Реклама, казки і архетипи

Як "працює" архетип

"Архетипове» не матеріально, воно існує як глибинний механізм психіки і проявляється на поверхні через форму, в тому числі впливаючи на вибір образів в мистецтві, стилю і так далі. "Архетипічні" сюжети або персонажі варто відрізняти від типових сюжетів або персонажів, які можна зустріти в літературі і театрі.

Психологи виділяють зазвичай не більше 30 архетипів. Кожному з них відповідає певний стиль поведінки людини, тип емоційного переживання, несвідомий прогноз розвитку подій.

Окремі персонажі втілюють в собі риси архетипів, сюжети казок - комбінації ходів, "архетипічні сценарії".

Паралелі і проблеми

Згадаймо інші казкові теми.

"Розумний і Дурень". "Розумні" жителі Обервальда використовують засіб Fairy, а "Дурні" з Нідервальд не догадались.

Використання окремих архетипів

Чоловіче і жіноче

Найбільш "знаменита" пара архетипів, відповідних тем чоловічого і жіночого начал. Символи цих архетипів широко використовуються, іноді несвідомо, в мистецтві і в політиці.

Ключові слова "Чоловічого" архетипу: активність, прорив, зріст, сила, рух, поширення, проникнення, руйнування кордонів, якість, впорядкованість, встановлення чогось (в інженерному сенсі), чітка форма, ясність, абсолютна точність, твердість, чіткі межі , (візуальний) чистий образ.

В образотворчому ряду - це образи "фаллического типу", тобто витягнуті і мають чіткі межі фігури, контрастні кольори. Наприклад, зображення водонапірної вежі, пальми або кинджала будуть віднесені до фалічним символам.

Ключові слова "Жіночого" архетипу: прийняття, приналежність, спокій, комфорт, надійність, захист, володіння.

В образотворчому ряду це округлі форми з нечіткими межами, м'які переходи кольору. Наприклад, басейн, наповнений водою, композиція з м'якими тканинами або овальні флакони будуть віднесені до "жіночого" типу символів.

До якого з цих двох архетипів міг би читач віднести постер видання "Коммерсант"? Пам'ятайте, на білому тлі чітка чорна напис, одне слово - "Прорвемося!"? Дивишся - і без слів все зрозуміло, "нутро відчуває".

подорож

руйнування

Архетипу "Руйнування" відповідають теми: притягає смертельна таємниця, чужий таємничий світ, кримінальність (в тому числі наркотики), незрозуміле, доля, недосяжність, небезпека, боротьба, містична небезпека ТОГО світла.

Це безумовно негативний, "негативний" архетип, але парадокс в тому, що його активізація також залишає у сприймає враження своєрідною правди і "правильності" почуттів. І для внутрішньої реальності психіки людини це дивне повідомлення виявляється переконливим.

Смерть-відродження

Наступний приклад - архетип "Смерть-відродження", його теми: граничне розвиток форми і її руйнування, оновлення і відродження до нового життя, перетворення.