Психологія форми
Не так давно вченими було доведено, що різні форми і кольори викликають у людини певні емоції. Звичайні геометричні форми, як овал і квадрат, набагато швидше сприймаються і краще запам'ятовуються, ніж складні, неправильні. Форми ліній впливають на швидкість і якість сприйняття інформації. Горизонтальні і вертикальні лінії найчастіше викликають асоціації зі спокоєм і ясністю, а вигнуті - витонченістю і невимушеністю. Потрібно відзначити, що часто при розробці логотипу або знака використовуються кілька геометричних форм. Розглянемо значення деяких з них.
Коло - одна з найпоширеніших геометричних форм. У кола немає ні початку, ні кінця, ні орієнтування, ні напрямки, тому він асоціюється і з нескінченністю і в той же час з завершеністю. У традиційній астрономії коло з позначеним центром символізує сонячну систему, де центр - сонце, а в магії він допомагає відгородитися від злих духів.
Своїми сторонами еліпс символізує інволюцію і еволюцію. Трохи нахилений еліпс асоціюється з динамікою, напором, прагненням вперед і інноваційністю. Дана геометрична форма досить часто використовується дизайнерами.
Квадрат - символ упорядкування і комбінації чотирьох різних елементів, наприклад - пір року. Крім того квадрат символізує простоту, але в той же час міцність і стабільність. Дана форма досить часто використовується в логотипах великих і серйозних організацій.
трикутник
Трикутник - одна з найбільш універсальних і поширених форм. Трикутник, обернений вершиною вгору, називається сонячним і символізує життя, вогонь, полум'я і спеку. Рівносторонній трикутник - чоловічий знак, сонячний символ, що виражає прагнення, гармонію і влада. Перевернутий трикутник - жіночий і місячний символи, висловлює воду, плодючість і божественну милість. Крім того, пересічні трикутники утворюють так звану гексаграми і асоціюються з синтезом протилежностей.
прямокутник
Прямокутник завжди був і залишається улюбленою геометричною формою людини. Це форма символізує надійність і раціональність. Прямокутник часто зустрічається в якості складової частини багатьох логотипів, що зайвий раз підкреслює його універсальність.
Гексагон - це правильний шестикутник. Дана геометрична форма часто зустрічається в природі: бджолині стільники, будова деяких складних молекул і т.д. Крім того, гексаграмма - символ іудаїзму. З точки зору психології правильний шестикутник асоціюється з красою, гармонією, достатком і свободою.