РОЛЬ Джозеф Пулітцер В ВИНИКНЕННЯ
«ЖОВТІЙ» ПРЕСИ 7
РОЛЬ ВІЛЬЯМА Рендольфу Херсту В ВИНИКНЕННЯ
«ЖОВТІЙ» ПРЕСИ 10
Список використаної літератури 16
Актуальність теми реферату обумовлена об'єктивними факторами. Сьогодні жовта преса - частина масової культури. Поширення «жовтизни» в мас-медіа, на думку багатьох вчених-соціологів, є не що інше, як результат глобальних соціокультурних зрушень і еволюції масової свідомості. Сьогоднішнє людське існування визначає новизна, швидкоплинність і різноманітність. Прагнення забути стреси, не перевантажувати психіку, відпочити під час читання сприяють споживанню поверхневого інформаційного потоку. Звідси і популярність розважальної інформації. Подібні тенденції ще 150 років тому вловили Джозеф Пулітцер і Вільям Рендолф Херст, адже саме тоді починався період переродження традиційного суспільства в масове суспільство споживання.
ІСТОРИЧНІ ПЕРЕДУМОВИ ВИНИКНЕННЯ «МАСОВИХ» ВИДАНЬ
Розширюється участь робітників у профспілках та інших громадських об'єднаннях, зародження соціалістичного руху стимулювало розвиток інтересу до поточних політичних подій, до змісту періодичних видань. Боротьба за демократичні права громадян привела до проголошення в найбільш передових країнах того часу загального виборчого права (яке поширювалося в більшості випадків тільки на дорослу чоловічу частину населення). Сформувався масовий електорат, здатний істотно впливати на результати виборів. Це підвищило зацікавленість політичної та економічної еліти в наданні впливу на поведінку нових шарів електорату - зокрема, за допомогою друку.
РОЛЬ Джозеф Пулітцер В ВИНИКНЕННЯ «ЖОВТІЙ» ПРЕСИ
Нові віяння в американській журналістиці з найбільшими повнотою і послідовністю акумулював у собі Джозеф Пулітцер (1847-1911), виходець з Австро-Угорщини, іммігрував до Америки в 1864 році. Після закінчення громадянської війни в 1865 був звільнений з армії, поневірявся по Штатам: працював і офіціантом, і погоничем мулів, і помічником адвоката. У Сент-Луїсі випадок звів його з Карлом Шурц - власником газети Westlche Post, який взяв Пулітцера в газету репортером. З цього моменту починається журналістська діяльність Дж. Пулітцера. (37%)
Будучи хорошим оратором і маючи досвід в політиці, Пулітцер вирішує, що необхідно звертатися не до конкретного читача, а до натовпу, яка володіє своєю психологією. «Пулітцер був піонером у створенні журналістики для мас, спонукаючи читачів до дії. Джозеф Пулітцер розумів, що і в натовпі люди різні ». 1 Саме з цієї причини він прагне до різнорідної журналістиці, пропонує одному читачеві просте «чтиво», а іншому - поживу для роздумів. (31%)
У 1883 році Джозеф Пулітцер набуває нічим не видатну газету «Нью-Йорк уорлд» ( «Мир Нью-Йорка»), яку робить моделлю «нового» журналізму. Збиткова «Нью-Йорк уорлд» з тиражем 15 тис. Примірників через рік випускає вже 100 тис.прим, через 3 роки - чверть мільйона, а через 15 років (1898) році тираж зріс уже до мільйона. Видаючи цю газету, він обкатав ті прийоми, які відрізняють жовті видання.
Джозеф Пулітцер є основоположником «жовтої» преси в Америці. Термін «жовта журналістика» своїм походженням зобов'язаний нововведенню, яке ввів Пулітцер. У 1889 році на «сторінці розваг» «Нью-Йорк уорлд» друкувалися серійні картинки про пригоди комічного персонажа на прізвисько «жовтий хлопець». Цей «жовтий хлопець» з номера в номер бавив читачів своїм смішним видом, дурною посмішкою, комічними міркуваннями на різні теми і ексцентричними вчинками. Потім цей жанр перейняли і газети Херста. Цей колірний атрибут спочатку мав буквальне значення, тому що жовтий колір став першим кольором на сторінках газети.
Джозеф Пулітцер слідував такими принципами організації роботи:
- перш за все - новини, що збираються репортерами (вони повинні були бути подані настільки барвисто, наскільки це можливо), потім так звані «хрестові походи» (їх метою було якесь благе діяння, наприклад, врятувати індіанську дівчинку);
- необхідно у великих кількостях і з умінням використовувати в газеті ілюстрації;
- всіляко просувати газету як комерційне підприємство;
- нагадувати читачам, що газета продається за тією ж ціною, не дивлячись на збільшення обсягу смуг.
Головним жанром для Пулітцера стали «історії людського інтересу». Він вимагав від своїх журналістів не стільки "тягати сенсації", скільки вміти їх подавати. Набрані аршинними літерами заголовки типу "Подих смерті", "Терор на Уолл-стріт" або "Коханці малятка Лізи" привертали увагу. Також виходило недільний додаток, заповнене ілюстраціями - Пулітцер запросив до співпраці провідних карикатуристів (газета стала першою, постійно поміщають політичні карикатури на першій шпальті), він надавав особливого значення ілюстративного ряду. «Нью-Йорк уорлд» стала першою американською газетою, яка використала кольорові додатки і комікси в кольорах.
Пулітцер також широко і щодня практикував так звані «сторіз», до яких додавалися редакційна сторінка, кумедні історії, сцени звичаїв, поліцейські будні. Знайшлося в газеті Пулітцера місце і для так званої «журналістики замкової щілини». Важливе місце зайняв «динамічний репортаж», невіддільний від «детективного» аспекту висвітлення матеріалу (проникнення репортера в будинок для божевільних, подорож кореспондента «Нью-Йорк уорлд» навколо світу для виконання спеціального редакційного завдання і т.д.), написання якого вимагало від репортера мало не надлюдських зусиль.
Всі ці нововведення разом складали створений Пулітцером новий газетний стиль, названий пізніше «новим журналізму».
РОЛЬ ВІЛЬЯМА Рендольфу Херсту В ВИНИКНЕННЯ «ЖОВТІЙ» ПРЕСИ
Вільям Ренфольд Херст (1863-1951) вважається другою найбільшою фігурою американської журналістики кінця XIX - початку XX ст. Його ім'я в чому стало символом багатьох негативних сторін американської капіталістичної преси.
Схильність до скандальної журналістиці проявилася у молодого Херста ще в студентські роки. У Гарвардському університеті незадовго до закінчення він написав образливу для викладачів замітку в університетському журналі «Пасквіль», за що був виключений з університету.
У 1885 -1887 роках Херст пройшов школу репортерської роботи в газеті Джозефа Пулітцера «Нью-Йорк уорлд». Після цього за допомогою батька домігся гарвардського диплома і повернувся в Сан-Франциско.
У 1895 році за фінансової підтримки з боку матері, він купив «Нью-Йорк Морнінг Джорнел». Газета мала незначний у порівнянні з конкурентами тираж в 30 тисяч екземплярів, її називали «газетою покоївок». Херст розширив штат, включивши до його складу кілька університетських приятелів, наймає видатних публіцистів того часу Стівена Крейна і Джуліана Готорна. багато працює сам. У 1896 р Херст переконав перейти до себе творця першого коміксу Річарда Аутколта. Він знизив ціну до одного цента за номер і тираж газети різко виріс. Після цього почалася так звана «газетна війна» між Херстом і Пулітцером.
Основним предметом своєї журналістики Херст вважав експлуатацію цікавості народної публіки в усьому тому, що стосується самих глибин людської психіки, і в першу чергу проблем сексуальних відносин. Для Херста більш не існувало бар'єру благопристойності. Всі новини, що стосуються особистого життя знаменитостей - чи йшла мова про політику або театрі - хороші, так як з них можна витягти необхідний ефект. І обов'язково повинні бути присутніми зображення, чим відвертіше і сенсаційних, тим краще.
Ось правила, які пізніше (в 1927 році) він рекомендував своїм журналістам:
«Читач цікавиться, перш за все, подіями, які містять елементи його власної примітивної природи. Такими (елементами) є:
2) любов і розмноження,
Матеріали, що містять один цей елемент, гарні. Якщо вони містять два цих елементу, то вони краще. Але якщо вони містять всі три елементи, то це першокласний інформаційний матеріал.
Елемент самозбереження міститься у всіх інформаціях про вбивства, самогубства, нещасні випадки, бійках, а також в повідомленнях про охорону здоров'я, про продукти харчування, про алкоголь.
До теми «любов і розмноження» слід віднести опис весіль, сексуальні скандали, розлучення, любов утрьох, романтичні історії про виняткові успіхи, досягнуті на грунті любові, драми на грунті ревнощів - коротше, все цікаве в питаннях статі.
Марнославство викликається таємничим у всій цій історії.
Ми відкидаємо всі повідомлення, які не містять жодного з трьох названих елементів. Ми нехтуємо всім, або зовсім обходимо мовчанням все, що є тільки важливим, але нецікавим.
Ми визнаємо той же принцип при подачі заголовка, а також при виборі телеграфних повідомлень і розважального матеріалу »4.
Ульям Херст виділив для своєї газети виділив п'ять аспектів, які необхідно використовувати при подачі новин:
Вибуховою характер - проявлявся не тільки в самих текстах газети, а й в заголовках, які цікавили, привертали увагу до проблеми. Необхідно сконцентрувати увагу і перебільшувати.
Сміх, угодний читачеві - шукали незвичайні аспекти в історії або по відношенню до особистості, якщо випадок смішний сам по собі - ще краще.
Допущення більшої, ніж це потрібно. Можна було взяти будь-яку історичну подію і піднести його так, ніби журналіст був його свідком.
Сцени масових вбивств при відтворенні картин та інших творів мистецтва. Херст відчував особливу пристрасть до ілюстрації сцен насильства, зброї, схем підготовку терористичних актів і т.д.
До 1922 року корпорація Херста включала в себе 20 щоденних газет, 11 недільних видань, 2 радіостанції, компанію по виробництву документальних фільмів і кінокомпанію. У 1924 р Херст реструктуризував свій бізнес: газети, журнали, кіновиробництво і радіостанції розділив між окремими компаніями, об'єднаними в холдинг. Була створена компанія Hearst Consolidated Publishers Inc. випускала незабезпечені акції.
«Масової» пресі була властива тенденція до спрощення, примітивізації: видання часто уникали півтонів в передачі подій і оцінки вчинків людей, привчаючи читача до однолінійному обмеженому погляду на світ. Стиль викладу при зовнішньої його строкатості також був примітивним.
Пулітцер і Херст використовували для залучення читачів помітне оформлення своїх газет. Нерідко на їх перших шпальтах красувалися кричущі великі заголовки: саме «масові» видання зробили заголовні комплекси особливим оформлювальних елементом і поклали початок використанню газетних «шапок». Також вперше була виявлена нова функція заголовків - функція сигналу значущості матеріалу.
У числі переваг «масової» преси дослідники називають також швидке впровадження і використання передових поліграфічних і комунікаційних технологій. Головною ж історичною заслугою перших «масових» видань є сформована ними звичка до регулярного читання газет у великої кількості людей з числа тих, кому раніше було чуже друковане слово.
Пулітцер і Херст своєї «битвою титанів» поклали початок «масової» пресі, доступною для всіх і кожного, привнесли нові функції друкованих ЗМІ, відкрили нові способи отримання інформації та значимість журналістів, і звичайно, породили новий тип видання.
Список використаних джерел
Спіру, Б. Отруйники: До історії розвитку сучасної буржуазної журналістики / Б. Спіру; Пер.с нем.Г.Калінова і Е.Петруніна. - М. Вид-во ін-ту МО, 1962. - 336с.
4 Спіру Б. Отруйники: До історії розвитку сучасної буржуазної журналістики. М. 1962. С. 145.