Маркетингова політика - це фундамент, на якому будується програма просування товару / послуги / компанії. Вона визначає ідеологічний курс розвитку компанії і принцип роботи з просування товару / послуги / компанії.
Маркетингова політика визначає напрямок руху, встановлює якісь основні правила і задає точку відліку, систему координат. Маркетингова політика дуже важлива для будь-якої компанії. Заздалегідь продумана маркетингова політика сприяє успішному просуванню товару / послуги / компанії на ринку. Загальна політика визначає маркетингову стратегію. В рамках загальної політики може виникати безліч питань, і з кожного питання повинна бути своя стратегія.
Відмінності цих елементів полягають і в їх цілях:
сейлз промоушн - спонукання до здійснення покупок, стимулювання роботи товаропроизводящей мережі;
паблік рилейшнз - досягнення високої суспільної репутації фірми;
директ-маркетинг - встановлення довгострокових двосторонніх комунікацій між виробником і споживачем.
Це твердження стає очевидним, якщо розглянути основні види маркетингової діяльності фірми, які включають практично всі сфери її активності, за винятком технічних операцій, пов'язаних безпосередньо з виробництвом, транспортуванням, продажем товарів і т.д.
До основних видів маркетингової діяльності, зокрема, відносяться:
дослідження (споживача, товару, ринку);
науково-дослідні і дослідно-конструкторські розробки (НДДКР), скоординовані з маркетинговою діяльністю;
вироблення системи розподілу товару по збутових точках;
Для генерування ідей, покликаних вирішувати поставлені завдання, творчі працівники користуються різними методами.
Багато ідей виникають в результаті бесід із споживачами, дилерами, експертами і конкурентами. При формуванні ідеї звернення враховується привабливість мотивів, які можуть викликати бажану відповідну реакцію споживача (раціональних, емоційних, моральних).
Оцінка і вибір варіантів звернення зазвичай проводиться на основі:
У стильовому відношенні звернення може бути виконано в різних варіаціях:
замальовка з натури;
акцентування способу життя;
створення фантазійної обстановки;
створення настрою або образу;