Про концепцію бренду, його асортименті і особливості розповідає журналу EI Baby - Наталія Дікусар, директор з розвитку ТМ Choupette в Росії.
El Baby: Що значить Шупет - власна назва або має переклад?
НД: Шупет - так ласкаво називають у Франції діточок; «Серцевина капусти» - дослівний переклад з французької. У російській мові ми також знайдемо численні посилання на цей овоч: «в капусті знайшли» - стандартна відповідь малюкові на його питання, звідки він взявся.
El Baby: На ринку представлено безліч виробників дитячого одягу і преміум класі, і в середньому сегменті Чим ще можна здивувати покупця, що нового можна запропонувати?
НД: Шупет - у багатьох сенсах нишевая марка. Які ніші в дитячому одязі, - запитаєте Ви. - Там давно розставлені всі крапки над «i». Але якщо уважно проаналізувати культури і традиції, ми виявимо безліч відмінностей. Наприклад, в уявленнях про те, як повинен виглядати новонароджений при виписці з пологового будинку. Рідко російська або вірменська мама одягне свого малюка трьох днів від народження в практичний комбінезончик в стилі casual, пристебнете його ременями безпеки в автомобільному кріслі і відправиться додому. У нас виписка малюка з пологового будинку - таїнство, з усіма наслідками, що випливають святковими наслідками. І правила дорожнього руху тут ні до чого (посміхається). Саме тому ви насилу знайдете святковий конверт для малюка в преміум сегменті, та ще й відповідний погоді, та ще й за прийнятною ціною. Інший приклад - хрестинна одяг. Крестильная одяг у високому ціновому сегменті - це речі по божевільними цінами, які мають чисто католицьке звучання. А на іншому кінці цінових гойдалок - простенькі комплекти із ситцю. Ми працюємо посередині, пропонуючи розкішну хрестинну одяг на різний гаманець і відповідну православним канонам І це знову ж таки - нішевий бізнес. Саме тому ми легко вживаємося на полицях поруч з провідними світовими іменами в області дитячої моди.
Саме тому нашими клієнтами є і зірки екрану і кіно першої величини, і люди абсолютно різного достатку, які хочуть, щоб в найважливіші моменти життя їх оточувала краса. Розкіш, яку ви можете собі дозволити - це слоган Шупет може приміряти на себе і олігарх, і менеджер середньої ланки.
Василькова Анастасія на телеканалі
Як завоювати нішу на ринку дизайнерського одягу для дітей, як спрогнозувати хіти продажів, і про можливості Російського бренду вийти на ринки Європи і Америки! Ідея "Краса по доступній ціні" як основа розвитку, причина постійного конфлікту між креативом і продажами, виробництво в Росії і криза, що таке партнер у франчайзингу. На ці та на інші інтригуючі питання, про плани на майбутнє в програмі «Компанії і люди» відповіла Василькова Анастасія - директор з розвитку ТМ Choupette.
El Baby: Не дуже елітарний слоган, і напис «Зроблено в Росії» теж може бентежити покупців.
НД: Ми якраз пишаємося тим фактом, що можемо собі дозволити шити в Росії. Тоді як більшість брендів Готується в Китаї. Виробничий цикл у всіх складається по-різному. У нас історично більшість тканин і фурнітури завозиться з Європи і нам немає сенсу «їздити до Києва через Владивосток». А контролювати якість простіше в Росії. Наша продукція Готується на шести фабриках, що спеціалізуються на різних технологічних напрямках (трикотажне виробництво, виробництво пухових виробів та ін.). І зараз в асортименті торгової марки - більше 500 артикулів, включаючи дитячий одяг від 0 до 8 років, конверти і комплекти на виписку, постільна білизна, в'язані і для шкарпетки панчішні вироби, аксесуари для дитячих кімнат. Тільки взуття ми привозимо з Італії для наших магазинів, підбираючи її під свої сезонні колекції і більш суворі погодні умови. А що до елітарності: ми як раз раді, що наші речі були в посаг малюків Філіпа Кіркорова, Крістіни Орбакайте, Сокдіани, Іраклія, Евеліни Бледанс, і в той же час вони доступні за місцем і ціною.
El Baby: Ви сказали - «для своїх магазинів». Ви ж виробнича компанія?
НД: Так. Ми, перш за все, виробничо - оптова компанія. Але півтора роки тому ми запустили франчайзингову програму, щоб представити в містах повний асортимент торгової марки Шупет. Сьогодні працює більше 20 монобрендових магазинів у великих містах Росії, і на початку цього року бутик Шупет відкрився і в Єревані. Поки попит на нашу продукцію трохи перевищує пропозицію (стукає кулаком по столу) і тому ми приносимо свої вибачення, що деякі речі приходять під замовлення і їх доводиться трохи почекати. Шупет бажає своїм маленьким покупцям рости в любові батьків і красу навколишнього світу!
«У розкішних інтер'єрах магазину Choupetteтак приємно вибирати дрібнички і різні аксесуари для свого малюка!
Затишна, казкова атмосфера бутика перетворює кожну покупку в свято, допомагає матусі розслабитися і кілька хвилин відпочити від суєти галасливого міста, нескінченних зйомок і домашніх справ. »
Евелііна Бледанс - актриса театру і кіно, співачка, телеведуча для журналу Роди.ру.