(Для журналу «Маркетинг Pro»)
Книга: «Провінційний маркетинг», Анатолій Дурнів
Середній час на прочитання 6 годин
Ціна: від 250 рублів
Скільки можна заробити. чим далі від МКАД, тим більше ...
Три роки тому на одному з моїх семінарів (він називався «Як поліпшити маркетинг в вашої компанії за 8 годин») з'явився помітний (рудий) студент - з запам'ятовується прізвищем - Анатолій Дурнів. Мабуть, він був одним з небагатьох слухачів, який звернувся до мене після семінару з питанням (а я пропоную цю можливість всім). Питання мене збентежив.
«Що мені треба зробити, щоб стати таким, як ви?», - запитав Анатолій.
Ух ти. Гідний питання від маркетера з міста Котлас (ви знаєте де він знаходиться?), З населенням в 70 тисяч чоловік.
«Анатолій, - сказав я тоді:« Прочитайте всі книги, які я рекомендую в своїй книзі «Маркетинг на 100%: ремікс» (а їх там, на секундочку, більше шістдесяти), тоді і поговоримо ».
Анатолій пропав на рік.
Потім він знову з'явився - вже на семінарі «Маркетингова машина. Як стати хорошим директором з маркетингу ».
«Я все прочитав», - сказав Анатолій.
«Дуже добре», - відповів я: «А я встиг написати книгу« Маркетингова машина ». Прочитайте її і все 30 книг, які я в ній рекомендую, і тоді повернемося до вашого запитання ».
Анатолій зник з мого життя на півроку - і повернувся електронним листом-звітом: «Все прочитав. Що далі, учитель? »
Учителем Анатолій попросив мене називати ще під час першої зустрічі, і як я не пручався, все було марно.
«Вау», - подумав я: «Ось це натиск».
«Анатолій», - написав я йому: «Тепер вам потрібно написати книгу».
Анатолій пропав на півроку, а через півроку надіслав свій рукопис.
Вона була хороша, але, на жаль, я не міг видати цю книгу. Вона призначалася для маркетеров, що живуть і працюють в провінції, за МКАД. Така книга повинна була коштувати недорого (а наше видавництво, скажімо так, працює в іншій ніші). І я порадив книгу видавництву «Пітер» (до речі, подяки від них я не почув).
І вже скоро там виходить друге видання книги Анатолія.
А я попереджав! - вже тоді - це бестселер.
Ось моє передмова-пророцтво: «Чим хороші бестселери? До них можна писати короткі передмови.
Книга, яку ви тримаєте, настільки хороша, що я хотів видати її сам.
Про що шкодую досі ...
А вам книгу доведеться купити.
Або взяти у приятеля - і «втратити».
У бібліотеках її не буде (див. Вище).
У магазинах вона стане дефіцитом.
А саму книгу розтягли на цитати.
Загалом, доля у книги буде завидна ...
Але вистачить зловживати вашою увагою, бо як би добре я не написав передмову, книга все одно краще.
Хтось із російських класиків (жили в столиці) сказав, що найкрасивіші нареченої живуть в провінції.
А я скажу, що там же і шукайте найкращий російський маркетинг.
Уже майже два роки ти вважаєш мене своїм учителем.
Японці кажуть, що краще, ніж може віддячити учень вчителя - це перевершити його.
Спасибі тобі - тепер ти поруч ».
Як я і попереджав Анатолія, книга змінила його життя.
Він влаштувався на нову роботу (його схантілі - хто б сумнівався).
Він з великим успіхом виступив (запалив!) На конференції «Маркетинг в Росії».
І коли він знову запитав мене: «Учитель, що мені робити далі?», Я відповів: «Анатолій, головне, ти не переїжджай в Москву. До чого мені конкуренція? ».
Вчіться у провінції.
І якщо ви захочете повторити успіх Анатолія, то вам доведеться прочитати на одну книгу більше - вам доведеться прочитати ще і «Провінційний маркетинг». Щиро рекомендую.
Радник з маркетингу, компанія «МІАН-Агентство нерухомості»
PS Так, до речі, «МІАН» починає відкривати свої офіси в містах Росії.
І кожен регіональний маркетер прочитає книгу Анатолія. Я обіцяю.
Її, до речі, вже прочитав директор по маркетингу «МІАН-Регіони» Станіслав Зінгель. Йому книга сподобалася. Я значить, це подвійна гарантія того, що ми - знаючи, як працювати в Москві - будемо знати, як робити і «провінційний маркетинг».
PPS Так, до речі, у мене 9 учнів.
І я кожному своєму учневі раджу написати книгу.
А це значить, що мені ще писати передмови і рецензії ще як мінімум до 10 книг.
Тільки Анатолій зараз пише ще дві.
* Анатолій, я знаю, що ти прочитаєш цю рецензію - спасибі тобі за автограф. Дуже душевно і яскраво.
Дуже класна рецензія, після такого її точно расскупят.
АЛЕ! Згадуючи скривдженого Траута: «Стати номером два, наслідуючи номеру один, - неможливо». Але це, скажімо так, - підколка. )
Олексій, день працюємо, а вночі описуємо досвід, і то що вийшло і то що немає. З цього і виходять цікаві книги ПРАКТИКІВ.
Спробуйте Вам сподобається.
А мене ця рецензія і взагалі історія дуже порадувала і надихнула.
У Вас, Ігор, є дивовижний дар - надихати. Спасибі вам!
І спасибі герою Анатолію Дуракова! Ви молодець! Гідний приклад для наслідування 🙂
Прочитав. Двояке враження.
Одне тепер точно знаю: НОВОСИБИРСК, КРАСНОЯРСК, ТОМСК і КЕМЕРОВО - точно не провінція (як мінімум книжка там не приживеться) ... І життя у книжки буде недовгою. Великі компанії виходять в регіони і ні про яке провінційному маркетингу в провінціях невдовзі не буде йти і мови .... або навчаться робити ГЛОБАЛЬНО (нормально) і дадуть жорстку відсіч, або підуть в нікуди ... навіть з «Провінційним маркетингом» ....
Думаю зараз ця книга для тих, хто живе в селах і СМТ обдарованих радянською спадщиною - крупненький за місцевими мірками підприємством ... і немає тут маркетингу, тому що бюджети крупнічков не витрачаються на дану дрібниця (територію), а самі підприємства змирившись зі своєю часткою потихому відмирають ... Саме в цей період виникає «Провінційний маркетинг» - той, що допоможе підприємству відбити своє невелике але дуже дороге «населення» ...
Життя його як я і говорив недовга ... вже зараз безліч фірмочок здатні проводити якісні ПРОМО тощо. Навіть «казна» ... і Тагда ... ХТО не вийде ЛОЯЛЬНОСТІ І ПРИБУТКУ В ПЕРІОД ПРОВІНЦІЙНОГО МАРКЕТИНГУ - НЕ ЗМОЖЕ ЗАБЕЗПЕЧИТИ СЕБЕ МАЙБУТНЄ. І населенню ви будете не потрібні і бюджетом в крупнічкамі позмагатися не зможете ....