Список використаних джерел.
Завданнями дослідження є:
При підготовці курсової роботи використані навчальні посібники, періодичні видання та інтернет-ресурси.
Курсова робота складається з вступу, трьох розділів, розбитих на параграфи, висновків та списку використаної літератури.
зовнішні атрибути торгової марки (логотип, емблема);
ном продукті різноманітні форми:
- порівняння (ефективність рідини для миття посуду
- свідоцтво (підтвердження шановного, всім відомого актора або вченого, лікаря, МОЗ);
- тон і стиль, співзвучні очікуванням споживача;
переваги для покупців, закладені в товарі;
Найбільш поширений прийом демонстрації в телемагазинах, або магазинах на дивані. Споживачеві показують немислимі шпильки для волосся, пристосування для консервування фруктів і овочів, чудо-швабри, прикраси та багато іншого. Демонструється, як товар може змінити, полегшити прикрасити життя споживача.
Іноді демонстрація товару, представлена в друкованих ЗМІ, викликає певне здивування. Наприклад, в чорно-білій безкоштовній газеті нам намагаються продемонструвати, як змінюється шкіра обличчя після використання мила, крему, лосьйону. Хоч скільки вдивляюся в використовувані знімки за принципом «було - стало», нічого побачити вражаючого не можу. Інша справа, якщо в тих же газетах детально описується дія товару і його корисність, та ще й наводяться висловлювання з цього приводу людей, які їм уже скористалися. Тоді враження може бути зовсім іншим. Хоча для демонстрації товару, звичайно ж, найбільше підходить телебачення, або ілюстровані ізданія5.
Глобалізація і розвиток ЗМІ, поява так званих гіпер-ЗМІ приводять до зміни їх змісту, можливостей передавати в одиницю часу інформацію великих обсягів. Розвиток Інтернету та телекомунікаційних технологій поступово призводить до зміни ролі традиційних ЗМІ, які вже сьогодні докладають чимало зусиль, щоб зберегти свої позиції в мінливій структурі медіаринку.
Інформаційний лист - лист, коротко інформує про фірму, напрямки її діяльності, а також містить конкретна пропозиція даного кореспонденту. Це може бути перелік запропонованих до продажу нових товарів, послуг; інформація про зниження цін на раніше запропоновані товари та послуги, про відкриття нових філій, розташованих поблизу кореспондента.
Комерційна пропозиція - дуже близько за змістом інформаційного листа. Як правило, направляється кореспонденту, який вже знає про діяльність фірми по попереднім контактам, операціях або повідомленнями. Містить одне або кілька конкретних комерційних пропозицій: купити, укладіть договір, контракт. Обов'язково містить докладний опис об'єкта комерційної пропозиції.
Проспект - по оформленню близький до буклету, але відрізняється більшим обсягом (зазвичай присвячується річниці утворення фірми, іншому пам'ятної події, наприклад, випуску нової перспективної продукції). У ньому дається опис досягнутих фірмою успіхів або розповідається про продукцію - з фотографіями і коротким описом кожного продукту, товару або послуги.
Каталог - зазвичай має формат невеликої книжки, містить перелік всіх товарів і послуг, пропонованих даною фірмою (або товарів одного напрямку).
Прес-реліз - матеріал, призначений для роздачі представникам преси на виставках, презентаціях, благодійних акціях. Зазвичай включає ті матеріали, з якими хотіли б ознайомити журналістів: короткі відомості про фірму, про найбільш представницької продукції, про перспективи розвитку фірми, а також дані про благодійну діяльність.