Як найдинамічніша частина суспільства, молодь найбільш сприйнятлива до мінливих умов життя. Саме молоді люди у віці 20-30 років виявилися першим постперебудовним поколінням з принципово відмінним стилем життя, заснованим на інших цінностях, ніж стиль життя їхніх батьків. Руйнування цінностей минулого О. Тоффлер пов'язує з двома важливими моментами: прискоренням і розвалом одностайності, а велика кількість споживчих товарів, послуг, освітніх і посадових повноважень призводить до того, що життєві стилі починають споживатися, як раніше споживалися звичайні продукти [6]. Уже в надрах радянського суспільства визрівали імпортні критерії споживання і життєві стилі. так як в умовах дефіциту потреби підвищення якості життя перетворювалися в проблему культурного вибору. А вступ Росії в ринок поставило цей вибір, в першу чергу, в залежність від економічного добробуту.
Т.Лоусон і Д. Геррод під стилем життя розуміють концепцію, що позначає моделі споживання, характерні для конкретних статусних груп суспільства. При цьому вони пропонують представляти стилі життя на побутовому рівні у вигляді товарів, які люди споживають, і смаків, які проявляють. А на більш загальному рівні «стиль життя визначається стандартами матеріального благополуччя, поглядами і смаками, яких дотримується кожна окрема група» [3].