Початкова ідея, реалізована згодом Тоскані, була цілком благородною: показати єдність усіх рас. До того ж, це відповідало концепції Benetton: з самого початку одіж була особливістю модного бренду (їх слоган звучав як "All the Сolors of the World" - «Всі кольори світу»). Незабаром Тоскані створив слоган, який став потім логотипом компанії «The United colors of Benetton» ( «Об'єднані кольору Benetton»). Що стосується втілення вищезгаданої ідеї, то з кожним роком роботи Тоскані ставали менш безневинними.