Moscow State University
Додати в обране
важливою галуззю бізнесу. Період на рубежі минулого і початку
нинішнього тисячоліття для економіки багатьох країн світу відзначене
новими реаліями ринку. Сучасні досягнення науково
технічного прогресу дозволяють використовувати принципово
нову техніку і технології (в тому числі інформаційні),
породжують суттєві зміни в окремих сферах економіки,
пов'язані зі структурними зрушеннями і появою нових видів
товарів (продукції і послуг), розширенням і оновленням їх
асортименту, розвитком інформаційної взаємодії
учасників виробничого і збутового процесів. У людей
виникають якісно нові потреби (наприклад, в здоровому
способі життя і вживанні екологічно чистих продуктів, в
новітньої побутової техніки, в достовірної інформації, подорожах
і розвагах і т.п.) і можливості їх задоволення.
Необхідно щоб на ринку знали марку підприємства, і не
експерти, що користуються спеціальними каталогами та закритою
інформацією, а найширші кола споживачів, а зробити це
упаковці і засобах доставки вантажів і т.д. У будь-якому випадку витрати
складають понад 50% вартості виробів) - це ризиковані
інвестиції, які можуть і не принести бажаної віддачі.
Щоб бути в змозі виконувати серйозні ринкові завдання,
інші завдання, що не мають ніякого відношення до її основного
Щоб цьому запобігти був створений Федеральний закон «Про
оману або завдати шкоди здоров'ю громадян, майну громадян
або юридичних осіб, навколишньому середовищі або шкоди честі,
гідності або ділової репутації зазначених осіб, а також
зазіхає на суспільні інтереси, принципи гуманності і
Тільки задоволений покупець дає можливість
виробнику утриматися на ринку. Зрозуміло, знаходяться
«Тимчасові правителі», «бізнесмени-одноденки», що роблять спроби
твердженнями, залишиться незатребуваним.
вона грає ключову роль в розвитку ринкової економіки і
є її важливим елементом. Якщо виробника позбавити такого
перестане вкладати гроші в удосконалювання старих і
створення нових товарів. Прагнення до розвитку, конкуренція в
підприємництво будуть в'янути. Ось чому в країнах з високим
рівнем життя, масовим виробництвом витрачаються величезні гроші
відрізняється зацікавленістю в кінцевому результаті. Це не
просто вивчення інформації, а вивчення з певною, цілком
конкретною метою - збільшення попиту на товар.
Лише деякі комерційні підприємства можуть сьогодні
галузі народного господарства відчувають справжню потребу в
оперативне сповіщення споживачів. І цю потребу
задовольняє ціла мережа різних по структурі і можливостям
діяльності Студії Краси «Влада», а саме: перукарня
студія, нейл-студія, візаж-студія, фітнес-студія та магазин
парфумерії та косметики.
засобів інформація про фізичну і юридичну особу, товари,
для підтримки невизначеного кола осіб і покликана формувати
або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб,
товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів,
ідей і починань.
заснований на використанні неособистої форма комунікацій,
які призначаються невизначеному колу осіб,
здійснюються за допомогою платних засобів поширення
інформації з чітко вказаним джерелом фінансування,
формують або підтримують інтерес до фізичних, юридичних
особі, товарам, ідеям або починанням і сприяють їх реалізації.
формування думок і настроїв, що сприяє закріпленню
звичок, навичок покупця.
Залежно від того, яка з її характеристик в даній
класифікації є найбільш суттєвою.
призначення, споживачами яких є виробничі
підприємства, державні чи громадські організації.
бюджетів товарів індивідуального користування (масового
призначення: продукти харчування, одяг, предмети гігієни, побутова
виробничого призначення в більшій мірі розміщується в
або формувати організаційну культуру фірми. на початковому
компанія набуває популярність, розподіл витрат змінюється.
року в Іспанії (наша учасниця Вероніка зайняла призове місце
«Найстильніша зачіска»).
уявлення про фірму, ставлення до неї і
її діяльності шляхом формування
комплексу заходів, спрямованих на
формування внутрішньої, організаційної
культури компанії; грунтується на системі
внутрішніх комунікацій фірми;
популярності і ставлення до торгової марки, а
також підтримці системи її
стратегічних образів у споживачів.
спрямована на отримання матеріального прибутку від продажу товару
значущих цінностей. З цієї точки зору можна виділити:
на меті розвиток економічного і
людського потенціалу на благо нації і
держави, просуває інтереси
держави, сприяє формуванню
сприятливого іміджу влади в суспільстві
служби в збройних силах Росії);
відстоює інтереси незахищених верств
населення (дітей, пенсіонерів, інвалідів),
суспільства в цілому, пов'язані з
життєзабезпечуючих системами (захист
довкілля, тварин); на підставі
пункту 1 ст.18 Федерального закону «Про
згадуватися комерційні організації і
індивідуальні підприємці, а також
конкретні марки (моделі, артикули) їх
товарів, так само як і марки (моделі,
артикули) товарів, які є результатом
реалізації громадянських прав і свобод
і асоціацій, які формують структуру
маркетингові цілі збуту товарів. У схематичному вигляді її
можна уявити так, як це зроблено в таблиці 1.
Фаза життєвого циклу товару
Підготовка до введення на ринок
Інформування про надходження товару на ринок
Введення товару на ринок
Стадія зростання Завоювання покупця, боротьба з конкурентами
Увещевательная, подкрепляющая, порівняльна, конкурентна, превентивна
Стадія зрілості Збереження ринку за рахунок залучення додаткового покупця
Стадія насичення Повторний продаж товару (поліпшеного)
Інформаційна, порівняльна, нагадує, увещевательная
Спад збуту Відмова від продажу товару
Студія Краси «Влада» на даний момент знаходиться в стадії
зростання і переслідує таку маркетингову мету як завоювання нових
споживачів своїх послуг і товарів, а також конкурентну боротьбу з
іншими представниками сфери краси і здоров'я: салон краси
«Етуаль», «Імідж-студія», студія краси «L'orange», естетик-центр
В основі іншої класифікації лежить канал поширення
• територіальної - місцевої, дія якої поширюється на окремі
локальні території: міста, селища,
райони, області, краю;
• регіональної - дія якої поширюється на два або більше краю або
області або на цілі регіони в межах
• національної - дія якої
поширюється на більшу частину
території або на всю країни;
• міжнародної - дія якої поширюється на території більш ніж
• регіональної (як різновид
(Наприклад, регіону Європи, Південної
• глобальної (як різновид міжнародної) - вплив якої
направлено на споживачів більшості
звернення, пов'язаний з використанням певного типу
подразника (або поєднання різних типів) для кодування
визначає, за допомогою яких подразників буде надаватися
кошти, носії і т.п.) взагалі надзвичайно різноманітні, в
і клейкої стрічки. Тому спроби строго класифікувати всі ці
кошти наштовхуються зазвичай на серйозні труднощі. спробуємо
представлена в наступних формах:
інформації (статті, репортажі, інтерв'ю, записки,
листи до редакції, звернення до населення, нариси,
редакційні матеріали і т.п.)
• Спеціальна корпоративна преса
• Спеціальні додатки до періодичних видань
• Пробники (зразки товару)
потенційних покупців, треба вибрати найбільш підходящі
видання. З усього різноманіття друкованих видань слід відібрати
пропонованих товарів (послуг тощо). Прочитавши декілька найбільш
важливих матеріалів у двох-трьох останніх номерах якого-небудь
видання, як правило, можна скласти думку про те, представляють
Значну роль при виборі видання для розміщення
протягом доби. До місцевої щотижневій газеті або щотижневому
журналу нерідко звертаються кілька разів і зберігають сім днів.
Щомісячні журнали мають ще більш довге життя і можуть
зберігатися у вигляді добірок протягом багатьох років.
чверть смуги на останніх сторінках журналу серед маси
однині поруч з важливим редакційним матеріалом.
В силу своєї оперативності, повторюваності і широкого
виключно на зорове сприйняття.
основному тим, хто має намір створити свою фірму або її продукту
максимально широку популярність. Вона хороша для тих, хто хоче,
які хочуть в короткий термін наситити масовий ринок нової маркою
не займаючись масовим обслуговуванням, прагнуть створити собі
спроможності, і після десятка прогонів в ефірі він може
розраховувати на зростання репутації, поваги клієнтів, нехай і не настільки
дати результат, протилежний бажаному, якщо вона буде пущена
в ефір в невідповідний час.
числі способом "рухомого рядка" дитячі, освітні та
релігійні передачі, радіопостановки і художні фільми
без згоди правовласників, що транслюються в прямому ефірі
передачі, перелік яких встановлений Федеральним законом "Про
порядок висвітлення діяльності органів державної влади в
державних засобах масової інформації "та інші передачі,
тривалість трансляції яких становить менш ніж 15