Ми віримо в силу назви і вимагаємо від нього багато чого. Назва повинна відповідати рівню продукту. Захищати його, а не підставляти. Чи не заважати розвитку і змін. Допомагати в просуванні. Працювати на формування бренду. Резонувати всередині. Зовсім не маленький список вимог до одного чи двох слів, з якими ви будете йти рука об руку на всьому протязі життя вашого проекту. Як же отримати таку назву?
Ми зібрали 13 рекомендацій до розробки і вибору назви для тих, хто придумує його самостійно або звертається за послугою нейминга в агентство і хоче бути впевненим у якості результату.
1. Придумуй нове
Існуючі слова (наприклад: Calm, Telegram, Life) здаються простим і класним рішенням всім, хто вперше стикається з необхідністю придумати назву для проекту. Вони однозначно пишуться, легко сприймаються, швидко запам'ятовуються. Все так, але є і критичні мінуси. Їх складніше просувати і шукати, їм неможливо підібрати прямий домен, їх нереально зареєструвати як товарний знак.
Неологізм - слово, значення слова або словосполучення, що недавно з'явився в мові (новостворене, була відсутня раніше).
2. Пам'ятай про сенс
Часто за основу неологізму береться давно існуюче в мові слово, яке реконструюється зі збереженням впізнаваності. Таким шляхом пішли засновники Google. Вони знайшли термін googol, що позначає число в десятковій системі числення, і злегка видозмінили його написання. Семантичне значення слова показало прагнення компанії організовувати величезні обсяги інформації глобального інтернету так, щоб вона була корисна і доступна у всьому світі.
Семантика - розділ лінгвістики, що вивчає смислове значення одиниць мови.
Можна гратися з одним словом, можна з'єднати два або три. Важливо пам'ятати, що ваш проект за своєю цифрової природі може і буде змінюватися, а ось його назва - немає. Тому вкладаючи в нього сенс, не прагніть бути занадто конкретними. Говоріть про те, як продукт допомагає користувачеві і яку цінність приносить. Але не поспішайте розповідати про точкових переваги його поточної версії.
Не варто захоплюватися абревіатурами. Чи багато ви знаєте успішних цифрових продуктів з такими назвами? Крім VSCO і MSQRD? Абревіатури - привілей b2b-компаній. Вони розповідають про довгу історію, передають відчуття важливості і серйозності, відбудовують від світу споживачів, спраглих простоти і доброзичливості. І частіше ускладнюють, ніж допомагають. Люди не зчитують закладений в них сенс. Переставляють місцями або зовсім плутають букви. А, вимовляючи вголос, часом відчувають ніяковість (спробуйте сказати VSCO голосно і прямо зараз).
3. Піклуйся про характер
Неологізми без зрозумілого для користувача сенсу - ще один перевірений шлях роботи над назвою проекту. Вони не викликають конкретних асоціацій, тому в сприйнятті таких назв на перший план виходить характер слова і той настрій, який воно задає своїм звучанням. Це настрій має збігатися з бажаним чином бренду. Якщо не думали про нього, саме час подумати.
Uber - надійний, чіткий.
Trello - легкий, доброзичливий, товариський.
Viber - рухливий, вібруючий.
Mamba - життєрадісний, яскравий, відкритий, легкий.
Характером мають назви і від існуючих слів. Темперамент таких назв визначається їх семантикою, а звучання і написання слова тільки підтримують його. Наприклад, Google транслює спочатку технологічність і тільки потім - зручність і відкритість.
4. Будь краток
Яке б назва ви не придумали і який би характер в нього ні вклали, робіть це з меншою кількістю букв. Придумуйте короткі назви в одне слово. Вони зрозумілі, легкі у вимові, зручні в написанні. Їх простіше розмістити в інтерфейсі, особливо мобільному. У всіх цифрових проектах короткі назви - це сила. Ми за такі.
- Pes Club Manager.
- Mega Followers.
- Sniper 3D Assassin.
- Біг для схуднення.
- Книги безкоштовно.
- Clash of Battleships.
5. Думки глобально
Ваш продукт напевно може працювати на весь світ, а значить назва не повинна обмежувати його можливості. Навіть якщо зараз ви мислите локально і не плануєте масштабну географічну експансію. Звідси обмеження - забудьте про російськомовні назви. І за змістом і по написанню. Інакше доведеться потім англофіціровать, переводити, перейменовувати. Втрачати час, гроші, користувачів і брендований трафік. Просто відразу придумуйте тільки англійською. І крапка.
6. Перевіряй на слух
Фонетика - розділ лінгвістики, що вивчає звуки мови і звукове будова мови (склади, звукосполучення, закономірності з'єднання звуків в мовну ланцюжок).
Як тільки переконайтеся, що назва не викликає явних труднощів у вимові, спробуйте уявити його в життя. Як люди будуть вимовляти його? З якими словами поставлять поруч? Як зможуть висловити ніжність або невдоволення? Як назвуть в поспіху або жартома?
Bucha - сервіс колективних покупок. Назва проекту розроблено в Nimax Brands.
7. Вибирай прямий домен
Доменні імена b2b-компаній і продуктів з реального життя можуть відрізнятися від назв (наприклад, мати тематичну приставку або скорочувати частину довгої назви). І це нормально, адже сайт не завжди грає важливу роль в їх просуванні.
Назви цифрових продуктів і сервісів - зовсім інша справа. Тут відмінність між ім'ям і доменом продукту, що живуть цілком і повністю в цифровому середовищі, виглядає дивно і призводить до складнощів у просуванні. Звідси переконання - доменне ім'я має повністю відповідати назві проекту. Всі інші від лукавого.
8. Вибирай міжнародний домен
Домен шукайте в міжнародних доменних зонах. Почніть з «.com». Так, це складно і довго. Так, буде накривати відчаєм. Так, будуть дихати в спину. Десятки прекрасних назв полетять в кошик. Люди всього світу шукають домени в зоні «.com» з дрімучого 1985 року, тому знайти в ній місце можна тільки неординарному назвою. Якщо у вас ціла пачка таких - шанси на удачу великі.
Варіанти назв сервісу персональних водіїв для подорожей по Франції. Розроблено в Nimax Brands.
9. Підбирай асоціації
У різних людей в силу індивідуального досвіду, культурного фону і розвиненості уяви асоціації з одним і тим же назвою можуть бути дуже різними. І добре б розуміти, якими саме. Для назв із зрозумілим значенням передбачити асоціативний ряд нескладно. Але з назвами-неологізмами з прихованою семантикою або її відсутністю не все так просто.
Не маючи можливості швидко проаналізувати значення назви, люди будують ланцюжки асоціацій від звучання слова і ступеня його схожості з іншими, давно відомими словами. Асоціативне поле таких назв ширше і може таїти в собі неприємні сюрпризи.
Majory - сервіс персональних водіїв для подорожей по Франції. Назва проекту розроблено в Nimax Brands.
Виходьте в люди, показуйте їм ваше назва і записуйте все, що спаде на думку вашим информантам. Повторювані асоціації допоможуть зрозуміти, як назва буде сприйматися в реальності. Якщо серед таких асоціацій не буде негативних, перевірка пройдена з успіхом. Беріть назву в роботу і більше ніколи не питайте оточуючих про те, що ж вони про нього думають.
10. Візуалізуй
Зібрали шорт-лист майже ідеальних назв і не можете зробити вирішальний вибір? Перенесіть кожне в середу її проживання. Приміряйте в інтерфейсі, поставте на візитку, розмістіть на банері, вкажіть в описі продукту в App Store або Google Play. Не поспішайте придумувати айдентику або малювати логотип. Просто наберіть варіанти назв відповідним шрифтом і пофарбуйте в один колір. Цього буде досить.
Majory - сервіс персональних водіїв для подорожей по Франції. Назва проекту розроблено в Nimax Brands.
Намагайтеся вибирати шрифт зі схожим назвою характером. Шукайте підходящі варіанти на MyFonts. Використовуйте пошук за тегами. Якщо сподобається - не забудьте купити ліцензію на використання шрифту в логотипі.
11. Шукай похідні
Bucha - сервіс колективних покупок. Назва проекту розроблено в Nimax Brands.
12. Перевіряй в пошукових системах
Тут все просто: берете назву і йдете гуглити. Гуглити старанно. Вбиваєте прямим запитом і складовими (наприклад, назва + сервіс, назва + ідея сервісу, назва + додаток і так далі). Якщо горизонт вільний - сміливо займаєте назву і починаєте розкручувати його.
Ставишся до проекту серйозно і віриш в його світле майбутнє - реєструй товарний знак. Він убезпечить в разі копіювання продукту і його назви конкурентами. Чи захистить при спробі оскаржити право володіння назвою компанією зі суміжного ринку. І навіть допоможе витіснити когось помітного з пошукових систем і безроздільно заволодіти пошуковою видачею на вашу назвою. До речі, зареєструвати можна не тільки назва, а й логотип, слоган або упаковку.
Товарний знак - словесне, графічне, об'ємне, звукове або комбіноване позначення компанії або продукту, зареєстроване Федеральною службою з інтелектуальної власності (Роспатент).
На цьому все. Впевнені, хороші назви допомагають хорошим продуктів і сервісів стати успішними. Сподіваємося, що ці поради допоможуть вам придумати, оцінити і вибрати ім'я для вашого проекту. А ще, пишатися ним настільки, щоб захотіти витатуювати його на своєму плечі.