Як вибрати конфігурацію бренду
Ключовим моментом при визначенні стратегії просування бренду на ринку є його конфігурація, тому створення бренду починається з вибору його форми, яка найбільш чітко і повно відповідає характеру компанії і її положення на ринку.
Американські маркетологи виділяють наступні види бренду:- створення материнського бренду з його подальшим розширенням,
- зонтичний бренд,
- лайн-бренд,
- бренд для кожного найменування продукції.
Створення материнського бренду з його подальшим розширенням
Створення материнського бренду з його подальшим розширенням є досить широко використовуваним в західних країнах методом проникнення на нові ринки. Специфіка даної конфігурації полягає в тому, що базовий, добре відомий широкому споживачеві бренд виводить на ринок нові види товару, забезпечуючи, з одного боку, розширення пропонованого асортименту продукції, з іншого - збільшення частки ринку за рахунок залучення нових клієнтів.
Парасольковий бренд - явище також досить поширене: під єдиною назвою випускається декілька різних за своїми характеристиками товарів. Дана конфігурація бренду краща при випуску на ринок нового товару і розвитку нового бренду.
В інших випадках базовий бренд може зберігатися як частина загальної брендової кампанії і може складати частину нового брендового імені. Використання даного підходу дозволяє при необхідності розділити бренди. При цьому кожен новий товар викидається на ринок товарів або послуг під найбільш підходящим брендом, який відповідає очікуванням цільової аудиторії.
Лайн-бренд
Особливість виведення на ринок лайн-бренду полягає в тому, що до вже існуючим товарам додаються нові різновиди або злегка відрізняються новинки. Такий підхід дозволяє зміцнювати імідж бренду з мінімальними зусиллями, тим самим збільшуючи обсяг продажів, і максимально задовольняти потреби покупців в рамках єдиного брендового пропозиції.