Реферат на тему:
Adidas AG (вимовляється адідас. Помилковим. Англ. - адідас) - промислова компанія Німеччини, що спеціалізується на випуску спортивного взуття, одягу та інвентарю. Генеральний директор компанії - Герберт Хайнер. На даний момент компанія відповідальна за дистрибуцію продукції компаній Adidas, Reebok, Rockport, RBK CCM Hockey, а також Taylor-Made Golf [2].
1. Короткий опис компанії
1.1. Поточний склад CEO
1.2. Adidas Sport Performance (Performance)
Adidas Performance [3] - це напрямок компанії, що зібрало в собі сучасні технології, що полегшують тренування спортсменам, і характеризується такими невід'ємними показниками, як сучасність екіпіровки для занять спортом, інновації, революційні технології, «розумні продукти».
1.2.1. Підрозділи і колекції напрямки
- Adidas Purah
- Adidas Adilibria - жіноча колекція одягу та взуття для занять фітнесом
- Adidas Techfit
- Adidas Bounce
- Adidas Trail - серія для активного відпочинку в умовах пересіченій місцевості
- Adidas Terrex
- Adidas Top Ten - серія з декількох моделей баскетбольних кросівок, на яких розміщені логотипи команд NBA.
- Adidas Competition - колекція взуття для тенісу.
1.2.1.1. Predator
1.2.1.2. Clima365
Це концепція, яка зібрала в собі самі різні технології, що забезпечують комфорт і зручність 365 днів в році. Ця концепція складається з, в свою чергу, інший концепції - ClimaProof і декількох технологій - ClimaLite, ClimaCool і ClimaWarm.
- ClimaProof складається з трьох технологій - ClimaProof Wind. ClimaProof Rain і ClimaProof Storm. Концепція ClimaProof створена для того, щоб носить продукцію компанії з використанням цієї технології міг тренуватися в прохолодну і холодну погоду, в будь-який час року, в будь-яких погодних умовах.
- ClimaLite - це легкі, дихаючі тканини, безпосередньо контактують з поверхнею шкіри. Вони забезпечують виведення вологи з шкіри (за допомогою комбінації спеціально розроблених матеріалів, волокон і методів обробки тканин), дарують відчуття сухості і прохолоди в жарку погоду, допомагають зберігати оптимальну температуру тіла.
- ClimaCool - технологія, яка активно виводить вологу і надлишки тепла з поверхні шкіри, забезпечує комфорт і відчуття прохолоди при фізичних навантаженнях навіть у найсильнішу спеку. Спеціально спроектовані вентиляційні канали та матеріали з тривимірною структурою забезпечують мікровентиляцію, а тепло- і влаговиводящие матеріали вбирає піт і виводять його на поверхню тканини для подальшого швидкого випаровування.
- ClimaWarm - легкі дихаючі тканини, які забезпечують теплоізоляцію, дозволяють зберігати сухість і комфорт в холодну погоду завдяки щільним синтетичним матеріалам. Ці матеріали настільки щільні, що не пропускають повітря, однак, при цьому вони сприяють виведенню зайвої вологи від тіла.
1.3. Adidas Sport Heritage (Originals)
Спортивний жакет I love Tokyo. представляє собою типовий приклад продукції Adidas Originals
1.3.1. підрозділи напрямки
- Inline (англ. «Постійний») - колекції, представлені у всіх магазинах Adidas, де є відділи Originals.
- Select (Fashion) (англ. «Мода») - ці колекції представлені в окремих магазинах Originals і в обмеженій кількості великих магазинів, де є відділи Originals.
- Trend (англ. «Напрямок, тенденція») - це колекція, яка спеціально розробляється виключно для магазинів Originals з урахуванням останніх модних тенденцій. Як правило, вона задає «тон» загальною колекції наступного сезону.
1.3.2. Окремі лінії одягу напрямки
1.4. Adidas Sport Style (Adidas Style)
Колекція Adidas SLVR (читається як адідас сильвер) - модне спортивне і кежлс-напрямок. У колекції чоловічі та жіночі одягу, взуття та аксесуари.
2. Історія
2.1. Історія компанії до Другої світової війни
2.1.1. 1920-ті роки. народження
Незабаром після Першої світової війни, на початку 1920 Дасслери на сімейній раді вирішили організувати сімейну справу - пошиття взуття. Першою продукцією родини Дасслер були домашні тапочки і ортопедичне взуття для тренувань спортсменів - інвалідів (яких було багато після війни). Матеріалом для них служило списане військове обмундирування, а підошви вирізали зі старих автомобільних покришок.
Адольф винайшов і пошив перші в світі футбольні бутси з шипами, які виковували ковалі брати Целяйн. Футбольна модель виявилася зручною і разом з гімнастичними тапочками стала основною продукцією Дасслеров.
Дасслери орендували для своєї фабрики цілий будинок, збільшили штат до 25 осіб, а виробництво - до 100 пар взуття в день. Пізніше Дасслери викупили цю фабрику.
Шиповки братів, розроблені разом з Джозефом Вайтцером, отримують патент німецького бюро. Літні Олімпійські ігри 1928 в Амстердамі - перша поява взуття братів на таких великих змаганнях. Кілька спортсменів виступають у взутті Дасслеров.
Вперше в асортименті фабрики братів з'являються футбольні бутси.
2.1.2. 1930-і роки. підйом компанії
Джессі Оуенс у біговій взуття Dassler перемагає в змаганні.
Німецьку економіку вражає криза. Фабрика братів Дасслер не сильно схильна до даної проблеми, брати викупляють будівлю, яке до тих пір тільки орендували. Компанія приступає до будівництва 3-поверхового будинку, пізніше названого «Вілла».
На Олімпійських іграх - 36 в Берліні американський бігун Джессі Оуенс у взутті «Дасслер» завоював чотири золоті медалі і встановив п'ять світових рекордів. Продажі «Фабрики братів Дасслер" перевищили 400 000 німецьких марок.
Відкривається друга фабрика Дасслеров в герцогенаурах. Всього їх підприємство виробляє щодня 1000 пар взуття.
Після початку Другої світової війни, незважаючи на те, що обидва брати Дасслер були переконаними членами нацистської партії, фабрики Дасслеров піддалися конфіскації нацистами, а самі брати відправилися на фронт. На одній з фабрик нацисти спробували налагодити виробництво ручних протитанкових гранатометів, проте фабричне устаткування було не пристосоване для такого виробництва, тому Адольфа повернули з армії через рік - робити тренувальне взуття для німецьких солдатів.
2.2. Історія компанії після Другої світової війни
2.2.1. 1940-і роки
Городок Херцогенаурах потрапив в американську зону окупації. Рудольф потрапив в табір для військовополонених, фабрика Дасслеров поставляє до Сполучених Штатів 1000 хокейних ковзанів за умовами контрибуції. В якості компенсації за ковзани вона отримує списану амуніцію армії США - намети, старі бейсбольні рукавички і т. Д.
Окупація закінчена. Рудольф повертається з табору для військовополонених. Сімейну справу братам довелося поновлювати майже з нуля. Взуття «Дасслер» знову вироблялася з залишків військової амуніції, а 47 найманих робітників одержували зарплату товаром (дровами, пряжею і т. П.).
Бігові бутси Еміля Затопека. Adidas, 1948 рік.
Навесні, незабаром після смерті батька, брати розлучаються внаслідок сварки. Рудольф забрав собі одну фабрику, а Адольф - іншу. Вони домовилися не використовувати назву і символіку сімейного підприємства. Аді назвав свою фірму Addas, а Руді свою - Ruda. Але вже через кілька місяців Addas перетворюється в Adidas (абревіатура від Аді Дасслер), а Ruda - у Puma. Так припинив існування всесвітньо відомий у той час бренд - Dassler.
Самі брати до кінця своїх днів зберігали мовчання про причини сварки. Можливо, Руді так і не зміг пробачити Аді, що після війни той не спробував визволити його з табору для військовополонених, використовуючи знайомство з американськими офіцерами. А може бути, вони просто не змогли розділити спадщину батька. У будь-якому випадку після розвалу сімейного підприємства брати один з одним не розмовляли, а Puma і Adidas стали найзапеклішими конкурентами.
Адольф створює перші бутси зі знімними гумовими шипами.
2.2.2. 1950-ті. Розвиток, гучні результати спортсменів у взутті компанії
Компанія створює футбольні бутси, пристосовані для гри в футбол в несприятливих погодних умовах: на снігу і на мерзлій землі.
Адідас починає випускати і інші товари під маркою Adidas. Першою пробою диверсифікації стало виробництво спортивних сумок. І хоча кросівки залишаються основним виробництвом, Адольф підшукує собі партнера, який візьме на себе виробництво одягу. Випадково на якійсь вечірці він знайомиться з господарем текстильної фабрики Віллі Зельтенрайхом і замовляє йому тисячу спортивних костюмів із трьома смужками уздовж рукавів. Товар пішов добре, а партнери так сподобалися один одному, що скоро Зельтенрайх став шити тільки для "Адідас".
На Олімпійських іграх - 52, Еміль Затопек в спортивному взутті Адідас завойовує протягом трьох тижнів золоті медалі. Він перемагає в дистанціях 5 000 метрів, 10 000 метрів і в марафоні (Це досягнення, яке не перевершене і донині). Дружина Затопека тим часом перемагає в змаганні з метання списа.
На чемпіонаті світу з футболу - 54 - взута в Adidas збірна Німеччини вперше стала чемпіоном світу з футболу.
2.2.3. 1960-і роки. зміцнення позицій
На Олімпійських іграх - 60 більшість легкоатлетів виступають в спортивному взутті Adidas. Вільма Рудольф завойовує три золотих медалі в спринті, незважаючи на перенесений в дитинстві поліомієліт.
Остаточно налагоджений процес виробництва і збуту текстилю. Первинний процес диверсифікації практично завершений.
Диверсифікація в сторону виробництва м'ячів завершена.
На Олімпійських іграх - 68 спортсмени, екіпіровані "Адідас», завойовують 37 золотих, 35 срібних і 35 бронзових медалей.
Adidas першим в світі спортивного взуття виробляє литу підошву з поліуретану з річною гарантією на неї. Згодом дана технологія набула всесвітню популярність і в даний час використовується повсюдно.
2.2.4. 1970-ті роки. Загальне визнання, смерть Адольфа
«Трилисник», одна з трьох символік компанії. Створена в 1972 році, на даний момент є символом торгового напряму «Adidas Originals» (більш стильне, ніж атлетичне напрямок).
М'яч Adidas Telstar - офіційний м'яч чемпіонату світу з футболу'1970 в Мексиці
М'яч Adidas Telstar стає офіційним м'ячем чемпіонату світу з футболу, що проводиться в Мексиці.
«Адідас" стає титульним спонсором Олімпійських ігор в Мюнхені, а збірна ФРН стає Чемпіоном Європи з футболу. Поява знаменитого "трилисника" компанії. Три листа позначають присутність компанії на трьох континентах світу.
Німецькі футболісти вдруге стають чемпіонами світу. Команда узувається в бутси «Адідас», офіційним м'ячем чемпіонату світу є модель Adidas Telstar II.
Адольф Дасслер стає почесним членом "Американської асоціації спортивних товарів" - першим серед не американців.
На Олімпійських іграх спортсмени, екіпіровані в "Адідас", виграли 75 золотих, 86 срібних і 88 бронзових медалей (Даний рекорд не побитий дотепер).
М'яч Adidas Tango - офіційний м'яч чемпіонату світу з футболу'1978 в Аргентині
Адольф Дасслер вмирає і керівництво компанією переходить до його вдови Катарини. Проходить Чемпіонат світу з футболу в Аргентині. Офіційним м'ячем Чемпіонату стає Adidas Tango.
2.2.5. 1980-і роки. Подальша зміна господарів і керівників. криза
Чемпіонат Світу з футболу проходить в Іспанії. Офіційним м'ячем Чемпіонату стає Adidas Tango España. Випускаються бутси Copa Mundial, які успішно продаються і в даний час по всьому світу, включаючи російські магазини Adidas.
Катаріна вмирає і керівництво компанією переходить до Хорст Дасслер - синові Адольфа і Катаріни. Він налагодив міцні стосунки з Міжнародним олімпійським комітетом і Міжнародною федерацією футболу і спробував зробити перші реформи на підприємстві.
М'яч Adidas Azteca - офіційний м'яч чемпіонату світу з футболу'1986 в Мексиці
Чемпіонат світу з футболу 1986 проходить в Мексиці, це другий раз, коли ця країна приймає у себе світову першість. Офіційним м'ячем Чемпіонату є Adidas Azteca.
51-річний Хорст помер, його сестри намагалися керувати підприємством, але швидко зрозуміли, що не володіють відповідним розмахом і компетенцією, тому вони продали 80% своїх акцій за все за 440 млн німецьких марок французькому підприємцю Бернарду Тапі, тодішньому власникові французького футбольного клубу «Олімпік Марсель ». У компанію в якості консультантів з розвитку приходять топ-менеджери Роб Страссер і Пітер Мур, саме по їх ідеї розробляється спеціалізоване напрямок Performance під девізом «Назад до витоків».
Логотип напрямки Adidas Perfomance. Більш спортивне, ніж дизайнерський напрямок стилю
Положення Adidas стає катастрофічним: збитки досягли цифри 100 мільйонів доларів. Французький інвестор Бернард Тапі набуває 80% акцій компанії. Таким чином, Adidas перестає бути сімейним підприємством прізвища Дасслер.
Прибуток компанії падає вдвічі в порівнянні з попереднім роком.
Група французьких інвесторів на чолі з Робертом Луї Дрейфусом викуповує контрольний пакет акцій компанії. Сам пан Дрейфус виголошує свою знамениту фразу: «Неможливо поховати таку торговельну марку, як Adidas! Її потрібно просто розбудити ... ». Дрейфус переманив з Nike і Reebok велику кількість менеджерів і дизайнерів і поступово почав виводити виробництво за межі Німеччини в Індонезію, Китай, Таїланд. Економія на дешевій робочій силі з країн третього світу знову зробила продукцію конкурентною на світовому ринку.
Adidas відмовляється від роботи з роздрібними мережами і починає формувати мережу фірмових магазинів, щоб уникнути масового виробництва і затоварення ринків своєї продукції.
Компанія знову виступає генеральним спонсором Олімпійських ігор, що стимулювало небувалий зріст продажів: + 50% в рік. Зростання триває і досі, але найголовніше - вдалося затвердитися на американському ринку, де Adidas "відкусив" частку в 12% ринку спортивного одягу і 10% ринку спортивного взуття. Щоб опинитися в струмені часу і знайти своїх споживачів, менеджери Adidas приділили пильну увагу новим видам спорту, наприклад, привезли в Європу стрітбол, активно стали працювати з новими молодіжними віяннями і течіями, завдяки чому вдалося завоювати симпатії американської і європейської hip-hop і реп -культури.
2.2.7. Початок XXI століття
Герберт Хайнер офіційно призначений головою ради директорів компанії. Відбувається офіційне розділення на Performance і Originals - цього року відкривається перший магазин напрямки Originals.
3. Діяльність
Будівля компанії в герцогенаурах, Баварія.
Концерн має 8 підприємств в Німеччині та понад 25 дочірніх фірм в ін. Країнах, в тому числі у Франції, Великобританії, США, Канаді, ПАР.
В даний час компанії Adidas належать:
- Reebok - виробник-гігант, колишній конкурент Adidas.
- Rockport - класична і повсякденне взуття
- CCM - спорядження для хокею.
- Taylor Made Golf - спорядження для гольфу.
Магазин Adidas на вулиці Червона Пресня в Москві
4. Цікаві факти
Кросівки Adidas Superstar керівника Yahoo! Девіда Філо.
Кросівки з логотипом групи Run DMC.
5. Фотографії та ілюстрації
- Деяка продукція компанії
Кросівки Adicolor Kermit the Frog
Adidas Response Trail 16 - кросівки для бігу по пересіченій місцевості