1 Р Адіо ЯК ЗАСІБ МАСОВОЇ КОМУНІКАЦІЇ
4 З войства РАДІОМОВЛЕННЯ 1. В структурі сучасних ЗМІ радіо залишається найбільш оперативним. Ні телебачення, ні кінематограф навіть на рубежі XXI століття не володіють технікою, що дозволяє без попередньої підготовки виходити в ефір з будь-якої точки земної кулі з розповіддю про подію і явище будь-якого характеру вже в момент початку цієї події. 2. З усіх ЗМІ радіо є найзручнішим ( «невибагливим», «комфортним») для сприйняття аудиторією. Слухання радіо, як правило, не вимагає відмови від повсякденних справ, його можна поєднати і з виробничою зайнятістю, і з побутовими реаліями (прибиранням квартири, господарськими справами і т.п.). 3. У системі ЗМІ радіо, орієнтоване насамперед на слухове сприйняття, впливає більше за інших на уяву людини. Ще до появи радіо було доведено, що людина в міру своїх можливостей і розвитку асоціативного мислення намагається перевести звукові враження в зорові. Процес цей неминучий, він не залежить від бажання людини, бо виражає об'єктивну закономірність природи сприйняття навколишнього світу.
5 Радіо збуджує фантазію, стимулює почуття і тим самим дає роботу і мислення, і неусвідомленим емоціям Радіо вивільняє уяву і певним чином компенсує той емоційний і розумовий застій, ті навички автоматизму в поведінці і реакціях, які вироблені звичним життєвим досвідом
6 Т ІПИ СЛУХАННЯ РАДІО Пошукове - коли слухач, обертаючи ручку або натискаючи кнопки настройки приймача, проводить орієнтацію в ефірі, шукає, на чому зупинити свій вибір. Фонове - радіопередача є елементом навколишнього оточення, знаходиться на периферії сприйняття і зачіпає лише частково або не впливає на зовсім сферу свідомості слухача. Вибіркове, або селективне - сприймаються лише частини, фрагменти програми або повідомлення, які свідомість слухача виділяє і фіксує як центри інтересу. Проміжки між ними перетворюються в пустотні з точки зору нового сприйняття тимчасові інтервали, які використовуються свідомістю для осмислення значення інформації, вихопленої з безперервно переданого потоку. Зосереджене - коли з установкою на повне розуміння і запам'ятовування слухається все повідомлення або група повідомлень.
7 Д інаміка КІЛЬКОСТІ ПРИВАТНИХ РАДІОСТАНЦІЙ У F M - ВИПРОМІНЮВАННЯ ЗА ПЕРІОД З ГГ.
9 З труктура АУДИТОРИИ РАДІО ПО Р оссии В ЦІЛОМУ
10 Е ЖЕНЕДЕЛЬНИЙ ОБСЯГ АУДИТОРИИ РАДІОСТАНЦІЙ
