross.
Bigair - ця наука дуже схожа на лижний фрістайл, За допомогою невеликого трампліна сноубордисти виконують акробатичні елементи. Після чого судді виставляють оцінки в балах - виходячи з їх складності, кількості та майстерності виконання.
Boardcross - це одночасний спуск чотирьох спортсменів на швидкість. При цьому на схилі розташовуються природні і штучні перешкоди (горби, трампліни і т.п.). Також на трасі розставляють спеціальні ворота (як в гірськолижному спорті). Заїзди «На виліт» тривають до тих пір, поки не буде виявлена четвірка найсильніших для фінального заїзду, де і визначаються переможці.
Змагання зі сноуборду не вимагають спеціальної підготовки схилів - за винятком специфічних елементів, необхідних для конкретного виду і про які йшлося вище. Найчастіше для проведення змагань використовуються звичайні гірськолижні схили.
Для проведення турніру задіяно два з трьох схилів «Охта-Парку». Перший (для boardcross) по прямій має довжину близько 350м, перепад висот - 60м. Другий (для Bigair) по прямій - близько 300м.
В цьому році сноуборд був вперше включений в програму зимових Олімпійських ігор в нога. На жаль, російська збірна не брала участі в цих змаганнях через відсутність коштів. Однак рівень наших спортсменів досить високий. Всі вони регулярно тренуються в Європі і беруть участь в міжнародних змаганнях.
Основне завдання турніру - привернути увагу до цього нового виду спорту і популяризувати його.
Ми представили 4 різних по предмету поширення, особливостей композиції релізу, що демонструє все-таки відсутність, з одного боку, дуже жорстких рамок, правил складання текстів даного жанру, а з іншого - показує усталені в сучасній PR-практиці загальні принципи і вимоги до складання основного інформаційного жанру PR тексту.
Досить тільки на фасад
Запрошення - одна з древніх жанрових різновидів тексту. Однак як один з жанрів PR - тексту воно набуло певні риси лише сьогодні. І при вдалому складанні, композиції виконує важливу роль в створенні оптимальної комунікаційної середовища організації або фірми.
Мета даного тексту - забезпечення участі в новинному подію значущих для базисного суб'єкта осіб.
Успіх проведення новинного події (виставки або презентації, фестивалю або конкурсу, проведеного або спонсорується певною організацією) залежить від участі в ньому представників ЗМІ, а це, в свою чергу, від коректно складеного запрошення.
Спочатку розглянемо запрошення для журналістів, потім запрошення для громадськості і запрошення-повідомлення (для акціонерів) та запрошення на спеціальний захід.
Тел. 325-85-36, 326-99-66 Факс: 146-82-21
Наступний приклад запрошення - на прес-конференцію. Тут слід також вказати, що текст запрошення може бути використаний журналістом для написання тексту для ЗМІ.
На офіційну церемонію запрошені міністр економічного розвитку і торгівлі РФ Г.О.Греф, міністр транспорту РФ С.О.Франк, міністр енергетики РФ А.С.Гаврін, повноважний представник Президента РФ в Північно-Західному окрузі В.В.Черкесов, керуючий справами Президента РФ В.І.Кожін, губернатор Санкт-Петербурга В.А.Яковлев, голова Законодавчих зборів Санкт-Петербурга С.Б.Тарасов і інші офіційні особи.
11: 00-11: 20 Автобуси з логотипом «Петербурзький Нафтовий Термінал» чекає на Вас на площі мистецтв, щоб відвезти на офіційну церемонію *
13: 15-13: 40 Екскурсія по території Петербурзького Нафтового терміналу
Офіційна частина Фуршет Закінчення заходу
15:00 Закінчення заходу.
Шановний Артур Андрійович,
1 Фінальні виступи учасників міжнародного турніру «Кубок Віктора Давидовського», 19.30
Як і для багатьох жанрових різновидів PR - тексту, для запрошення найважливішим критерієм є повнота наданої інформації про даному конкретному новинному подію, а також можливість оперативного вилучення з тексту необхідної інформації, чому сприяє композиція і «грамотне» розташування і візуальне оформлення його частин. Все це було враховано при складанні та оформленні даного тексту і дозволяє віднести запрошення саме до оперативних жанрів: у наявності можливість оперативного отримання необхідної інформації з тексту.
Невський Проспект- Д. 70 Ком 41 Тел / факс (.812) -272-46-72 Тел. (812) - 273 - 47-33