У рубриці «Редизайн» ми розповідаємо про те, як працює дизайн-мислення. Щотижня за завданням Look At Me дизайнер Антон Шнайдер за дві години робить редизайн логотипу компанії і пояснює хід своїх думок. Головне тут - як відбувається процес «мозкового штурму», пошуку ідей і рішення задачі. На цьому тижні стало відомо, що «Газпром» очолив рейтинг компаній з негативною капіталізацією. а також врегулював з Україною питання транзиту газу. Беремо логотип «Газпрому».
Антон Шнайдер
Починав в Студії Артемія Лебедєва провідним дизайнером і «креативним штурмовиком», але ось уже три роки займається власним проектним бюро S-I-L-A разом з трьома іншими професіоналами. Основна спеціалізація: логотипи, фірмовий стиль і веб-дизайн. Крім цього, Антон розробляє свій власний проект Fingarilla - додаток по створенню генеративної музики. Дружина Антона - Ксенія Шнайдер, дизайнер одягу.
«Газпром» - така організація, яка легко може дозволити собі ребрендинг, що не переживаючи про впізнаваності. З іншого боку, саме це їм дозволяє не хвилюватися про зміну стилю. Вони могли б взагалі без логотипу та стилю жити. Просто писати ГАЗПРОМ будь-яким шрифтом.
Представлю, що у них все-таки є потреба в оновленні. Еволюційний тип ребрендингу. Суть залишається, змінюється стиль. Треба спробувати поліпшити те, що є. У кілька кроків спрощую графіком. Начебто стало краще. Зловив себе на думці, що існуючий ЛОГОТОП став мені здаватися нормальним. Поки працював з ним, очей замилилося. Можна припустити, що газпромівським він цілком собі о-кей, вони ж його бачать кожен день. Я перестав дивуватися.
Ще один крок у рамках еволюційного шляху. Беру букву G антіквенного накреслення і модифікує її до стану фірмового знака «Газпрому». Ну да, як-то так виглядає, явно, я накосячілі, поки ламав букву. Але в цілому, мені здається, виглядає стрункішою. Пояснити це можна тим, що знак зроблений з ідеально відточеною часом класичної літери. Заодно прийшла ідея зробити верх латинської G як у кириличній Г. Вийде мутант, звичайно, але якщо дивитися без слова Газпром, то схоже на якийсь спецсимвол, який існував до цього. І головне, тепер це одночасно дві букви.
Роблю ще крок в сторону. Та ж ідея, але нова пластика. Виявляю, що якщо всередині квадратної букви G продовжити внутрішній винос палицею вниз, з'явиться буква П. Разом в одному знакові G - Г і П (Газ Пром). Не те щоб я особливо цьому зрадів. Занадто равлик. Занадто грецький меандр. Не не не. Усе.
Спіраль, побудована по золотому перетину, схожа на букву G. Цей варіант можна навантажити змістом - спіраль, буріння, золото. Ну і зрозуміло, змінити фірмовий блакитний колір на золотий. Газ - це золото!
C еволюцією я закінчив, є варіанти, які я б показав. Тепер спробую революцію, поміняю все. Колір залишу. У мене до нього немає питань.
- Слово ГАЗПРОМ в рамочці, типу такий протокольний штамп з діркою в правому боці, яка робить рамку буквою G. Серйозно. Без фігні.
- Зі шкільних уроків географії пригадав знак позначення газу і нафти. Пірамідки. Вірніше, це вишки видобутку нафти і газу. Ферми. Газ - біла з чорною обведенням, нафта - чорна. Коротше, газ я беру в справу. Якщо слово Газпром розбити на дві частини, то слова класно встають в піраміду зі знаком Газ на вершині.
- Варіант з використанням триколора. Ну такий. Привіт, Перм. Г + П. Магніт якийсь. Вродливий.
Обираю варіанти, які мені найбільше подобаються. Приміряю їх на реальні об'єкти, щоб прикинути, як вони будуть себе вести в життя. Всі варіанти виявляються придатними, кожен по-своєму. Тут мені знадобиться хтось для дискусії, замовник або хтось із дизайнерів. Горщик, що не вари!
