Попит з боку окремого споживача називається індивідуальним попитом, а попит з боку всіх споживачів на ринку даного товару називається ринковим попитом. Величина ринкового попиту, крім іншого, залежить від кількості споживачів на ринку. Очевидно, що для різних споживачів на ринку криві індивідуального попиту виглядають по-різному. Крива ринкового попиту є сумою кривих індивідуальних попитів всіх покупців на ринку.
Уявімо, що на ринку присутні два покупці. На рис. 4.27 зображені криві індивідуальних попитів даних людей (Di1, Di2) і крива ринкового попиту Dm. Припустимо, за ціною 20 рублів за одиницю товару величина попиту обох споживачів виявиться рівною нулю. За ціною 10 грн. / Од. перший споживач як і раніше не буде нічого купувати, а другий купить 4 одиниці товару. Якщо ціна товару впаде до 1 грн. / Од. перший споживач купить 10 од. а другий 8 од. товару. Разом споживачі куплять 4 од. товару по 10 руб. 18 од. за ціною 1 руб.
Якщо на ринку будь-якого товару існують кілька споживачів, кожен з них по-різному оцінює даний товар, отримує від нього неоднакову корисність. Існують люди, згодні заплатити за одиницю блага велику суму, і люди, які не дуже цінують дане благо. Тоді графік ринкового попиту можна представити як сукупність цін, які споживачі готові заплатити за ту чи іншу кількість товару (рис. 4.28).
Мал. 4.27. Криві індивідуального і ринкового попиту.
Мал. 4.28. Крива ринкового попиту.
За першу одиницю товару Q1 споживач, який цінує даний товар більше всіх, готовий заплатити ціну Р1. Інший споживач готовий заплатити ціну Р2, третій споживач - ціну Р3 і т.д. Якщо товар є дискретним (тобто неподільним, що складається з окремих одиниць, які не можна розділити на більш дрібні частини), то крива ринкового попиту буде складатися з окремих точок 1,2,3, і її можна умовно представити у вигляді ламаної лінії ( пунктирна лінія 1-А-2-В-3 на малюнку). Якщо ж уявити, що товар можна ділити на більш дрібні одиниці, або якщо розглядати великий ринок, на якому обсяги продажів обчислюються тисячами і т.д. одиниць, то криву попиту можна представити у вигляді безперервної кривої 1-2-3. Вона насправді також буде складатися з безлічі точок, але вони в силу великої їх кількості будуть зливатися в суцільну криву.
Максимальні ціни, які споживачі готові заплатити за ту чи іншу кількість блага, називають також резервними цінами. Крива ринкового попиту, таким чином, складається з величин резервних цін для всіх споживачів. З різниці між резервними цінами і фактичної ринковою ціною виводиться поняття надлишку споживача.
Ринковий попит залежить від усіх тих факторів, які визначають індивідуальний попит, включаючи ціну товару, дохід і смаки споживачів, ціни на інші товари. Крім того, на його величину впливає кількість споживачів, які бажають придбати товар по кожній даній ціні. В результаті зміни числа споживачів крива ринкового попиту зміщується вправо або вліво. Ринковий попит в певній мірі залежить від диференціації індивідуальних доходів в суспільстві. В результаті її посилення крива ринкового попиту стає опуклою до початку координат. Це пояснюється тим, що при зниженні ціни попит збільшується як з боку традиційних покупців, так і за рахунок появи нових споживачів що подешевшало товару.
При відсутності диференціації доходів споживачів крива ринкового попиту за формою не відрізняється від кривих індивідуального попиту, які мають увігнутий від початку координат вид. Ця форма кривих пояснюється насиченням попиту в міру зростання покупок товару з боку окремого споживача і зниженням його цінової еластічності.Ми вже говорили про те, що крива ринкового попиту утворюється шляхом складання індивідуальних кривих попиту всіх покупців. Однак процес взаємодії індивідуального і ринкового попиту цим не обмежується. Можливо зворотний вплив - з боку ринкового попиту на попит окремих покупців, що знаходить своє відображення в так званих ефекті наслідування (моди) і ефект «сноба».
Ефект наслідування (моди) полягає в тому, що окремі споживачі збільшують покупки товару в разі, якщо зростає загальний обсяг його продажів. Якщо ціна товару знижується з Р1 до Р2, то споживач з урахуванням своїх переваг збільшує кількість товару, що купується з Q1 до Q2. Якщо ж і інші покупці збільшують попит на даний товар і при цьому має місце ефект моди, то наш споживач вирішить купити товару ще більше, тобто Q3. Збільшення обсягу покупок з Q1 до Q2 буде результатом ефекту зміни ціни, а збільшення обсягу покупок з Q2 до Q3 - результатом ефекту наслідування (рис. 4.29).
Ефект «сноба» діє в напрямку, протилежному ефекту наслідування. Сутність його полягає в тому, що попит окремих споживачів зменшується в міру збільшення обсягу покупок даного товару з боку інших споживачів (рис. 4.30). При зниженні ціни товару з Р1 до Р2 «сноб» спочатку збільшить обсяг покупок з Q1 до Q2. Але якщо при зниженні ціни даного товару інші споживачі почнуть купувати його в б # 243; льшіх кількостях, то попит на товар з боку розглянутого «сноба» зменшиться, може бути стане менше навіть величини попиту при більш високій ціні (Q3).
Мал. 4.29. Крива індивідуального попиту і ефект наслідування.
Мал. 4.30. Крива індивідуального попиту і ефект «сноба».
Інші новини по темі: