Середовище, в якому функціонує будь-який текст, - це культура і соціум. Як вважає Л. Н. Мурзін, і культура "існує у формі текстів - знакових творів духовної діяльності людини» [3. С. 164]. Зокрема, він стверджує, що «текст є формальна одиниця культури, культура« розкладається »на тексти, складається з текстів, хоча якісно не зводиться до них» [3. С. 165]. Таким чином, слід розглядати текст не тільки як продукт мовної діяльності, але і як продукт національної культури.
Ця включеність людей у традиції та забезпечує, згідно А. Макінтайр, контекст для раціонального і об'єктивно обгрунтованого вибору цінностей: «Я громадянин того чи іншого міста, племені, нації. Звідси те, що є благо для мене, є благо для того, хто втілює ці ролі. <.> Вони складають даність моєму житті, мою моральну точку зору. Це саме те, що надає моєму житті властиву їй мораль »[2. С. 233].
Розглянемо кожну з рис і виділимо мовні маркери, що визначають національний характер:
1. Team Work / Cooperation - співпраця та взаємодія для досягнення спільної мети:
• ARAMIS ALWAYS.WHEN TWO ARE ONE. THE NEW FRAGRANCES FOR HIM, FOR HER [11. С. 15].
• Gillette. Perfect Teamwork for a Perfect Shave [11. С. 60].
2.Individualism / Responsibility - усвідомлення власної індивідуальності і прагнення покладатися тільки на власні сили, відповідальність за свої дії і свою долю:
• ORIS. Real watches for real people [7. С. 37].
• Kindle Paperwhite. Perfect in Sunlight, Perfect in Moonlight [7. С. 54-55].
• OMEGA. Water is Ian Thorpe's natural element. Planet ocean is his watch. MY CHOICE [11. С. 32].
• BRIETLING for BENTLY. Superlative [12. С. 49].
• BLACK SHEEP OR WOLF. Choice is coming to American Motorcycles [8. С. 43].
3. Competition / Achievement - змагання, прагнення до лідерства, успіху, досягнень:
• HUGO BOSS: I do not expect success I prepare for it [9. С. 30-31].
• Ford. Ranger Wildtrak. It will take you to any mountain, cliff or fast moving river. After that, you're on your own [11. С. 84].
• LA Muscle .Stop Dreaming Start Achieving [11. С. 164].
4. Hard Work / Meeting the Challenges - наполегливість, працьовитість, робота над собою, подолання труднощів:
• Audi. GOOD DESIGN IS NOT JUST WHAT YOU ADD IT'S WHAT YOU TAKE AWAY [9. С. 7-8].
• VERTU. Signature zirconium. Crafted to perform under pressure [9. С. 69].
• ASUS. IN research of incredible. For all of us who see beauty in the Challenge [9. С. 161].