На Заході спрямованість маркетологів саме на дитячу аудиторію явище досить поширене і є багатомільярдний бізнес, в який залучені найбільші корпорації.
Аудиторія молодих споживачів - це «аудиторія« три в одному »- дитина витрачає сам, змушує витрачати батьків. Дорослішаючи, діти здатні зберігати частину своїх споживчих звичок: купувати улюблені печенюшки, заходити в знайомий фаст-фуд і т.д. Дитина є своєрідним сталкером, через якого дорослі можуть познайомитися з новим для себе продуктом.
Як писав у своїй книзі «NO LOGO. Люди проти брендів »Наомі Кляйн,« хоча бренди здаються всюдисущими - вони і на концертах для дітей, і поруч з ними біля телевізора, на сцені з їх героями, в інтернет-чатах, на ігрових майданчиках і баскетбольних полях, - одна важлива ніша в життя юнацтва довгий час залишалася поза сферою впливу брендингу. Це місце, де молоді люди збиралися разом, розмовляли, крадькома курили, щось дізнавалися, обмінювалися думками і - абсолютно божевільне заняття! - годинами просто тинялися без діла і намагалися виглядати крутими. Це місце - школа. І звичайно ж, для того щоб захопити клієнта дитячої та підліткової груп бренди просто зобов'язані були туди проникнути ».
1) дискредитація батьків і вихователів, підрив довіри до них у неповнолітніх;
3) створення у неповнолітніх спотвореного уявлення про доступність продуктів для сім'ї з будь-яким рівнем достатку;
6) показ неповнолітніх в небезпечних ситуаціях;
8) формування у неповнолітніх комплексу неповноцінності, пов'язаного з їх зовнішньою непривабливістю.