Apple розкрила один зі своїх головних маркетингових секретів в федеральному суді: компанія спирається на безкоштовний продакт-плейсмент в телешоу і фільмах. Глава відділу міжнародного маркетингу компанії Філ Шиллер сказав: «Один із співробітників Apple тісно працює з Голлівудом над продакт-плейсментом, тому наші гаджети з'являються в кадрі». Цього співробітника явно потрібно підвищити, пише AdRiver з посиланням на Businessinsider.
Нижче наводяться 12 найбільш вдалих прикладів продакт-плеймента Apple.
«Місія нездійсненна: Протокол Фантом»
П'ятнадцять років по тому фільм так і не зміг позбутися від продукції Apple. Незважаючи на те, що офіційними спонсорами картини виступили Toshiba, BMW і Coke Zero, такі гаджети як iPad і iPhone придбали вісім хвилин екранного часу.
Героїня фільму Ель Вудс виділяється не тільки тим, що є єдиною привабливою блондинкою на юридичному факультеті Гарварда, так ще і її апельсиново-білий iBook кидається в очі серед моря однакових чорних ноутбуків.
Слід зазначити, що дія фільму розгорталося в ті часи, коли логотип на кришці був перевернутим, коли макбук відкривали, і Джо Гольцман боровся за зміни ситуації. В результаті, в 90-е з'явилися спеціальні наклейки, на яких яблучко поставало в неперевернутом вигляді.
Колишній службовець компанії Джо Морено говорить, що перевернуте яблуко - ідея Стіва Джобса. «Дизайнери помітили, що користувачі намагалися відкрити комп'ютер з іншого боку. А оскільки Стіва завжди більше турбували споживачі, ніж глядачі, нам довелося перевернути логотип. Але кілька років тому Стів змінив своє рішення ».
Один з найбільш пам'ятних прикладів продакт-плейсменту Apple - коли герой «Американської сімейки» Філ Данфі намагається роздобути iPad в подарунок на день народження. Події розгорталися за два дні до того, як планшетник надійшов у продаж.
«Насправді, ніякого продакт-плейсменту не було. Все так звикли думати, але це неправда. Ми хотіли зняти серію про те, як Філ божеволіє по новому гаджету. Ми звернулися до Apple з проханням про співпрацю (а там, як відомо, тримають свої розробки в секреті аж до того, як вони надходять у продаж), і компанія погодилася. Але переговорів, як при будь-якому випадку продакт-плейсмент - «ми даємо вам ікс грошей, а ви виставляєте наш товар так-то і так-то» - не було. І це дуже приємно ».
Чи варто говорити, що Ллойд і сам закоханий в iPad.
Хоча продукція HP пару раз з'являлася в епізодах цього серіалу, і компанія явно заплатила за це, - гаджети Apple завжди були фаворитами у службовців Dunder Mifflin. Святковий епізод будується на суперництві двох героїв, які мріють про Video iPod під час гри в таємного Санту. А один з персонажів говорить, що iMac «класний комп'ютер. Навіть у Гвен Стефані він є ».
«Секс у великому місті»
Керрі Бредшоу завжди працює за Mac Book. Якщо вже вона могла дозволити собі всі ці «Бланік», то вже комп'ютер від Apple точно вписується в її бюджет. Разом зі своїм «макбуком» Керрі протрималася довше, ніж з ким-небудь зі своїх пасій.
«Секс у великому місті-2»
Очевидно, в HP повинні ревнувати до всього того часу, що дами з фільму провели в суспільстві гаджетів Apple, оскільки вже вони-то заплатили за свій продакт-плейсмент. Але навіть незважаючи на здоровенну зарплату, Керрі і раніше віддана своєму «маку». А ось Саманта воліє HP.
Звичайно, той самий фільм, в якому продакт-плейсмент Apple займає найбільше екранного часу, ще не вийшов в прокат. Роль Стіва Джобса в цій картині виконає Ештон Катчер.
- «Форсаж 5» - $ 967 025
- «Зелений ліхтар» - $ 1557903
- «Трансформери: Темна сторона Місяця» - $ 3040437
- «Повстання Планети мавп» - $ 4062157
- «Знайомство з Факерами-2» - $ 4068043
- «Щоденник слабака» - $ 5795265
- «Більше ніж секс» - $ 5901292
- «Місія нездійсненна: Протокол Фантом» - $ 23548020.
Приєднуйтесь до нас в Twitter. ВКонтакте. Facebook. Google+ або через RSS. щоб бути в курсі останніх новин зі світу Apple, Microsoft і Google.
Тому apple і не платить за продакт плейсмент. Для того щоб в кадрі кінохіта майнув який-небудь гнусмас, йому доведеться вивалити досить некислу суму бабла 🙂