«Ах, якби тільки знайти індивіда! Вже я так влаштую, що він свої гроші мені сам принесе, на блюдечку з блакитною облямівкою », - слова Великого комбінатора з улюбленого багатьма роману І. Ільфа та Є. Петрова« Золоте теля »воістину безсмертні. Адже посудіть самі: хіба не прикладають маркетологи всіх можливих зусиль, щоб споживач розлучався зі своїми грошима «легко, без стогонів»? І хіба безрезультатний ця праця? Ні в якому разі. Тільки ось Бендер говорив ці слова про радянському мільйонерові, тоді як
сьогодні ситуація трохи змінилася - в цільову аудиторію потрапляють всі бажаючі.
«Але хіба це привід звинувачувати маркетологів в угоді з совістю?» - здивуються одні. Споживач-то і сам радий бути обдуреними. Та й хіба це обман - закон же не порушений, ми знаходимося в правовому полі, як сказав один з представників відомого виробника продуктів харчування, коли журналістка запитала, чому в сирному сирку з полуницею немає тієї самої полуниці, а є тільки її запах.
«Так, обман», - скажуть інші. Не по закону, може бути, але по совісті. Тут приховали, там прикрасили, а он там написали так дрібно, що прочитати можна, тільки озброївшись лупою. І ось він, обман, ніяких подвійних стандартів тут бути не може.
Вибір завжди залишається за нами, адже свою реальність ми створюємо самі.
НОВИЙ FACEBOOK. ВСЕ ТАК ГЛАДКО?
Чому спонсори дають гроші? Навіщо їм це потрібно? Хто вони такі, ці спонсори? Такі, здавалося б, прості і разом з тим неймовірно важливі питання обов'язково ставляться самим життям перед власниками клубів і організаторами змагань. І далеко не всім вдається знайти потрібний баланс довіри і лояльного розташування до клубу, виду спорту, особистості спортсмена або тренера з боку спонсора, яке потягне за собою підписання контракту.
РАДІСТЬ ЯК МЕХАНІЗМ ВПЛИВУ в масовій комунікації
Алена Ванів, Антон Фірсов
Євген Чупрунов, провідний спеціаліст по роботі з клієнтами SMM-агентства Green
ЯК виділити, ЯКЩО виділяється НІЧИМ
Як відомо, в основі грамотного позиціонування закладається маркетингова стратегія, яка має на увазі під собою написання структурованої концепції комунікації бренду. В основу такої концепції покладено інсайт, емоційний і функціональний перевага, а також привід повірити в дієвість продукту, або reason-to-believe (RTB), і, власне, слоган.
КОМУНІКАЦІЯ ЗДОРОВ'Я СЕРіЯ УСПІХІВ ACTIMEL
Рубрика «Особлива думка»
ТВОРЧИЙ КРИЗА АБО кризових ТВОРЧІСТЬ?
Світлана Галкіна, старший креатор московського представництва GLOBAL Point Communications Agency
Відповіддю на тему даної статті цілком може бути лише одне речення: якщо думка не йде, то треба вимкнути комп'ютер і піти додому. Допомагає завжди. «Ранок вечора мудріший» - багатовікова істина, спростувати вірність якої навряд чи хто? То зможе. Погодьтеся, скільки разів у вас було таке, що здається, ніби рішення не знайдеться ніколи, а на наступний день відповіді на питання приходять в лічені хвилини, і вони не викликають сумніву в плані своєї актуальності.
ОАЗИС МРІЇ? ВЕЛИКИЙ МАРКЕТИНГОВИЙ ОБМАН!
ЕКСПЕРТНА РЕПУТАЦІЯ І СИСТЕМА «ОСОБИСТОГО БРЕНДУ»
Практично у всіх бізнес? Послуг без винятку є цікава вбудована можливість виділитися на тлі своїх конкурентів. Або навіть зайняти унікальну, ексклюзивну позицію на ринку.
На питання відповідали експерти служби правового консалтингу ГАРАНТ
Всі учасники виставки хочуть, щоб їх стенди були розташовані ідеально. Разом з тим кожен учасник індивідуальний, і те, що добре для однієї компанії, абсолютно не підходить інший. Наприклад, багато учасників виставок уникають близькості їх стенду до туалетів, буфетів і т. Д. Тим часом досить часто сусідство з цими місцями дозволяє досягти чудових результатів.
Марія Шулаєва, директор департаменту продажів Ace Target Russia
Ведення постійного діалогу з цільовою аудиторією сьогодні вкрай важливо. Оперативно доносити до покупців актуальну інформацію по знижкам, конкурсам і іншим проведеним акціям можна за допомогою корпоративного видання.