Просування ідей, продуктів, окремих людей і брендів - завдання багатогранна і складна. Спорт як провідна середовище та інструмент впливу на маси людей являє собою особливий інтерес, як для держави, так і для бізнесу.
Щоб не бути голослівними і не занурюватися в теоретичні побудови, звернемося до конкретних ситуацій, які можуть бути дозволені повністю або частково піар-технологіями.
Це стан відсутності високих ідей добре знайоме росіянам після розпаду потужної світової наддержави - СРСР, єдиної країни, здатної свого часу стримувати гегемонію США.
Одночасно з цим болючим процесом відбуваються і інші явища, коли економічні та політичні конкуренти Росії намагаються посилити настрої поразки в середовищі народів нашої країни, під пристойними приводами виставляють російських п'яницями, злочинцями, некультурними людьми, які не в змозі управляти великою державою, дотримуватися режиму законності і правопорядку.
Таким чином, ми можемо відзначити відразу дві головні тенденції в минулому і поточну ситуацію в зовнішньополітичному розкладі. З одного боку, втрата Росією свідомості власної величі, відмова від ідей комуністичного минулого (яким поки немає адекватної заміни). З іншого боку, ми чітко спостерігаємо неоголошену війну Росії, невпинно ведеться на ідеологічному фронті. Її мета - внести в уми і серця росіян дух сумніву, безвір'я і власної неповноцінності. А після того, як суперник буде морально зломлений, йому можна буде диктувати свої умови. Це можуть бути і територіальні претензії, і міжнародний контроль над військовим потенціалом, і всякі інші форми тиску.
Рис.1. Структура і функції піару як виду діяльності
Але як це зробити в практичній площині? Не буде ж Росія доводити свою спроможність військовою силою, застосовуючи яку в сучасному світі не вітається.
На інформаційному полі боротьба ідеологічна цілком замінює військове втручання. Згуртувати націю, посилити патріотизм, показати силу росіян можна методами спорту і спортивного піару, які діють потужно і безвідмовно.
Якість людського матеріалу, талант і енергію росіян, можна продемонструвати на полях спортивних битв, де у відкритій конкурентній боротьбі за медалі наші атлети показують досягнення найвищого рівня.
Другим завданням російських піар-менеджерів є протидія своїм колегам з-за кордону, які методами спеціально збудованих інформаційних рядів намагаються змастити враження від досягнень російського спорту, владних структур, суспільства в цілому.
Тепер звернемося до просування ідей іншого плану. За допомогою спорту держава і бізнес повинні активно просувати ідеї здорового способу життя, краси людського тіла, боротьби з надмірною вагою, наркотичною та алкогольною залежністю, тютюнопалінням.