Л.Д. Підгірна, Кафедра "Зв'язки з громадськістю" Інститут сучасних комунікаційних систем і технологій
Сьогодні неодмінною умовою розвитку і продуктивної дієздатності сучасного сложноорганізованного суспільства стає інформаційний обмін між різними його елементами. Правильно організована і використана інформація може служити в сучасних настільки непередбачуваних, швидко і постійно змінюються умовах гарантом його здатності перебудовуватися, гнучко реагувати на різні збої, розвиватися і вдосконалюватися. Тому сучасне суспільство зацікавлене у створенні єдиної розгалуженої інформаційної системи. Але для того щоб інформаційна система існувала і успішно функціонувала необхідно розвивати комунікативні процеси в усьому їх різноманітті.
Політичний маркетинг включає в себе також виконання ряду таких специфічних функцій, як, наприклад, організацію громадської думки, "персональний продаж" кандидата, "стимулювання збуту", пропаганду. Кінцевою практичною метою політичного маркетингу є вплив на поведінку громадян, перш за все, на їх електоральну поведінку.
До жанрів політичної поліграфічної продукції можна також віднести і політичну афішу. Вона покликана в реальній ситуації грати таку ж роль, як і плакат, але має менший розмір і може містити більше тексту.
У реальній політичній кампанії мають місце також і такі жанри поліграфічної продукції, як брошура, яка містить в собі великий текстовий матеріал, політичний портрет, який представляє концентрований варіант публічного образу політичного лідера, і деякі інші.
В якості самостійного суб'єктивного фактора можна виділити і такий фактор, як інтерес до політики. Немає необхідності доводити, що електоральна поведінка безпосередньо залежить від того, наскільки повно виборець включений в політичне життя суспільства. Інтерес до політики визначає цілий ряд інших ознак, таких, наприклад, як рівень політичних знань людини, його уявлення про існуючий стан речей в політичному житті суспільства, ступінь довіри виборця до тих чи інших політичних структур і деякі інші, які обумовлюють саме поняття "політична культура ". Таким чином, в ряду важливих і довготривалих чинників, що впливають на політичний вибір, одне з головних місць займають ідеологічні установки і політична культура. Інтерпретацію будь-якого політичного події або проблеми, оцінку будь-якого політичного документа або політичного лідера виборець співвідносить насамперед з тим набором політичних цінностей, який притаманний йому самому. Політичні пристрасті виборців сучасного російського суспільства досить нестійкі, на відміну від тих країн, де устоялися демократичні системи, де спостерігається більш-менш постійна прихильність виборців до окремим партіям. Як і в будь-якому іншому суспільстві, політичні пріоритети сучасного російського виборця визначаються, перш за все, типом політичної культури.
Існують різні точки зору, часом протилежні, але, на наш погляд, сучасної політичної культури російського суспільства найбільш притаманні такі цінності і пов'язані з ними стійкі форми поведінки, як "коммунітарность" (термін С. М. Булгакова), орієнтація на державність і так званий "імператив Заходу" (С. Медведєв). Властивість коммунітарності визначається всім історично зумовленим процесом виживання росіян як нації, де і була вироблена специфічна форма відносин - общинні. Орієнтація на державність, як властивість російської політичної культури, визначається також об'єктивними умовами зародження і розвитку самої держави, яке складалося на величезному просторі однієї шостої частини суші земної кулі в постійній боротьбі за свою незалежність. У сучасній політичній культурі російського суспільства певну роль продовжує грати вимога орієнтувати вектор свого розвитку на Захід.