для харчового продукту
(Викладач Саєнко Дмитро Русланович)
Міжнародна торгівля і конкурентне середовище змушують більшість компаній постійно займатися розробками все нових і нових упаковок для своїх товарів. У цьому контексті, необхідність оптимізації упаковки з пошуком оригінальних рішень стає все більш очевидною. Крім поліграфічних можливостей компанії витрачають великі кошти на розробку нових конструкцій для упаковки з метою виділити свій товар серед конкурентів, тим самим підняти його рейтинг серед конкурентів.
Упаковка є не тільки засобом для зберігання і перевезення продукції з метою компактності при транспортуванні і збереження всіх їх властивостей, а й виконує завдання підвищення комерційних показників товару, що продається. Проектування зовнішнього вигляду упаковки і її розробка є дуже важливими фазами в створенні оригінального стилю. Упаковка - це те, що першою потрапляє на очі споживачеві і повинна не тільки привернути його увагу, а й зацікавити споживача, змусивши його купити даний товар. Різні недоліки пакувальної коробки, швидше за все, не притягнуть потенційного клієнта, а при наступній покупці і зовсім відштовхнуть покупців.
На стадії розробки проекту комп'ютерні технології дозволяють змоделювати точну форму випускається коробки, що максимально виключає появу дефектів при серійному її випуску. Завдяки розвитку технологій, розробка упаковки за індивідуальним складного проекту так само доступна, як і типові, стандартні роботи. У макет поміщають продукцію, і якщо все бездоганно, то приступають до розробки спеціальних вирубних штампів, які ще називаються штанцформу. Якщо макет не відповідає вимогам, то його відправляють на зміну і доопрацювання. Єдина функція штанцформ - вирубка упаковки, нанесення на картон або інший матеріал беговок (ліній, за якими упаковка буде легко здобувати потрібний обсяг). Ця робота теж виконується під час проектування. Для висікання застосовують ручні та автоматичні преси з використанням вирубних штампів. Автоматичне обладнання в кілька разів точніше ручного і більш продуктивне. Але для того щоб виготовити таку штанцформу, необхідно розробити перший зразок, за яким і буде виготовлена прес для подальшого серійного випуску пропонованої упаковки.
Дане завдання передбачає розробку принципово НОВОЇ, ОРИГІНАЛЬНОЇ (тобто тієї, яка ще не використовувалася) упаковки. Зовнішній вигляд коробки повинен відображати СУТЬ товару, що знаходиться всередині. Однак це не означає, що упаковка повинна за формою повторювати сам товар. Вона повинна нести той образ, який допоможе споживачеві виділити його з подібних товарів інших виробників.
При розробці упаковки необхідно враховувати і її утилітарність, тобто зручність, достатню надійність і доцільність. Однак головним завданням даного завдання є оригінальність. Основний упор потрібно робити на КОНСТРУКЦІЮ даної упаковки. Поліграфічний дизайн (зображення на самій коробці) в даному випадку вторинний, хоча і має велике значення.)
Завдання повинно бути виконано у відповідності з наступними:
Оригінальність * конструкції упаковки, її зовнішній вигляд; (* Під оригінальністю »мається на увазі проект, самостійно придуманий (не в когось поцуплені у того, що вже використовується або використовувалося раніше);
Візуальна образність того, що знаходиться всередині, придумана історія (це не означає, що упаковка повинна повторювати форму товару, вона повинна відображати його образ, якості і властивості);
Впізнаваність того, що знаходиться всередині;
Захист від зовнішніх впливів на упакований товар;
Економічна доцільність і відносна рентабельність її виготовлення;
На виконуваної упаковці повинні бути вказані:
Упаковка товару впливає на потенційного споживача тільки невербальних способом, тобто візуальна привабливість і оригінальність упаковки товару повинна бути очевидною.
Завдання створення оригінальної упаковки полягає в тому, щоб, знаючи тонкощі психологічного сприйняття споживача, точно визначити кращі, а також найбільш привабливі кольори і їх співвідношення в характері упаковки її маси, форми, а також кількості графічних об'єктів, характер композиції та її структуру, тональність і інші деталі, що визначають її зовнішній вигляд.
продати товар за допомогою упаковки не раз, а бути запомненним для споживача, стати зручною частиною його побуту.
Технічні вимоги до завдання:
проект повинен бути виконаний на паперовій основі. переважно зроблений з єдиного листа паперу, тонкого картону тощо.
остаточний проект виконується в будь-який з графічних програм, виведений на паперову основу і зібраний в обсяг вручну.
залік буде прийматися ТІЛЬКИ при наявності комп'ютерного макета і цифровий роздруківки, зібраної в обсяг.
Дане завдання розділене на етапи:
вибір товару для передбачуваної упаковки і розробка конструктивної концепції
проектування ескізної частини в обсязі з обліками всіх конструктивних особливостей
остаточна «форма» упаковки на креслярської папері в масштабі 1: 1.
перенос креслення на точну отрисовку в програмі Coral Draw або Illustrator.
розробка індивідуального дизайну упаковки
перенесення проекту з електронних носіїв на паперову основу (фотодрук)
Принципи оцінки даного завдання:
З огляду на те, що завдання доводиться виконувати в кустарних умовах, рекомендується остаточну друк здійснювати в простих фотостудії на матовому фотопапері. Це пояснюється тим, що фарба з цифрових принтерів при вигині обсипається, що погіршує зовнішній вигляд виконаного проекту.