Проблеми використання логотипів
Не приховуємо, робимо це з корисливою метою, тому що працювати-то потім з фірмовим стилем припадає нам. Так що ловимо двох зайців: і вас вберігає від помилок, і собі роботу полегшуємо.
Отже, розроблений наступний логотип:
Здається, що дуже симпатично вийшло. І сенс в ньому закладено - це стилізована лопать ротора турбіни, що безпосередньо пов'язано з діяльністю замовника. І колірне рішення продумано: три кольори символізують три основні галузі енергетики. І замовнику сподобалося ...
І ось тут починається найцікавіше. Тому як постає питання: як з ним далі жити?
Проблема номер раз: використання логотипу на кольоровому тлі
Здавалося б, відповідь зрозуміла: необхідно виключити в якості фону кольори, використані в логотипі. Але, оскільки в логотипі присутній практично весь колірний спектр, то можливість поставити логотип на будь-який фон, крім білого, виключена.
Проблема номер два: друк в 3 кольори
Наприклад, треба надрукувати логотип на дизайнерському папері, тонованого в масі, методом шовкотрафаретного друку. В даному випадку, за технологією повнокольоровий друк неможлива (правда, ми знаємо фахівців, які можуть зробити і повнокольоровий шовкографію, але аж надто дорогого коштує таке задоволення замовнику).
Завдання просте - і рішення просте. Треба прибрати градієнти (переходи кольору) з логотипу і зробити його в 3-х кольоровому виконанні (червоний, синій, зелений). Такий варіант виконання прописаний в брендбуці:
Звичайно, при цьому логотип втратив своє колишнє зачарування, і можливо навіть придбав іншу смислове навантаження ...
Стає очевидним, що спрощувати градієнтні переходи вкрай небажано. В даному випадку для відтворення логотипу в кольорі можлива тільки повнокольоровий друк. Тому, і заощадити не вийде, і можна забути про шовкографії.
Крім того, градієнти також не дозволяють нанести логотип на більшу частину сувенірної продукції, де полноцвет або неможливий, або дуже дорогий.
У підсумку ми маємо дуже вузький спектр можливостей по використанню оригінального логотипу.
Але ми-то знаємо, як вирішити - треба зробити логотип одноколірним!
Але тут виникає ще одна проблема ..
Проблема номер три
Наявність в логотипі безлічі тонких пересічних ліній унеможливлює його використання в оригінальному вигляді при нанесенні на дрібну сувенірну продукцію, а також утруднює тиснення невеликого за розміром логотипу на вироби зі шкіри, шкірозамінника або дизайнерський папір.
Щоб нанести логотип без спотворень, його мінімальний розмір не повинен бути менше 15 мм. В іншому випадку потрібно невеликий рестайлінг - доводиться міняти товщину ліній, інакше просто неможливо виготовити якісне кліше для тиснення.
Може бути, і навіть швидше за все, такий незначний рестайлінг не вплине на збереження корпоративної айдентики. Але ж бувають і інші випадки ...
А здавалося б - все так добре починалося! І ось що замовник має в підсумку:
- Логотип можна використовувати тільки в кольоровому виконанні.
- Відтворення повнокольорового логотипу або дуже дорого, або технічно неможливо.
- Логотип можна використовувати тільки на білому тлі.
- При гравірування, тиснення, фольгування і інших способах нанесення, оригінальний логотип повинен мати досить великий мінімальний розмір, що веде до суттєвого обмеження сфери його застосування.
Таким чином, ми хочемо донести до вас одну дуже важливу думку:
Розробка логотипу - це не мета, це тільки початок. Тому звичайно важливо, щоб він відображав, символізував і був приємний оку. Але не менш важливо, щоб він був практичний, мобільний і прослужив довго на благо процвітання вашої компанії. Чого ми все вам щиро бажаємо!