Найбільший виробник косметики придбав компанію Frеdеric Fekkai Co.
Лідер товарів масового споживання Procter Gambleрешіл посилити напрям косметики класу "люкс". Він підписав угоду про придбання компанії Frederic Fekkai Co. - власника лінійки по догляду за волоссям Frédéric Fekkai.
До сих пір Procter Gamble найбільше цікавилася лише продуктами масового попиту. Серед брендів-бестселерів в її портфелі - Head Shoulders, Pantene, Herbal Essences і ін. Ці торгові марки коштують менше $ 10 і продаються в супермаркетах, аптеках та місцях масового попиту. Все підрозділ генерує щорічну виручку в розмірі $ 23 млрд.
Але світові тенденції показують, що в даний час найбільш швидко зростаючим сегментом на насичених європейських ринках є сегмент засобів класу "люкс". Люди цікавляться новими технологіями для підтримки краси. Старший партнер інвестиційного фонду Peter J. Solomon Co. Боб Філіпс упевнений, що економічна криза США практично не відіб'ється на цьому сегменті.
У сучасному світі, де краса, молодість і стрункість зведені в культ, доглянута зовнішність має набагато більше значення, ніж за часів молодості наших батьків. З цим згодні понад дві третини учасників інтернет-опитувань Nielsen в світі, в тому числі і 78% опитаних в Росії.
Угода в черговий раз підтверджує, що лідер ринку товарів масового споживання, керуючись останніми світовими тенденціями, прагне зміцнити своє недостатньо розвинене люксовий напрямок. Компанія бачить більше можливостей для зростання в цьому секторі і намагається розвивати його інтенсивніше, ніж свій традиційний бізнес.
Портфель люксових косметичних брендів Procter Gamble зараз представлений засобами для догляду за тілом SK II та парфумерними продуктами Hugo Boss, Valentino і Lacoste (Procter Gamble виступає їх дистрибутором). Тепер в цю лінійку увійде і Fekkai (коштує $ 35), який створений відомим французьким стилістом Фредеріком фекалії. Елітні засоби по догляду за волоссям до недавнього часу застосовувалися тільки в салонах краси і були доступні лише обмеженому колу знаменитостей. Засновник розраховує після покупки залишитися в компанії і займатися розвитком продукту.
Поки невідомо, чи захоче Procter Gamble продавати свій новий дорогий бренд в супермаркетах або залишить його в аптеках і дорогих косметичних бутиках.
Крім лінії по догляду за волоссям, у Frederic Fekkai Co. є ще кілька салонів для краси в США.
У Росії шампуні і засоби по укладанню Frederic Fekkai продаються на ексклюзивній основі в косметичних салонах Douglas Rivoli.
Вітчизняний сегмент дорогих засобів по догляду за волоссям поки займає невеликий відсоток від всього парфюмерно-косметичного ринку з оборотом в $ 7 млрд.
Найближчим часом в Росії, на думку експертів AcNielsen, буде збільшуватися попит на супутні шампунів лінійки по догляду за волоссям - спочатку в масовому сегменті.