Деякі користувачі Яндекс і все сео-фахівці, хто «в темі», помітили дивне явище, що проявилося ще влітку. Набираючи запит в Яндекс і отримуючи відповідь, можна побачити, що сайти у видачі змінюються при натисканні на клавішу F5, або при оновленні видачі. Цей ефект з легкої руки оптимізаторів отримав назву «Рандомизация видачі», сам Яндекс іменує його Exploration feature і пояснює, навіщо він «пішов у розвідку» на сторінках блогу Яндекс Пошук.
Хто винен?
Ефект рандомізації досягається завдяки ранжирування сайтів по формулі
Relevance + = K * rand (Host) * P (Rel +).
Розшифровується цей алгебраїчний ребус так:
- К - коефіцієнт амплітуди рандомізації,
- Rand (Host) належить [1; 1] - похостовое відхилення,
- P (Rel +) - ймовірність того, що документ є Rel +.
Переведемо на людську мову. У «святі життя» під назвою Рандомизация видачі по конкретному запиту беруть участь тільки ті сайти, які дають користувачеві релевантний відповідь на даний запит. Якщо на сторінках сайту є щось як би по темі, його не «крутити» в ротації. Мета Exploration feature - зробити видачу максимально рандомних, пропонуючи користувачеві кращі відповіді на релевантних сайтах, тобто без втрати якості видачі.
Що робити?
Як рандомизация видачі може відбитися на просуванні ваших сайтів. чого варто побоюватися, і чому немає причин впадати в паніку. В інтернеті сайтів багато, можна сказати - надзвичайно надмірне число сайтів намагається відповісти на запит користувача, який той задає пошуковій системі. Невелика частка таких сайтів дає повний і якісний відповідь, який користувача повністю задовольняє. Величезний масив веб-ресурсів не має цінності для користувача, оскільки або копіює відповідь з іншого сайту (неунікальний контент), або містить унікальний за формою, але малокорисних за змістом відповідь (рерайт або копірайт), або з іншої причини потреба, яка стоїть за пошуковим запитом, не вирішує.
Мета користувача. що віддає перевагу Яндекс, - отримати повноцінну відповідь на запит, завдання пошукової системи - надати сотні і тисячі відповідей з різних сайтів, ранжуючи їх в порядку відповідності запиту. При величезному масиві сайтів, частина з яких активно просувається, не будучи дійсно якісними, а більшість з яких «тихо пливуть за течією» без підтримки оптимізатора, ця благородна задача вимагає непростих інструментів. І одним з таких інструментів стала рандомизация видачі або Exploration feature Яндекса.
В результаті молоді якісні сайти отримують більше можливостей бути знайденими в органічному пошуку, а бувалі зрілі сайти змушені продовжувати свій розвиток, адже при новому підході до ранжирування вік домену, траст і багаторічна консервація в ТОП3 вже не гарантують вічних позицій на найбільш ласих місцях у видачі.
У підсумку мають виграти всі. перш за все, користувачі, у другу бізнесмени (власники сайтів, адже їм більше не потрібно оплачувати "порожні" ТОПи, новий принцип ранжирування підштовхує до роботи над конверсією), в третю - оптимізатори (яким доведеться освоювати своє ремесло більш глибоко, яким не дадуть закостеніти і заспокоїтися).
Оцінювати якість і повноту відповіді на запит буде сам користувач. саме його поведінка на веб-сайті продемонструє, якого місця ресурс гідний в топової видачі Яндекс.
Найнеприємніша проблема рандомізації видачі, це неможливість зафіксувати позиції просуваються сайтів, адже як такої статичної позиції не існує. Що робити фірмам, які звикли просуватися по топам і щоранку перевіряють позиції свого сайту в Яндексі? Відкрити очі і задати собі питання, чого саме вони чекають від просування: красивих звітів або зростання продажів з сайту. Ймовірно, варто згадати про те, що є така метрика як «видимість сайту в пошуковій видачі», тобто динаміка позицій по всьому масиву цільових запитів, який призводить на сайт відвідувача. І не важливо, зафіксовані ці запити в техзавданні на просування сайту, чи ні. Найпростіший і надійний спосіб оцінити динаміку видимості сайту в пошуку, це стежити за трафіком за цільовими пошуковими запитами. Зростання відвідуваності - це розширення воронки продажів, за своєю суттю, це потенційний покупець, який вже прийшов на ваш сайт, і з яким можна починати працювати, а хіба не для цього ви продвігатесь?
Найістотніша небезпека - програти новоявленим сайтам-конкурентам, про існування яких ще вчора ніхто з лідерів видачі не підозрював. Для молодих сайтів - прогавити вдалу можливість вибратися вище раніше покладеного терміну, тому що користувач не знайшов потрібних йому відповідей на цьому сайті. Згадаймо, голосувати за якість web-ресурсу буде користувач, поведінка якого покаже, на якому сайті він вирішив свою потребу (хоча б частково), а який ресурс виявився красивою сучасної пустушкою.
Сенс рандомізації у виявленні най-най "сайтів мимими». істинних СДЛ, саме вони зберуть всі вершки з особливостей нового підходу до ранжирування Яндекс. Тому саме зараз ви повинні зібратися і подивитися на свій сайт очима вашого клієнта. Задати собі питання: чого не вистачає мого клієнта, що можна поліпшити на сайті, зробити більш зручним і функціональним.
Традиційне СЕО нікуди не поділося. без оптимізації ваш сайт навряд чи отримати статус релевантний +, хоча б тому, що пошуковий робот не зрозуміє на яке питання ви намагаєтеся відповісти. Але традиційного підходу в просуванні вже не досить для успішного розвитку сайту та бізнесу, який за цим сайтом варто.