Колір може залучати і відштовхувати, вселяти відчуття спокою і комфорту або порушувати і турбувати. Кольори звертаються до почуттів, а не до логіки людини. Достовірно встановлено, що кожен колір викликає підсвідомі асоціації. Психологами встановлено, що врівноважена в колірному відношенні середовище привертає, створює творчу атмосферу, заспокоює і покращує спілкування людей між собою. Колір істотно впливає на псіхоінтеллектуальное стан людини.
Кольори звертаються до почуттів, а не до логіки людини, а саме:
- викликають психологічну реакцію:
- підкреслюють якість, настрій, почуття; створюють теплу або холодну середовище; відображають пори року і т.д .;
- мають фізіологічні наслідки, як позитивні або негативні оптичні подразники;
- торкаються до відчуттів: задоволення, приємний зовнішній вигляд і т.п .;
- "Волають" до почуттів: надають об'ємність середовищі і предметів.
Як показують спеціальні дослідження, 80% кольору і світла "поглинаються" нервовою системою і тільки 20% - зором.
Колір може залучати і відштовхувати, вселяти відчуття спокою і комфорту або порушувати і турбувати.
Вплив кольору на споживчий вибір можна проілюструвати наступним експериментом. Домогосподаркам дали продегустувати чотири чашечки кави, що стоять поруч з коробками коричневого, блакитного, червоного і жовтого кольору. Кава у всіх чашках був однаковий, але дегустатори про це не знали. Результати: 75% випробовуваних відзначили, що кава, що стоїть поряд з коричневою коробкою, на їхню думку, занадто сильний. Близько 85% випробовуваних вважали кави, що стоїть поруч з червоною коробкою, найароматнішим і смачним. Майже всі стверджували, що кава, що стоїть поруч із блакитною коробкою, м'який, а той, що стояв поруч з жовтою коробкою - слабкий.
Фахівці досліджували вплив кольору на сприйняття людини, асоціації, викликані їм в національних середовищах різних країн. Виявилося, наприклад, що колір означає або символізує:
- червоний. в Америці - любов, в Китаї - доброту, свято, удачу, в Росії - високу активність, агресію, боротьбу, в Індії - життя;
- жовтий. в Америці - процвітання, в Росії - сонячність і розлуку; в Сирії - траур, смерть, в Індії - пишність, в Бразилії - відчай;
- зелений. в Америці - надію, в Китаї - розкішне життя, в Індії - мир і надію;
- блакитний. в Америці - віру, в Індії - правдивість, в Китаї - один з траурних кольорів;
- синій. в Росії - нічний спокій;
- фіолетовий. в Індії - печаль і втіха, в Бразилії - печаль;
- білий. в Америці - чистоту і мир, в Китаї - підлість, небезпека, траур; в Європі - молодість;
- чорний. в Америці - символізує складну, надзвичайну ситуацію, в Китаї - чесність.
Найбільш популярні кольори:
- червоний: в Росії, Іраку, Мексиці, Норвегії;
- помаранчевий: в Голландії;
- жовтий: в Китаї;
- зелений: в Австрії, Болгарії, в Мексиці, Австралії, Ірландії, Єгипті;
- блакитний: в Індії;
- білий: у Мексиці;
- коричневий: в Болгарії.
Величезна увага впливу кольору на сприйняття людини і його психічний стан приділяв швейцарський психолог Макс Люшер. Він встановив, що певний колір викликає у людини цілком певні емоції. Наприклад, жовто-червоні тони створюють відчуття схвильованості, збудження, активності. Сині, сірі тони кольору, навпаки, діють заспокійливо.
У перерахуванні можливих варіантів купівельної поведінки великий шрифт червоного або блакитного кольору на білому тлі буде описувати бажане поведінку, а дрібний чорний шрифт в тому ж ряду - небажане. З точки зору психологічної ефективності найбільш вдалі жовтий, бірюзовий, синьо-фіолетовий і рубіновий кольору.
Вважається, що якщо кольори, найбільш часто зустрічаються в магазинах Росії, розташувати за ступенем впливу на увагу покупців, то розподіл за ступенем ефективності залучення уваги буде наступним (у%):
Вважається, що у всіх квітів є додаткові властивості, притаманні їм від природи або приписувані чином, в якому вони використовуються. Наведемо деякі медичні, фізіологічні і психологічні характеристики кольору:
- червоний. теплий і дратівливий, стимулює мозок, символ небезпеки і заборони, показує діяльний настрій. "Зменшує" поверхню, забарвлену в цей колір, і створює надмірну напруженість. Червоний вибирають люди емоційні, влюбливі, сексуальні. На малих поверхнях може поєднуватися з бірюзовим або сірим;
- помаранчевий. життєрадісний, імпульсивний, прискорює пульс, створює відчуття благополуччя, свідчить про реалізм. Його теплота, часто в поєднанні з синім як додатковим кольором, робить його прийнятним на невеликих поверхнях, особливо для такої "холодної" за своєю природою продукції, як інструменти, машинне обладнання і т.п .;
- жовтий. стимулює мозок, привертає увагу і зберігається в пам'яті довше, ніж інші кольори. Жовтий, оранжевий кольори вибирають життєрадісні, імпульсивні люди. Яскравість цього кольору викликає порушення психічної рівноваги, тому його не рекомендується використовувати на великих поверхнях і краще застосовувати в поєднанні із зеленим;
- теплий жовтий (колір яєчного жовтка): дружній, теплий, приємний;
- світло-жовтий (лимонний): холодний, "кислий", відштовхуючий, викликає почуття меншовартості, безбарвності;
- золотистий. уособлює прагнення до влади і демонстрації своєї переваги;
- зелений. заспокоює, знімає біль, втома, врівноважує, уособлює свіжість і природність. Зелений вибирають люди здібні й урівноважені. Сам по собі викликає відчуття "обділеності" і створює мляву атмосферу, тому повинен використовуватися в поєднанні з білим або синім;
- блакитний. антисептичен, ефективний при невралгічних болях;
- синій. створює внутрішню силу і гармонію. Синій вибирають люди меланхолійні і розчаровані. Свіжість цього кольору в поєднанні з його заспокійливим впливом поміщає його в ряд бажаних квітів, оскільки він розряджає стрес;
- фіолетовий. діє на серце, легені, кровоносні судини, збільшує витривалість тканини, "примирює" почуття між собою. Будучи доповнений зеленим або бірюзовим кольором, розслабляє і одночасно "провокує". Фіолетовий вибирають люди, в житті яких спостерігається період нестійкості;
- білий. символізує чистоту. Для нього характерно "самоусунення" його власної сили, тому його краще використовувати в поєднанні з синім, червоним або зеленим;
- бежевий. уособлює "сивину";
- бірюзовий. холодність цього кольору робить необхідним його використання в поєднанні з червоним. Таким чином він стає нейтральним і прийнятним у багатьох випадках;
- багряний. з ним пов'язують повноту і насиченість;
- коричневий. викликає відчуття стабільності і реалістичне настрій. Коричневий вибирають люди, що знаходяться в періоді стабільності, але не бажають нічого змінювати (консервативні). "Важкий" за своєю природою, він може бути використаний в поєднанні з родинними йому відтінками або темно-блакитним кольором;
- чорний. символізує витонченість;
- світло блакитний. створює холодне і відштовхуюче враження;
- рожевий. відчуття слабкості, порожнечі, а часто і солодкавості;
- світло зелений. надає холодність навколишньому середовищу.
Специфіка високоякісних товарів і предметів розкоші краще підкреслюється поєднанням чорного з червоним або золотистим. Свіжість - холодними квітами: жовтим, синім або зеленим. Не випадковий вибір, наприклад, кольору зелені для молочної продукції, блакитного - для продуктів моря, коричневого - для кераміки, "сміливих" квітів (помаранчевого, наприклад) - для промислових товарів, яскраво-синього або блакитних відтінків червоного - для ювелірних виробів.
За ступенем погіршення сприйняття колірні поєднання розташовуються в наступному порядку: синій на білому; чорний на жовтому; зелений на білому; чорний на білому; жовтий на чорному; білий на чорному; зелений на червоному; синій на білому; червоний на жовтому; білий на синьому; червоний на білому; синій на жовтому; помаранчевий на чорному; жовтий на синьому; зелений на білому; помаранчевий на білому; білий на зеленому; червоний на зеленому; коричневий на білому; білий на коричневому; коричневий на жовтому; жовтий на коричневому; червоний на білому; білий на червоному; жовтий на червоному.
Більш точної передачі колірних відтінків при використанні освітлювальних приладів сприяє застосування спеціальних цветофільтров.
Неможливо дати прийнятного у всіх випадках рецепта застосування колірної забарвлення. Це пов'язано з тим, що викликається колірними поєднаннями психологічний вплив диференційовано для різних людей, в поведінці яких істотну роль відіграють культура і традиції.
Людина, володіючи цілковитою системою кольоросприйняття, розробив різні способи використання кольорів для особистих і професійних потреб, а також з метою розваги.
Кілька слів про психологію форми
Вплив певних форм на людину було помічено ще в глибоку давнину. Пізніше спеціальними дослідженнями було науково встановлено, що форма, як і колір, емоційно впливає на людину. Доведено, що форма екрана, на якому розташовується об'єкт, певним чином організовує процес пошуку на ньому слабозаметний сигналів. Точно так же організуючим впливом має і форма образотворчої поверхні.
Квадратна, прямокутна, кругла, овальна, трикутна площині по-різному розподіляють увагу глядача. Прості геометричні форми швидше сприймаються глядачем і краще запам'ятовуються у порівнянні зі складними неправильними формами.
Вибираючи ту чи іншу форму листа, художник може заздалегідь акцентувати увагу майбутнього глядача на його певних зонах. Встановлено, наприклад, що кути квадрата перцептивно виявляються дуже активними зонами. Не випадково склалася традиція малювання портретів в овалі: кути не повинні відволікати увагу від головного - зображення особи.
Психологам добре відомі деякі прийоми залучення уваги людей за рахунок форми, яка надається об'єкту сприйняття. Зокрема, ефективним способом залучення уваги є виділення по якомусь ознакою одного елемента серед інших. Так, найбільш виступаючий кут чотирикутника стає незалежно від його просторового положення місцем концентрації уваги. Дослідженнями встановлено, що навіть непредметні форма може привернути увагу і справити сильне враження.
Певний вплив на сприйняття інформації надають форми ліній. Вважається, що вертикальні або горизонтальні прямі лінії асоціюються зі спокоєм, ясністю і навіть солідарністю, а вигнуті - з витонченістю і невимушеністю. Однак це справедливо в певних умовах, наприклад, чим частіше горизонтальні або вертикальні лінії і чим контрастніше кольору, обрані для їх зображення, тим більше неприємні, аж до запаморочення, відчуття вони виробляють. Ці особливості проявляються, якщо глядач знаходиться в стресовому стані.
Зиґзаґоподібні лінії передають враження різкої зміни, концентрації сили, швидкого вивільнення енергії.
Незбалансовані форми викликають відчуття дискомфорту.
Нехитрі і симетричні форми "прочитуються" набагато швидше за інших, привертають увагу.