Наприклад, людина хоче найняти адвоката, заходить на сайт юридичної фірми і бачить потужний текст про якість послуг, професіоналізм співробітників, багаторічний досвід роботи і гарантії результату. І нічого з цього не підтверджується ні цифрами, ні фактами, ні сертифікатами, та взагалі нічим. Як працюють теж не розповідають. Чим все ці плюшки корисні особисто клієнту - не пояснюють. Зате ключі вписані.
Зручна і прозора структура все
Найперше і найважливіше. Все повинно бути зручно. Взагалі все: дизайн, тексти, навігація, і все інше. Через поганий текст ще можна продертися і вивудити звідти крупиці корисної інформації, а через погану структуру і нагромадження незрозумілих кнопок - немає. Це майже стовідсотковий відмову.
Корисні і чесні тексти
Клієнт заходить на сайт, тому що у нього є проблема і завдання контенту - підказати найкоротший шлях до вирішення. Клієнт хоче купити, а не щоб йому продали. Тому не потрібно впарювати свій продукт, тиснути на емоції і розміщувати тексти, які вийшли з-під пера майстрів НЛП.
Фокус на аудиторії
Текст повинен бути для людей, а не для роботів Яндекса і Гугла. Тобто, пошукова оптимізація контенту сайту СУПЕРВАЖНО, але купувати щось у вас будуть люди, а не боти пошукових систем. Беремо в оберемок все, що дізналися (або повторили) в попередніх блоках і вичавлюємо сік.
По-друге, пам'ятайте, що на сайт може зайти хто завгодно, навіть якщо ви продаєте ті самі верстати по металу. Їх не завжди купують фахівці, тому текст повинен бути зрозумілий кому завгодно. Особистий приклад: мій однокласник працює у відділі закупівель обладнання на заводі. Освіта у нього гуманітарне і всякі технічні штуки йому - що китайська грамота. Якщо йому буде незрозуміло, він піде подорожувати по видачі. А ви втратите потенційного клієнта.
Випадок з фахівцями не сильно відрізняється - незрозумілі і важкі тексти не подобається нікому.
Цікавий контент на сайті - корисний, зрозумілий, структурований і простий. Чим легше користувачеві зорієнтуватися на сторінці і в тексті, тим швидше він знайде потрібну інформацію і прийме рішення про дзвінок або купівлі.
Розповісти про статтю:
Контент-підтримка для будь-яких сайтів - отримаєте цільовий трафік і станьте експертом в очах ваших клієнтів
Хочете наповнити свій сайт унікальними, пізнавальними матеріалами, але немає часу писати експертні статті? Звертайтеся в студію SEMANTICA. Ми забезпечимо вам регулярне оновлення контенту, залучимо клієнтів і підвищимо впізнаваність бренду
Підпишись на оновлення блогу