Новини - це не просто новинки, як, здавалося б, випливає з їх назви. Новини - це завжди щось незвичайне, вибивається зі звичайної хроніки поточних подій.
Щодня в світі народжуються і вмирають сотні тисяч людей - але це не новини. Мільйони авіарейсів вчасно або з невеликим запізненням прибувають в пункт призначення - це теж не новини. День за днем працюють міністерства і відомства, депутати парламентів беруть нові закони і міняють старі - 99% їх роботи також залишається поза увагою ЗМІ.
«Те, про що ми пишемо для вас в ЗМІ, - це не норма»
Новина - це народження в звичайній родині незвичайну дитину або, навпаки, поява самого звичайного хлопчика або дівчинки в сім'ї, до якої прикута увага суспільства, тобто незвичайною. Новина - це падіння літака або як мінімум затримка рейсу на добу, бажано з відмовою авіакомпанії виконувати свої зобов'язання перед пасажирами. Новина - це коли депутати приймають закон, всерйоз змінює життя країни і суспільства.
Новини не висвітлюють норму - тому що вона нікому не цікава.
Саме цим, до речі, пояснюється байдужість більшості жителів благополучних країн до терактів в неблагополучних. Якщо десь людей вбивають щодня - це перетворюється в норму. А норма - див. Вище.
Для того, щоб випробувати те ж задоволення, яке в СРСР приносила покупка нових кросівок, пострадянського людині треба купити як мінімум будинок. Хоча, власне, Пєлєвін не придумав нічого нового - про те, що для збереження звичного ефекту необхідно постійно збільшувати дозу, знали покоління наркоманів і алкоголіків протягом всієї людської історії.
І подібно до того, як змінюється сприйняття світу алкоголіком, шопоголіком, Лудомания і іншим залежним від чого-небудь людиною, зміщується сприйняття норми у людини, постійно «живе» новинами. Мова зараз йде не про професійну цинічною аберації журналістів: «Три трупа? Не, замало, писати не будемо, от якби хоча б п'ять. А, діти - тоді можна написати, звичайно ». Мова саме про споживачів інформації.
Для того, щоб залучити читача і глядача, таблоїдам мало повідомити про те, що у актора N - коханка. Ні, потрібно повідомити про те, що цей актор віддається утіх з тваринами - тоді увагу пересиченого споживача новин на деякий час гарантовано.
Політичним ЗМІ недостатньо розповісти про те, що США і Росія є природними конкурентами. Щоб подолати кордони нової норми і достукатися до серця глядача, доводиться все підвищувати і підвищувати градус протистояння аж до знаменитого «радіоактивного попелу» - з обох, підкреслимо, сторін.
І не дивно, що в підсумку президенту особисто доводиться нагадувати не тільки виборцям, але навіть, якщо не бреше Bloomberg, міністрам про те, що ми живемо не в створеному «смаженими» новинами, а в реальному світі.
Його фраза «Ви з глузду з'їхали?» У відповідь на заяви неназваних учасників наради про те, що, мовляв, американці самі заслужили те, щоб наші літаки провокували їх кораблі, це важливе свідчення того, що здоровий глузд залишається вищим пріоритетом російської зовнішньої політики.
Але не може лише один президент бути носієм здорового глузду в країні, так само як не може він особисто вкрутити все лампочки по під'їздах, полагодити всі дороги або відновити понівечену підлеглими Сергія Собяніна систему громадського транспорту Москви. Хоча, до речі, в минулий раз вираз «Ви що, з глузду з'їхали, чи що?» Путін вживав саме тоді, коли духовні брати собянінскіх ліквідаторів скасували електрички по всій країні.
Але проблема в тому, що норма зміщена не тільки у нас.
У США політтехнологи Хілларі Клінтон придумали «прив'язати» Трампа до Путіна - і тепер, після відновлення розслідування ФБР, главу цього відомства Джеймса Комі (підозріла прізвище!) Вищі чини Демократичної партії звинувачують в роботі на Росію.
Начебто є старовинна народна мудрість «Скільки не говори« халва », а в роті солодше не стане», але в нашому світі зі зміщеною нормою люди не просто активно сперечаються про відтінки смаку неіснуючої халви, але ще й примудряються заробити від неї цукровий діабет.
Всі, кому не подобається Клінтон (тобто плюс-мінус половина населення Америки), оголошені агентами Путіна. Такого не було навіть за часів «полювання на відьом» і найглибшого маккартизму.
Але американці нехай самі ловлять своїх агентів і вибирають, хто їм більше подобається - «фашист і сексуальний агресор» Трамп або «смертельно хвора злочинниця» Клінтон. Є серйозна підозра, що політику США вже давно визначають не президенти, і не так вже важливо, хто в підсумку переможе.
Принципово важливо пам'ятати: те, про що ми пишемо для вас в ЗМІ, - це не норма. Це щось вибивається за рамки буденності. І ставитися до цього, щоб не стати схожим на що живуть в уявних світах політиків, слід відповідним чином.
Новини - це не просто новинки, як, здавалося б, випливає з їх назви. Новини - це завжди щось незвичайне, вибивається зі звичайної хроніки поточних подій.
Щодня в світі народжуються і вмирають сотні тисяч людей - але це не новини. Мільйони авіарейсів вчасно або з невеликим запізненням прибувають в пункт призначення - це теж не новини. День за днем працюють міністерства і відомства, депутати парламентів беруть нові закони і міняють старі - 99% їх роботи також залишається поза увагою ЗМІ.
«Те, про що ми пишемо для вас в ЗМІ, - це не норма»
Новина - це народження в звичайній родині незвичайну дитину або, навпаки, поява самого звичайного хлопчика або дівчинки в сім'ї, до якої прикута увага суспільства, тобто незвичайною. Новина - це падіння літака або як мінімум затримка рейсу на добу, бажано з відмовою авіакомпанії виконувати свої зобов'язання перед пасажирами. Новина - це коли депутати приймають закон, всерйоз змінює життя країни і суспільства.
Новини не висвітлюють норму - тому що вона нікому не цікава.
Саме цим, до речі, пояснюється байдужість більшості жителів благополучних країн до терактів в неблагополучних. Якщо десь людей вбивають щодня - це перетворюється в норму. А норма - див. Вище.
Для того, щоб випробувати те ж задоволення, яке в СРСР приносила покупка нових кросівок, пострадянського людині треба купити як мінімум будинок. Хоча, власне, Пєлєвін не придумав нічого нового - про те, що для збереження звичного ефекту необхідно постійно збільшувати дозу, знали покоління наркоманів і алкоголіків протягом всієї людської історії.
І подібно до того, як змінюється сприйняття світу алкоголіком, шопоголіком, Лудомания і іншим залежним від чого-небудь людиною, зміщується сприйняття норми у людини, постійно «живе» новинами. Мова зараз йде не про професійну цинічною аберації журналістів: «Три трупа? Не, замало, писати не будемо, от якби хоча б п'ять. А, діти - тоді можна написати, звичайно ». Мова саме про споживачів інформації.
Для того, щоб залучити читача і глядача, таблоїдам мало повідомити про те, що у актора N - коханка. Ні, потрібно повідомити про те, що цей актор віддається утіх з тваринами - тоді увагу пересиченого споживача новин на деякий час гарантовано.
Політичним ЗМІ недостатньо розповісти про те, що США і Росія є природними конкурентами. Щоб подолати кордони нової норми і достукатися до серця глядача, доводиться все підвищувати і підвищувати градус протистояння аж до знаменитого «радіоактивного попелу» - з обох, підкреслимо, сторін.
І не дивно, що в підсумку президенту особисто доводиться нагадувати не тільки виборцям, але навіть, якщо не бреше Bloomberg, міністрам про те, що ми живемо не в створеному «смаженими» новинами, а в реальному світі.
Його фраза «Ви з глузду з'їхали?» У відповідь на заяви неназваних учасників наради про те, що, мовляв, американці самі заслужили те, щоб наші літаки провокували їх кораблі, це важливе свідчення того, що здоровий глузд залишається вищим пріоритетом російської зовнішньої політики.
Але не може лише один президент бути носієм здорового глузду в країні, так само як не може він особисто вкрутити все лампочки по під'їздах, полагодити всі дороги або відновити понівечену підлеглими Сергія Собяніна систему громадського транспорту Москви. Хоча, до речі, в минулий раз вираз «Ви що, з глузду з'їхали, чи що?» Путін вживав саме тоді, коли духовні брати собянінскіх ліквідаторів скасували електрички по всій країні.
Але проблема в тому, що норма зміщена не тільки у нас.
У США політтехнологи Хілларі Клінтон придумали «прив'язати» Трампа до Путіна - і тепер, після відновлення розслідування ФБР, главу цього відомства Джеймса Комі (підозріла прізвище!) Вищі чини Демократичної партії звинувачують в роботі на Росію.
Начебто є старовинна народна мудрість «Скільки не говори« халва », а в роті солодше не стане», але в нашому світі зі зміщеною нормою люди не просто активно сперечаються про відтінки смаку неіснуючої халви, але ще й примудряються заробити від неї цукровий діабет.
Всі, кому не подобається Клінтон (тобто плюс-мінус половина населення Америки), оголошені агентами Путіна. Такого не було навіть за часів «полювання на відьом» і найглибшого маккартизму.
Але американці нехай самі ловлять своїх агентів і вибирають, хто їм більше подобається - «фашист і сексуальний агресор» Трамп або «смертельно хвора злочинниця» Клінтон. Є серйозна підозра, що політику США вже давно визначають не президенти, і не так вже важливо, хто в підсумку переможе.
Принципово важливо пам'ятати: те, про що ми пишемо для вас в ЗМІ, - це не норма. Це щось вибивається за рамки буденності. І ставитися до цього, щоб не стати схожим на що живуть в уявних світах політиків, слід відповідним чином.
Уявіть собі інформаційне агентство в Стародавньому Римі. Купа новин: про імператора, про консулів, про сенат. У Галлії неспокійно. Британія бунтує. Культурне життя вирує: гладіаторські бої, театральні вистави.
І раптом від кореспондента з Єрусалиму приходить новина: "В Кані Галілейській Ісус з Назарета перетворив воду на вино".
Не так вже й багато років пройде, і не стане Риму. Ні імператора не буде, ні Сенату, ні гладіаторських боїв. На місці Риму утвердиться церква, заснована Ісусом з Назарету. Іншими словами, новини про цього Ісуса для Риму - найважливіші.
Але немає у давньоримських журналістів ніякого професійного приводу здогадатися про важливість новин про Ісуса з Назарета. Наіпоследній рибалка і митар більше розуміють про важливість новин.
Уявіть собі інформаційне агентство в Стародавньому Римі. Купа новин: про імператора, про консулів, про сенат. У Галлії неспокійно. Британія бунтує. Культурне життя вирує: гладіаторські бої, театральні вистави.
І раптом від кореспондента з Єрусалиму приходить новина: "В Кані Галілейській Ісус з Назарета перетворив воду на вино".
Не так вже й багато років пройде, і не стане Риму. Ні імператора не буде, ні Сенату, ні гладіаторських боїв. На місці Риму утвердиться церква, заснована Ісусом з Назарету. Іншими словами, новини про цього Ісуса для Риму - найважливіші.
Але немає у давньоримських журналістів ніякого професійного приводу здогадатися про важливість новин про Ісуса з Назарета. Наіпоследній рибалка і митар більше розуміють про важливість новин.
«». «». «». «». «».