Покладатися на випадковість - дороге задоволення для будь-якого бренду. Коли ви збираєтеся замовити дизайн логотипу, не випадкова і його форма, при розробці якої завжди враховується стара добра людська психологія.
Коли мова йде про брендінгу, дизайн логотипу отримує королівське увагу. Логотип може викликати сильний емоційний відгук і мати просто оглушливе вплив на те, щоб потенційний клієнт захотів ближче познайомитися з вашою компанією, її продукцією чи послугами. Потужний логотип може здаватися простим, але не так-то просто придумати для нього дійсно ефектну і ефективну форму.
Логотипи, які уособлюють найзнаменитіші бренди світової культури, були створені аж ніяк не випадково. При їх створенні враховувалися особливі психологічні правила створення логотипу. Давайте подивимося, яким чином форми логотипу можуть бути красномовними і зробити бажаний резонанс на аудиторію.
Як людина дивляться на логотип?
як грамотно замовити дизайн логотипу / Nike
На світлі мало таких же відомих логотипів, як ця галка спортивного бренду Nike. Але як це працює?
Наша підсвідомість по-різному реагує на різні форми логотипу. Прямі лінії, круглі, криві і нерівні краї - все це має різне значення. Досвідчений дизайнер завжди враховує це, щоб передати в айдентіка бренду його певні якості. Загострені закінчення плавних ліній логотипу Nike яскраво символізують заклик до руху.
Різні форми - різний меседж:
Як грамотно замовити дизайн логотипу. Психологія форми.
• Коло, овал і еліпс розташовують до створення якихось позитивних емоцій. Круглі елементи сприймаються, як знак спільноти, дружби, любові, взаємовідносин і єдності. Кільця асоціюються зі шлюбом, партнерством і припускають стабільність і витривалість. Округлості найчастіше символізують жіноче начало.
• Прямі фігури логотипу на кшталт квадратів і трикутників - це баланс і стабільність в більш практичному сенсі. Прямі лінії і чіткі форми в логотипі надають відчуття міцності, професіоналізму та ефективності. Однак буває так, що в поєднанні з такими квітами, як синій або сірий, вони можуть виглядати холодно і непривітно. Цю проблему можна вирішити, оживив їх нестандартним, злегка безладним розташуванням або більш динамічними квітами - це намалює в уяві клієнтів більш цікаві враження.
• Крім того, трикутники часто пов'язують з владою, наукою, релігією і законом. Як правило, трикутна форма відсилає до чоловічого начала, тому вона частіше зустрічається в логотипах тих брендів, які орієнтовані на чоловічу аудиторію.
• Підсвідомо ми асоціюємо вертикальні лінії з мужністю, силою і агресією, а горизонтальні лінії - з тишею, спокоєм, порядком.
З цієї ж точки зору розглядається і шрифт логотипу. Загострені, незграбні шрифти сприймаються як динамічні і дещо агресивні. З іншого боку, м'які і закруглені букви надають відчуття молодості. Курсив, скоріше, апелює до жіночої аудиторії, а чіткий жирний або напівжирний леттерінг більше співвідноситься з чоловічою.
Як застосовувати психологію форми логотипу в процесі створення логотипу.
Створення логотипів і фірмового стилю для вашого бренду починається з того, що наше креативне дизайн-агентство якнайкраще і більше дізнається про ваш бренд і вашої цільової аудиторії - виходячи з цього, складається список корпоративних цінностей і характерних рис, які повинен відобразити ваш майбутній логотип .
Коли меседж, який логотип покликаний передати, стає чітким і зрозумілим, можна приступати до створення концепції форми, кольору та шрифту логотипу. Всі ці три компоненти повинні строго гармоніювати один з одним, взаємодоповнювати, згладжувати, акцентувати: наприклад, якщо прямі лінії залишають бажати якийсь гнучкості, можна компенсувати це відповідними кольорами.
Гештальт-психологія
Заглиблюючись в психологію, можна згадати про так званої гештальт-теорії німецьких психологів 1920-х років. Вони вважали, що людський мозок здатний об'єднувати візуальні елементи в цілісну фігуру, яка несе в собі більше сенсу, ніж окремі частини. Один з головних принципів гештальту, прагнення до замкнутості, часто використовується в дизайні логотипу: форма може перериватися, але людське око все одно буде сприймати це як завершену картину. Наприклад, логотип Всесвітнього фонду дикої природи виконаний за принципами замкнутості Гештальт-психології.